電商大佬：行業(yè)將持續寒冬 原有定價(jià)體系崩塌
2012-07-23 14:40 來(lái)源：第一財經(jīng)日報 責編：王岑
- 摘要：
- 上周末，在派代電商產(chǎn)業(yè)年會(huì )上，京東商城CEO劉強東、凡客誠品CEO陳年等電商大佬紛紛示警，提醒電商產(chǎn)業(yè)寒冬已經(jīng)到來(lái)，全行業(yè)將面臨價(jià)格戰、盈利能力、差異競爭策略等一系列考驗。而渠道型垂直電商生存能力、規模與利潤轉換可能等一系列行業(yè)命題都被認為或將有顛覆性的答案。
【CPP114】訊：包括行業(yè)大佬在內的所有人說(shuō)“冷”時(shí)，寒冬的挑戰大概算真到了。
上周末，在派代電商產(chǎn)業(yè)年會(huì )上，京東商城CEO劉強東、凡客誠品CEO陳年等電商大佬紛紛示警，提醒電商產(chǎn)業(yè)寒冬已經(jīng)到來(lái)，全行業(yè)將面臨價(jià)格戰、盈利能力、差異競爭策略等一系列考驗。而渠道型垂直電商生存能力、規模與利潤轉換可能等一系列行業(yè)命題都被認為或將有顛覆性的答案。
寒冬將至
盡管有“西紅柿門(mén)”調節氣氛，但劉強東整體發(fā)言的基調并不輕松。作為這次電商業(yè)年度聚會(huì )的首個(gè)發(fā)言者，他一開(kāi)始就說(shuō)，電商行業(yè)已遭遇了2008年之后的又一次寒冬。
寒意自去年初開(kāi)始。在經(jīng)歷2010年底的電商上市熱潮后，2011年初還曾出現產(chǎn)業(yè)資本參與收購、投資電商的熱潮。但去年二季度開(kāi)始，電商投資便已先行急速冷卻。去年下半年開(kāi)始接連出現電商倒閉現象。其間，更有知名B2C創(chuàng )始人大呼“電商騙局論”。
劉強東說(shuō)，這次寒冬的周期將遠遠長(cháng)過(guò)2008年的那次，希望每個(gè)同行都能夠做好應對3~5年寒冬的準備，并提示“千萬(wàn)不要抱著(zhù)僥幸心理，認為寒冬過(guò)去后會(huì )有很多人(投資機構)給錢(qián)”。
陳年也說(shuō)，從去年下半年起，中國電商業(yè)原有的估值定價(jià)體系在極短時(shí)間內已轟然崩塌，資本也不再對電商企業(yè)趨之若鶩。
“新的體系還未出現。這也讓電商企業(yè)茫然不知所措。”陳年說(shuō)。直到去年下半年，陳年都還堅稱(chēng)電商業(yè)并無(wú)泡沫，但如今他說(shuō)泡沫的確存在。
證明泡沫存在的是，盡管還有增長(cháng)，但行業(yè)內大家忙著(zhù)打口水仗、互相抹黑，到處可見(jiàn)“打腫臉充胖子”虛報業(yè)績(jì)的現象，以及粗放的價(jià)格戰沒(méi)有任何技術(shù)含量，“但這個(gè)戰爭打得有時(shí)候越來(lái)越下流。”陳年說(shuō)。
這或許一面是因為舊定價(jià)體系崩潰后的混亂，而另一面也是生存環(huán)境惡化的倒逼。
唐獅電商常務(wù)副總經(jīng)理戴成其告訴《第一財經(jīng)日報》，今年他們線(xiàn)上銷(xiāo)售首度出現低于預期增長(cháng)速度的現象，預計增速將在80%~85%。而可比較的是，自2008年獨立運營(yíng)以來(lái)，唐獅的電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額一直保持著(zhù)100%~200%的年增速。
謹慎審視
陳年認為，電商泡沫的出現是由于電商企業(yè)面臨的客觀(guān)壓力遠遠大于主觀(guān)愿望。激烈競爭之下，舊有的諸多概念和每家電商自身的處境、出路都須重新審視。
此前許多電商企業(yè)認為垂直B2C可以先期燒錢(qián)擴大規模，借助規模攤薄成本、搶占市場(chǎng)再圖盈利，不過(guò)這一認識也受到嚴重挑戰。
數家電商公司創(chuàng )始人認為，虧損并不是電商的必然。走秀網(wǎng)創(chuàng )始人、CEO紀文泓認為，多數電商“不求盈利、先做規模”的看法是錯誤的，垂直電商做大規模就是騙局，而機會(huì )在于如何快速盈利。
啟明創(chuàng )投創(chuàng )始人童士豪建議電商構建自己的數據模塊，一方面要推動(dòng)毛利的提升，另一方面要嚴格控制物流成本的占比。
當當網(wǎng)原COO黃若表示仍看多垂直電商。他認為，恰恰是垂直領(lǐng)域的細分市場(chǎng)，更有可能長(cháng)久獲得和留住顧客：在大平臺上，一兩年內客戶(hù)沉淀比例為20%左右，而好的垂直平臺能獲得大概80%的顧客存留率，且未來(lái)的衰減會(huì )大大減少。
不過(guò)，他更看好的是自有品牌型垂直電商。他表示，這類(lèi)企業(yè)不要過(guò)度追求規模，流量能轉換購買(mǎi)，但并不能轉換成利潤，要更追求可持續的毛利率，且不要盲目跟風(fēng)調整經(jīng)營(yíng)，否則運營(yíng)效率會(huì )大減�！�
