【我要印】訊： 第1章社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )理論變奏曲

　　第1節 社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )--未來(lái)的新入口

　　能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會(huì )在下一屆總統大選中脫穎而出。

　　--埃里克·施密特Google CEO（2006）

　　社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )圓了奧巴馬的總統夢(mèng)

　　似乎比預言界的傳奇人物諾查·丹瑪斯�∵�要神奇。

　　法國籍猶太裔預言家，精通希伯來(lái)文和希臘文，留下以四行體詩(shī)寫(xiě)成的預言集《百詩(shī)集》（Les Propheties，1555年初版，《諸世紀》為誤譯）一部。有研究者從這些短詩(shī)中"看到"他對不少歷史事件（如法國大革命、希特勒之崛起）和重要發(fā)明（如飛機、原子彈）的預言。

　　威爾伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907-1987)是傳播學(xué)的集大成者和創(chuàng )始人。人們稱(chēng)他為"傳播學(xué)鼻祖"、"傳播學(xué)之父"。他建立了第一所大學(xué)的傳播學(xué)研究機構，編撰了第一本傳播學(xué)教科書(shū)，第一個(gè)被授予傳播學(xué)博士學(xué)位，也是世界上第一個(gè)具有傳播學(xué)教授頭銜的人。 因為正如大家都知道的那樣，施密特言中了。時(shí)隔三年，2009年奧巴馬便因為對互聯(lián)網(wǎng)的"運用之妙"贏(yíng)得了美國總統大選，并被冠以"互聯(lián)網(wǎng)總統"的頭銜，為全世界的傳媒所津津樂(lè )道。奧巴馬之于互聯(lián)網(wǎng)，就像1929年的美國總統胡佛之于電話(huà)，1933的美國總統羅斯福之于電臺，1961年的美國總統肯尼迪之于電視。

　　電話(huà)、電臺、電視、互聯(lián)網(wǎng)……無(wú)一不是人類(lèi)歷史上重大的發(fā)明創(chuàng )新�；仡欉@將近百年的歷史，一切看似簡(jiǎn)單而必然，但若將它們置于人類(lèi)歷史的長(cháng)河中加以考量，卻蘊含著(zhù)變革的偉大力量。

　　傳播學(xué)之父威爾伯·施拉姆�⒂羞@樣一個(gè)著(zhù)名的"最后7分鐘"比喻："如果人類(lèi)的歷史共有100萬(wàn)年，假設這等于一天。

　　1天=100萬(wàn)年；1小時(shí)=41 666��67年；1秒鐘=11��57年

　　那么這一天中，人類(lèi)文明的進(jìn)展如下：

　　晚上9點(diǎn)33分，出現了原始語(yǔ)言（10萬(wàn)年前）

　　晚上11點(diǎn)，出現了正式語(yǔ)言（4萬(wàn)年前）

　　晚上11點(diǎn)53分，出現了文字（3 500年前）

　　午夜前46秒，古登堡發(fā)明了西方活字印刷術(shù)（1450年）

　　午夜前5秒，電視首次公開(kāi)展出（1926年）

　　午夜前3秒，電子計算機、晶體管、人造衛星問(wèn)世（分別為1946、1947、1957年）"因此，施拉姆說(shuō)："這一天的前23個(gè)小時(shí)，人類(lèi)傳播史上幾乎全部是空白，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后7分鐘。"正是這最后7分鐘譜寫(xiě)了人類(lèi)歷史的黃金時(shí)期，而午夜前的最后3秒卻翻開(kāi)了人類(lèi)邁進(jìn)信息化社會(huì )的新篇章。

　　從電話(huà)到互聯(lián)網(wǎng)，從胡佛到奧巴馬，我們看到的不僅是信息化時(shí)代短短數十年內，傳播方式從有線(xiàn)電波到通信衛星，從通信衛星到互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新，并迅速而深刻地改變著(zhù)世界，而且還看到了人類(lèi)社會(huì )組成更大更復雜的相互連接的架構的傾向。正如麥克內爾父子�≡凇度穗H網(wǎng)絡(luò )：鳥(niǎo)瞰世界歷史》�⒁粫�(shū)中所指出的，這些大而復雜的架構最終會(huì )壓倒更小的、更孤立的人類(lèi)連接模式，因為它們有助于加強財富的積累和發(fā)明創(chuàng )新。

　　��"父子兵"作家，父親威廉·麥克內爾，兒子J·R�丙溈藘葼�。父親是芝加哥大學(xué)榮譽(yù)教授，曾著(zhù)有《The Rise of the West》（西方的崛起）和《Plagues and Peoples》（瘟疫和人）。兒子是喬治城大學(xué)的環(huán)境史學(xué)家，曾著(zhù)有《Something New Under the Sun》（太陽(yáng)之下新鮮之事）。

　　�⒈緯�(shū)對人類(lèi)歷史，包括環(huán)境史、社會(huì )史、軍事史、經(jīng)濟史、技術(shù)發(fā)展史、宗教、疾病、交通和通信歷史等進(jìn)行了全面的講解。然而，互聯(lián)網(wǎng)并不是從奧巴馬競選總統才開(kāi)始的。小沈陽(yáng)問(wèn)：這是為什么呢？為什么克林頓、老布什、小布什都沒(méi)能有幸獲得"互聯(lián)網(wǎng)總統"的頭銜呢？我們不妨再次回顧一下Google CEO 埃里克·施密特的預言："能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會(huì )在下一屆總統大選中脫穎而出。"對，他在說(shuō)"發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力"，那么如何才能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的全部潛力呢？俗話(huà)說(shuō)"沒(méi)有金剛鉆，就別攬瓷器活"，這里"能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力"的金剛鉆就是我們所要探討的SNS--社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。而令奧巴馬"好風(fēng)憑借力，送我上青云"的Facebook、YouTube、MySpace、Twitter等社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )性質(zhì)的網(wǎng)站�≌�是在2006年前后迅速發(fā)展起來(lái)的。

