第4節 第三浪后續：開(kāi)心網(wǎng)的盛行與國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的窺探

　　開(kāi)心網(wǎng)在國內的出現絕對是個(gè)特例，它將第三波SNS浪潮的中國波段引向了更高的高潮。也許正是因為開(kāi)心網(wǎng)的誕生才讓SNS為更多的中國網(wǎng)民所熟知。

　　2008年4月，陳一舟憑借校內網(wǎng)的神話(huà)拿到日本軟銀領(lǐng)投的4.3億美元的戰略投資，這原本是中國SNS競賽中的圓滿(mǎn)句號。憑借千橡集團雄厚的資金儲備、校內網(wǎng)龐大的高校用戶(hù)基數，以及校內網(wǎng)知名的SNS品牌，校內網(wǎng)的競爭優(yōu)勢已經(jīng)無(wú)可撼動(dòng)，其他競爭者在這一領(lǐng)域似乎已經(jīng)基本無(wú)法再有所作為，海內網(wǎng)、一起網(wǎng)、占座網(wǎng)等競爭對手最終都被校內網(wǎng)擊敗，淪落為偏安一隅的追隨者。原本試圖在大學(xué)生市場(chǎng)分得一杯羹的騰訊公司的QQCampus和QQ大學(xué)（uu.qq.com）等產(chǎn)品的研發(fā)速度似乎也放慢了很多，內測一年也未能正式上線(xiàn)。

　　開(kāi)心網(wǎng)（kaixin001.com）--我們每天都在開(kāi)心地進(jìn)步著(zhù)

　　然而，就在陳一舟話(huà)音未落眾議四起的剎那，2008年3月，開(kāi)心網(wǎng)（kaixin001.com）低調上線(xiàn)。短短幾個(gè)月時(shí)間，開(kāi)心網(wǎng)憑借"朋友買(mǎi)賣(mài)"、"爭車(chē)位"、"咬人"等幾個(gè)簡(jiǎn)單的游戲和病毒式的營(yíng)銷(xiāo)推廣，kaixin 001.com的域名Alexa排名超過(guò)了xiaonei.com，開(kāi)心網(wǎng)的注冊用戶(hù)數如今已經(jīng)接近4 000萬(wàn)。開(kāi)心網(wǎng)以一種不可思議的速度在短短幾個(gè)月內風(fēng)靡整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，成為SNS領(lǐng)域的一匹黑馬，讓陳一舟、王興和謝文神情緊張。

　　開(kāi)心網(wǎng)的爆發(fā)式發(fā)展讓國內的SNS格局產(chǎn)生了戲劇性的變化，也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭甚至是移動(dòng)運營(yíng)商們產(chǎn)生了無(wú)限的遐想。開(kāi)心網(wǎng)異軍突起，讓已經(jīng)稍顯沉悶的博客出現了新躁動(dòng)，網(wǎng)友把注意力轉向SNS網(wǎng)站，這一度讓專(zhuān)業(yè)的博客網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)的博客頻道感受到了莫大的威脅。

　　在國內的幾大門(mén)戶(hù)中，新浪首先低調推出了新浪空間，將博客、相冊、播客等一系列現有產(chǎn)品整合到新浪空間中，實(shí)現了SNS的自然融合。當然，新浪空間也不免落入"俗套"--"爭車(chē)位"、"好友印象"等游戲成了新浪空間試圖再現開(kāi)心網(wǎng)輝煌的"殺手锏"。

　　2008年8月8日，一個(gè)全世界將目光投向北京奧運會(huì )的日子，門(mén)戶(hù)中的第二個(gè)SNS站點(diǎn)--雅虎口碑誕生了。雅虎口碑定位于"打造生活服務(wù)人際社交網(wǎng)絡(luò )"的雅虎關(guān)系。雅虎口碑與其他SNS服務(wù)的差異化在于：它不依靠網(wǎng)頁(yè)游戲聚集人氣，而是依靠中國最大的生活服務(wù)網(wǎng)絡(luò )平臺雅虎口碑，立足于朋友之間生活服務(wù)信息的傳播。然而，從目前來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)游戲依舊是其增強用戶(hù)粘性、增加用戶(hù)互動(dòng)性，以及幫助用戶(hù)拓展人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò )的絕佳工具。

　　2008年，三大門(mén)戶(hù)之一的網(wǎng)易也陸續在其博客中增加了很多SNS元素。同年10月30日，網(wǎng)易博客完成了一次全面改版，改版后延續了開(kāi)心網(wǎng)的游戲策略，博客、相冊、網(wǎng)頁(yè)游戲成為其主要功能。網(wǎng)易博客的SNS化標志著(zhù)網(wǎng)易已經(jīng)投入SNS戰役。

