酒水奢侈品廣告下滑： 報紙束手無(wú)策

  有人將報業(yè)一季度的廣告下滑歸結為春節帶來(lái)的影響。毋庸置疑，春節的確是造成廣告下行的一個(gè)客觀(guān)因素，但問(wèn)題并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

  “2012年是報業(yè)的一個(gè)拐點(diǎn)�！毖胍暿袌�(chǎng)研究（CTR）媒介智訊資深顧問(wèn)姚林長(cháng)期研究報業(yè)廣告市場(chǎng)，在他看來(lái)，報業(yè)發(fā)展可以明顯地分為“2012年之前”和“2012年之后”兩個(gè)時(shí)間段，因為“2010年、2011年報業(yè)廣告增長(cháng)還是比較正常的，一季度都會(huì )有10%上下的同比增長(cháng)。但從2011年四季度開(kāi)始，報業(yè)廣告增速明顯下降，到了2012年之后更是一路下行，甚至開(kāi)始負增長(cháng)”。

  在姚林看來(lái)，2012年負增長(cháng)7.5%，2013年負增長(cháng)8.1%，報紙廣告持續兩年多的衰退趨勢，到2014年仍然沒(méi)有絲毫好轉的跡象�！敖衲暌患径鹊呢撛鲩L(cháng)幾乎比去年全年的8.1%多了一倍�！币α衷诮邮苡浾卟稍L(fǎng)時(shí)直言，情況是在持續惡化，而且有可能繼續惡化�！半m然4月的數據還沒(méi)有出來(lái)，但從目前了解的情況看，今年報紙廣告想要回暖幾乎不可能�！�

  中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )主任梁勤儉肯定了春節對報紙廣告造成的下行影響，“春節過(guò)得早或過(guò)得晚，報紙的廣告收益情況都會(huì )不太一樣，足見(jiàn)受春節的影響確實(shí)很大”。但梁勤儉認為，除了受春節因素的影響，2014年一季度報業(yè)廣告之所以會(huì )大幅下滑，關(guān)鍵還在于受到大環(huán)境的影響�！按蟮慕�(jīng)濟環(huán)境導致拉動(dòng)內需乏力，此外，中央貫徹執行‘八項規定、六項禁令’和反‘四風(fēng)’，要求厲行勤儉節約、反對鋪張浪費，這有效遏制了公款消費等腐敗現象，使煙酒、奢侈品等高消費大幅縮水，也直接影響了此類(lèi)高檔消費品的廣告投放�！�

  那么，報業(yè)廣告大幅下滑要怪在公款消費縮水的頭上嗎？梁勤儉發(fā)現了一個(gè)奇怪現象——同樣是酒水等高檔消費廣告下降，電視能夠用汽車(chē)廣告來(lái)彌補此類(lèi)廣告帶來(lái)的空缺，而報紙卻顯得有些束手無(wú)策，酒水廣告少了，汽車(chē)廣告也少了�！耙活�(lèi)廣告少的時(shí)候，另一類(lèi)廣告就應該補上來(lái)，報紙卻沒(méi)辦法有效應對，這顯然是報紙自身出了問(wèn)題�！绷呵趦�評價(jià)道。