“每年的商業(yè)環(huán)境，就是老天給你發(fā)的一張卷子。只是有些年份的卷子，特別難。比如2024年�！边@是著(zhù)名商業(yè)顧問(wèn)劉潤在今年年度演講中的一句話(huà)。

  這種“難”同樣體現在出版行業(yè)中。對很多出版企業(yè)而言，2024年說(shuō)的最多的就是市場(chǎng)增長(cháng)乏力、利潤越來(lái)越少、行業(yè)“內卷”加劇……

  究竟哪些原因讓2024年的出版業(yè)如此艱難？參考美國著(zhù)名學(xué)術(shù)出版商喬西-巴斯出版公司的CEO史蒂文·皮爾桑迪總結的美國《出版業(yè)的10個(gè)可怕真相》，資深出版人楊文軒對“中國出版業(yè)的10個(gè)真相”做出了以下回答。

真相一：讀書(shū)人成了“稀有動(dòng)物”

  互聯(lián)網(wǎng)改變了整個(gè)閱讀形態(tài)，出版業(yè)永遠處于“狼來(lái)了”的困境中，早些年是電子書(shū)、有聲書(shū)對紙書(shū)的沖擊，是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)對傳統文學(xué)的侵蝕，但是，依然是“書(shū)”的形式，只是載體不同，大家還是在“讀書(shū)”。如今，人們完全轉向短視頻、直播、圖文等富媒體形式，海量和免費的碎片化信息、娛樂(lè )化內容、社交化溝通，幾乎占據了個(gè)人大部分業(yè)余時(shí)間，人們根本無(wú)暇閱讀。手機成為人們獲取知識和信息的主要來(lái)源，閱讀的兩大功能——虛構閱讀的娛樂(lè )性和非虛構閱讀的知識性，正在被替代，文字閱讀的抽象思維在視頻等形象思維的表達面前不堪一擊，真正的“狼來(lái)了”！

  不讀書(shū)的人很難轉化成閱讀者，原來(lái)的讀書(shū)人也不再讀書(shū)了。需要強調一點(diǎn)，不要簡(jiǎn)單將閱讀和獲取知識劃等號——人們獲取知識的途徑和方式已發(fā)生根本轉變，更直接、更有效了，而且大多數都是免費的。坦率地說(shuō)，作為一名出版人，今年我也獲取了大量的資訊和知識，但通過(guò)讀書(shū)獲取的卻微乎其微。

  從出版業(yè)的角度，除了剛性需求的教材教輔，以及半剛需的童書(shū)，成人圖書(shū)市場(chǎng)早就衰退了。隨著(zhù)出生率繼續下降，童書(shū)市場(chǎng)也開(kāi)始下滑，可以預期，下一波學(xué)生讀物也會(huì )不可逆轉地下降。

  未來(lái)肯掏錢(qián)買(mǎi)書(shū)且讀書(shū)的人將是“稀有動(dòng)物”，就像我幾年前預言的：出版將回到平裝書(shū)革命以前的時(shí)代，內容經(jīng)典，包裝精致，成為收藏品和奢侈品。

真相二：圖書(shū)市場(chǎng)完全飽和

  市場(chǎng)飽和的情況早已存在，但今年到了頂點(diǎn)。幾方面因素造就了今天飽和的局面。

  一是產(chǎn)能過(guò)剩、供給充分，這和中國整體經(jīng)濟結構一樣。但是消費品過(guò)剩還能逐漸消化，圖書(shū)屬于“物質(zhì)不滅”的形態(tài)，只要不銷(xiāo)毀就搭建堆積——品種堆積、數量堆積，堆積在出版商的庫房、電商平臺的貨架上、圖書(shū)館的書(shū)架上。以童書(shū)為例，市場(chǎng)火爆時(shí)，中國用短短十年時(shí)間，將全世界上百年沉淀下來(lái)的優(yōu)秀作品都引進(jìn)來(lái)，由“短缺時(shí)代”跑步進(jìn)入“飽和時(shí)代”，以前意大利博洛尼亞國際兒童書(shū)展是中國版權經(jīng)理的主場(chǎng)，現在參加的人寥寥無(wú)幾。

  國內外經(jīng)典名著(zhù)、國學(xué)經(jīng)典、教材教輔等類(lèi)別更是重復出版的“重災區”，同質(zhì)化現象嚴重，在充分競爭的市場(chǎng)中，大家比拼的不是“差異化”，而是“成本領(lǐng)先”，導致“劣幣驅逐良幣”，本來(lái)“無(wú)人讀書(shū)”，導致“無(wú)書(shū)可讀”。

  飽和的另一個(gè)原因是需求不足。一是總人口在銳減；二是閱讀人口下降；三是消費降級，這些中國經(jīng)濟普遍性的現象對圖書(shū)行業(yè)影響巨大——圖書(shū)和衣食住行等剛性需求相比，是在經(jīng)濟不景氣時(shí)最容易被削減的開(kāi)支。