eMarketer預測稱(chēng)2018年美國數字廣告支出將超電視
2014-03-20 16:35 來(lái)源：搜狐傳媒 責編：劉曉燕
- 摘要：
- eMarketer于13日發(fā)布的預測報告顯示，到2018年，美國廣告支出中數字廣告支出所占比例將小幅上漲至36.4%，超過(guò)電視廣告支出所占的36.1%。
【CPP114】訊：美國傳媒類(lèi)雜志《MediaLife》網(wǎng)站報道，在過(guò)去幾年里，數字廣告支出已經(jīng)超過(guò)廣播、雜志及報紙。eMarketer于13日發(fā)布的預測報告顯示，到2018年，美國廣告支出中數字廣告支出所占比例將小幅上漲至36.4%，超過(guò)電視廣告支出所占的36.1%。
2012年，電視廣告支出占全美廣告支出的39.1%，達到了有史以來(lái)的最好戰績(jì)。目前，電視廣告支出所占比重為38.1%，在接下來(lái)四年里這一數據將持續走低。
相對比而言，在接下來(lái)四年里，數字廣告支出將持續穩步增長(cháng)。今年，數字廣告收入比重將提升至27.9%。自今年至2018年間，數字廣告支出所占比重將增長(cháng)30%。
在接下來(lái)幾年里，移動(dòng)廣告支出比重將達到多少是關(guān)于數字廣告支出增長(cháng)方面最值得注意的一點(diǎn)。2012年，移動(dòng)廣告支出僅占全美廣告支出的2.6%。
到2018年，移動(dòng)廣告支出占全美廣告支出的比重將攀升至24.9%。換句話(huà)說(shuō)，每4美元的廣告支出中就有1美元的移動(dòng)廣告支出；移動(dòng)廣告支出將占所有數字廣告支出的2/3，這也反映了移動(dòng)設備已經(jīng)變得多么受歡迎。在接下來(lái)的4年里，由于越來(lái)越多的美國人使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )設備，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )會(huì )取代臺式電腦而成為最普遍的上網(wǎng)方式。
皮尤互聯(lián)網(wǎng)研究機構數據顯示，目前美國有58%的成人擁有可以上網(wǎng)的智能手機，42%的人擁有平板電腦。
以上數據還顯示，數字廣告的迅速崛起使印刷版媒介損失慘重。在過(guò)去十年里，雜志和報紙的廣告份額不斷被數字廣告搶占，在接下來(lái)的4年里，這一趨勢還將繼續。印刷版媒介占全美廣告支出的比重將由2012年的20.7%，下降至2018年的14.4%。其中，報紙廣告支出將占7.4%，雜志廣告支出將為7%。
該報告還稱(chēng)，數字廣告對電視廣告的影響還不是很大。越來(lái)越多的買(mǎi)家認為，這兩種方式是互補的。
2012年，電視廣告支出占全美廣告支出的39.1%，達到了有史以來(lái)的最好戰績(jì)。目前，電視廣告支出所占比重為38.1%，在接下來(lái)四年里這一數據將持續走低。
相對比而言，在接下來(lái)四年里，數字廣告支出將持續穩步增長(cháng)。今年，數字廣告收入比重將提升至27.9%。自今年至2018年間，數字廣告支出所占比重將增長(cháng)30%。
在接下來(lái)幾年里，移動(dòng)廣告支出比重將達到多少是關(guān)于數字廣告支出增長(cháng)方面最值得注意的一點(diǎn)。2012年，移動(dòng)廣告支出僅占全美廣告支出的2.6%。
到2018年，移動(dòng)廣告支出占全美廣告支出的比重將攀升至24.9%。換句話(huà)說(shuō)，每4美元的廣告支出中就有1美元的移動(dòng)廣告支出；移動(dòng)廣告支出將占所有數字廣告支出的2/3，這也反映了移動(dòng)設備已經(jīng)變得多么受歡迎。在接下來(lái)的4年里，由于越來(lái)越多的美國人使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )設備，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )會(huì )取代臺式電腦而成為最普遍的上網(wǎng)方式。
皮尤互聯(lián)網(wǎng)研究機構數據顯示，目前美國有58%的成人擁有可以上網(wǎng)的智能手機，42%的人擁有平板電腦。
以上數據還顯示，數字廣告的迅速崛起使印刷版媒介損失慘重。在過(guò)去十年里，雜志和報紙的廣告份額不斷被數字廣告搶占，在接下來(lái)的4年里，這一趨勢還將繼續。印刷版媒介占全美廣告支出的比重將由2012年的20.7%，下降至2018年的14.4%。其中，報紙廣告支出將占7.4%，雜志廣告支出將為7%。
該報告還稱(chēng)，數字廣告對電視廣告的影響還不是很大。越來(lái)越多的買(mǎi)家認為，這兩種方式是互補的。
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