　　如果說(shuō)2008年是開(kāi)心網(wǎng)的SNS年，那么2009年將是開(kāi)心模式百花齊放的一年。2009年1月6日，QQ校友的上線(xiàn)預示著(zhù)騰訊正式進(jìn)軍SNS領(lǐng)域。QQ空間總經(jīng)理鄭志昊表示："騰訊一直擁有最龐大的用戶(hù)群，但用戶(hù)的類(lèi)聚和群分一直做得不夠理想，隨著(zhù)SNS的普及和發(fā)展，用戶(hù)群細分的迫切性會(huì )越來(lái)越突現，用戶(hù)需要的不再僅僅是一刀切的服務(wù)，而是具有針對性，更加貼心的服務(wù)。SNS的核心就是關(guān)系鏈，而這也是騰訊的核心競爭力所在，以騰訊多年的運營(yíng)經(jīng)驗和對業(yè)界的觀(guān)察，我們發(fā)現成功的關(guān)系鏈應用和社區都有其特定的場(chǎng)景。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展和用戶(hù)的成熟，用戶(hù)需求正在走向精細化，分場(chǎng)景對用戶(hù)需求進(jìn)行分解。在場(chǎng)景的細分上，騰訊看重校園、工作人群和城市三個(gè)具有清晰物理屬性的細分場(chǎng)景，騰訊更傾向于把這些場(chǎng)景搭建成SNS平臺，為用戶(hù)提供更好的服務(wù)，這也是騰訊一直追求的目標。"

　　SNS的本質(zhì)是人，把具有一定相同屬性的人聚集在一起，并提供他們所喜歡的環(huán)境和功能，在這樣的場(chǎng)景下無(wú)論是針對性強的增值服務(wù)還是蘊含的廣告價(jià)值都會(huì )有更廣闊的空間和潛力，而且對于騰訊整體在線(xiàn)生活戰略而言，細分SNS更是其中重要的一環(huán)，能更好地銜接IM和社區服務(wù)，可以更好地為騰訊的整體商業(yè)目標和價(jià)值服務(wù)。

　　此后，國內的大型社區--天涯社區（tianya.cn）完成了它的SNS改版，淘寶網(wǎng)SNS--淘江湖�」珳y上線(xiàn)，中國移動(dòng)SNS--139社區�⑷�面開(kāi)放注冊，搜狐網(wǎng)SNS--白社會(huì )如火如荼，這些站點(diǎn)都不約而同地借鑒了開(kāi)心網(wǎng)的SNS模式。傳說(shuō)中的中國聯(lián)通UP新勢力SNS社區、華為SNS社區，以及阿里旺旺的互動(dòng)平臺等SNS站點(diǎn)將會(huì )帶來(lái)哪些讓我們眼前一亮的創(chuàng )新呢？2009年，國內的SNS站點(diǎn)將走向何方？

　　最后，我們來(lái)再次回顧一下SNS大體經(jīng)歷的發(fā)展過(guò)程，梳理SNS進(jìn)化的DNA：早期概念化--SixDegrees代表的初探六度分隔理論階段；結交陌生人--Friendster幫用戶(hù)建立弱關(guān)系從而帶來(lái)社會(huì )化實(shí)踐價(jià)值的階段；娛樂(lè )社交化--MySpace創(chuàng )造的豐富多媒體個(gè)性化空間吸引年輕人注意力的階段；真實(shí)社交化--Facebook幫助用戶(hù)將線(xiàn)下真實(shí)人際網(wǎng)絡(luò )搬到線(xiàn)上，實(shí)現現實(shí)世界之外的社交階段。

　　當我們回顧SNS的發(fā)展歷史時(shí)，也同時(shí)順帶回顧了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們驚奇地發(fā)現，短暫的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史中，與用戶(hù)自身最為相關(guān)的需求就是社交需求。國外有互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家戲稱(chēng)"色情網(wǎng)站的輝煌戰績(jì)已經(jīng)被SNS網(wǎng)站所取代，年輕用戶(hù)花大量時(shí)間在SNS網(wǎng)站上，根本沒(méi)時(shí)間看成人網(wǎng)站"。

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )硬件、軟件和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，SNS的發(fā)展趨向復雜化，越來(lái)越豐富多彩，虛擬社交將會(huì )與現實(shí)交往出現交叉。當網(wǎng)絡(luò )虛擬世界與現實(shí)世界的交叉越來(lái)越大時(shí)，在未來(lái)，人與人之間的交往，甚至是我們的現實(shí)生活，一切都可以搬到SNS網(wǎng)站上來(lái)，改變甚至是影響我們的生活、工作、學(xué)習和娛樂(lè )的方方面面。

　　然而，這一切正在發(fā)生著(zhù)，一場(chǎng)由SNS掀起的互聯(lián)網(wǎng)革命即將爆發(fā)，你準備好了嗎？