上周末，在派代電商產(chǎn)業(yè)年會(huì )上，京東商城CEO劉強東、凡客誠品CEO陳年等電商大佬紛紛示警，提醒電商產(chǎn)業(yè)寒冬已經(jīng)到來(lái)，全行業(yè)將面臨價(jià)格戰、盈利能力、差異競爭策略等一系列考驗。而渠道型垂直電商生存能力、規模與利潤轉換可能等一系列行業(yè)命題都被認為或將有顛覆性的答案。
寒冬將至
盡管有“西紅柿門(mén)”調節氣氛，但劉強東整體發(fā)言的基調并不輕松。作為這次電商業(yè)年度聚會(huì )的首個(gè)發(fā)言者，他一開(kāi)始就說(shuō)，電商行業(yè)已遭遇了2008年之后的又一次寒冬。
寒意自去年初開(kāi)始。在經(jīng)歷2010年底的電商上市熱潮后，2011年初還曾出現產(chǎn)業(yè)資本參與收購、投資電商的熱潮。但去年二季度開(kāi)始，電商投資便已先行急速冷卻。去年下半年開(kāi)始接連出現電商倒閉現象。其間，更有知名B2C創(chuàng )始人大呼“電商騙局論”。
劉強東說(shuō)，這次寒冬的周期將遠遠長(cháng)過(guò)2008年的那次，希望每個(gè)同行都能夠做好應對3~5年寒冬的準備，并提示“千萬(wàn)不要抱著(zhù)僥幸心理，認為寒冬過(guò)去后會(huì )有很多人(投資機構)給錢(qián)”。
陳年也說(shuō)，從去年下半年起，中國電商業(yè)原有的估值定價(jià)體系在極短時(shí)間內已轟然崩塌，資本也不再對電商企業(yè)趨之若鶩。
“新的體系還未出現。這也讓電商企業(yè)茫然不知所措。”陳年說(shuō)。直到去年下半年，陳年都還堅稱(chēng)電商業(yè)并無(wú)泡沫，但如今他說(shuō)泡沫的確存在。
證明泡沫存在的是，盡管還有增長(cháng)，但行業(yè)內大家忙著(zhù)打口水仗、互相抹黑，到處可見(jiàn)“打腫臉充胖子”虛報業(yè)績(jì)的現象，以及粗放的價(jià)格戰沒(méi)有任何技術(shù)含量，“但這個(gè)戰爭打得有時(shí)候越來(lái)越下流。”陳年說(shuō)。
這或許一面是因為舊定價(jià)體系崩潰后的混亂，而另一面也是生存環(huán)境惡化的倒逼。
唐獅電商常務(wù)副總經(jīng)理戴成其告訴《第一財經(jīng)日報》，今年他們線(xiàn)上銷(xiāo)售首度出現低于預期增長(cháng)速度的現象，預計增速將在80%~85%。而可比較的是，自2008年獨立運營(yíng)以來(lái)，唐獅的電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額一直保持著(zhù)100%~200%的年增速。
謹慎審視
陳年認為，電商泡沫的出現是由于電商企業(yè)面臨的客觀(guān)壓力遠遠大于主觀(guān)愿望。激烈競爭之下，舊有的諸多概念和每家電商自身的處境、出路都須重新審視。
此前許多電商企業(yè)認為垂直B2C可以先期燒錢(qián)擴大規模，借助規模攤薄成本、搶占市場(chǎng)再圖盈利，不過(guò)這一認識也受到嚴重挑戰。
數家電商公司創(chuàng )始人認為，虧損并不是電商的必然。走秀網(wǎng)創(chuàng )始人、CEO紀文泓認為，多數電商“不求盈利、先做規模”的看法是錯誤的，垂直電商做大規模就是騙局，而機會(huì )在于如何快速盈利。
啟明創(chuàng )投創(chuàng )始人童士豪建議電商構建自己的數據模塊，一方面要推動(dòng)毛利的提升，另一方面要嚴格控制物流成本的占比。
當當網(wǎng)原COO黃若表示仍看多垂直電商。他認為，恰恰是垂直領(lǐng)域的細分市場(chǎng)，更有可能長(cháng)久獲得和留住顧客：在大平臺上，一兩年內客戶(hù)沉淀比例為20%左右，而好的垂直平臺能獲得大概80%的顧客存留率，且未來(lái)的衰減會(huì )大大減少。
不過(guò)，他更看好的是自有品牌型垂直電商。他表示，這類(lèi)企業(yè)不要過(guò)度追求規模，流量能轉換購買(mǎi)，但并不能轉換成利潤，要更追求可持續的毛利率，且不要盲目跟風(fēng)調整經(jīng)營(yíng)，否則運營(yíng)效率會(huì )大減�！�
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·1號店于剛：供應鏈管理是電商的核心競爭力 2012.07.21
- ·電商實(shí)體店進(jìn)書(shū)折扣差20% 經(jīng)銷(xiāo)商用差價(jià)牟利 2012.07.20
- ·雜志“牽手”電子商務(wù)前途未卜 2012.07.18
- ·凡客誠品精減20%供應商：缺席電商最猛價(jià)格戰 2012.07.18
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区