　　本書(shū)第2章和第3章會(huì )對這些網(wǎng)站的發(fā)展歷程和取得成功的關(guān)鍵因素進(jìn)行全面的介紹和分析。

　　在本書(shū)中，社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )和SNS所指含義基本相同。什么是社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )

　　"社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )"是"社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )服務(wù)"（Social Networking Services，SNS）的簡(jiǎn)稱(chēng)��，專(zhuān)指旨在幫助人們建立社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )的互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)。我們往往也以此來(lái)指代人與人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò )--社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )，但是這個(gè)詞并不能完全涵蓋那些社會(huì )化網(wǎng)站（SNS網(wǎng)站）的功能。

　　然而，這種高度概念性的定義，我們可以不必去理會(huì )，因為它看似有些陌生，但實(shí)際上遠在天邊，近在眼前，我們接觸過(guò)的許多網(wǎng)站都屬于SNS網(wǎng)站，如即時(shí)通信（QQ、MSN）、交友、博客、播客、網(wǎng)絡(luò )社區、音樂(lè )共享、RSS等。

        正是因為這些SNS網(wǎng)站的異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)正向著(zhù)組成人類(lèi)社會(huì )更大更復雜的相互連接架構的方向義無(wú)反顧地前行。而也正是因為這樣，SNS網(wǎng)站完全有可能成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)甚至是未來(lái)的新入口。它是光，它是電，它是許多人心中的Superstar！加拿大皇家銀行（RBC）分析師羅斯·桑德勒（Ross Sandler）在一份投資報告中稱(chēng)，按照現在的增長(cháng)速度計算，SNS網(wǎng)站中最具代表性的Facebook將于2011年或2012年超過(guò)無(wú)所不能的Google。

　　SNS的迅速發(fā)展不可避免地迫使人們去重新了解自以為不陌生的互聯(lián)網(wǎng)，正如當今最偉大的社會(huì )思想家阿爾文·托夫勒�≡凇段磥�(lái)的沖擊》中所說(shuō)的那樣："新知識的浪潮已迫使我們走入日漸細分的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，驅使我們以更快的速度重新修正現實(shí)在我們頭腦中的形象。"

　　當今最具影響力的社會(huì )思想家之一，1928年10月8日出生于紐約，紐約大學(xué)畢業(yè)。1970年出版《未來(lái)的沖擊》，1980年出版《第三次浪潮》，1990年出版《權力的轉移》等未來(lái)三部曲，享譽(yù)全球，成為未來(lái)學(xué)巨擘，對當今社會(huì )思潮有廣泛而深遠的影響。妻子海蒂也是知名的未來(lái)學(xué)學(xué)者，兩人多次合作著(zhù)述，2006年5月，兩人的最新作品《財富的革命》全球同步出版。

　　美國著(zhù)名風(fēng)投創(chuàng )始人和管理合作伙伴，曾擔任過(guò)Jupiter Media公司副總裁，Paul Kagan Associates機構分析師，創(chuàng )業(yè)企業(yè)Applied Semantics 2003年被谷歌收購，是谷歌Adsense概念創(chuàng )造者之一�，F重點(diǎn)投資互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，對中國互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò )新媒體有深刻研究。著(zhù)有《零重力1��0》和《零重力2��0》等暢銷(xiāo)書(shū)籍。

　　"精神三變"是德國哲學(xué)家尼采在他的《查拉圖斯特拉如是說(shuō)》中提出的一個(gè)概念，以三種生物：駱駝、獅子、嬰兒來(lái)比喻人類(lèi)精神的變化。精神會(huì )由駱駝變成獅子，再由獅子變成嬰兒。駱駝代表的是背負傳統道德的束縛，獅子象征勇于打破傳統道德的精神，最后的嬰兒代表打破傳統道德后創(chuàng )造新價(jià)值的力量。這一切也使得英國伯明翰城市大學(xué)計劃在2010年開(kāi)設SNS社交媒體研究生課程班，授予碩士學(xué)位，向學(xué)生講授諸如Facebook、Twitter和Bebo之類(lèi)的社交網(wǎng)站，并且已利用視頻形式在該校官網(wǎng)上做了廣告宣傳。該課程班負責人喬恩·赫克曼（Jon Hickman）對此聲稱(chēng)："它非常具有關(guān)聯(lián)性和學(xué)術(shù)性，雖然是一門(mén)新課程，但它的重要性是毋庸置疑的。因為，SNS社交媒體對于市場(chǎng)和傳播領(lǐng)域的工作十分重要，它是其他類(lèi)工作所需的一門(mén)基本技能，它本身也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。"

　　盡管SNS的成長(cháng)速度驚人，但卻不能阻止互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家史蒂夫·哈蒙�ⅲ⊿teve Harmon）這樣認為：SNS社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )不過(guò)是剛從"受精卵階段"發(fā)展至"嬰兒階段"罷了。是的，嬰兒，不過(guò)正如尼采著(zhù)名的"精神三變"�１扔髦械�"嬰兒"--這是一個(gè)嶄新的開(kāi)始，一個(gè)最初的運動(dòng)，一個(gè)神圣的肯定。SNS的一切才剛剛開(kāi)始，而我們正站在互聯(lián)網(wǎng)更為精彩的未來(lái)的入口之上。