【CPP114】訊：數字顯示，2014年第一季度我國傳統媒體廣告比上一年同期下降0.2%，與2013年1月——3月兩位數的增長(cháng)相比，中國傳統媒體廣告的形勢嚴峻，給2014年廣告市場(chǎng)敲響了警鐘。監測數據表明，電視對傳統媒體整體的拉動(dòng)明顯減弱，而平面媒體成為整體下降的主要原因。

  今年1月、2月，由于春節影響，廣告并不樂(lè )觀(guān)，這也使得3月廣告呈現快速增長(cháng)勢頭。根據CTR媒介智訊提供的數據，在3月份環(huán)比大增的22.6%中，電視廣告增長(cháng)了17.1%，廣播廣告增長(cháng)了39.1%，戶(hù)外廣告增長(cháng)了5.0%，而報紙廣告增幅高達111%，雜志廣告也增長(cháng)43.7%。需要指出的是，雖然環(huán)比大幅增長(cháng)，但3月傳統媒體廣告同比僅持平，為零增長(cháng)。其中，電視增長(cháng)1.9%，廣播增長(cháng)12.0%，戶(hù)外增長(cháng)6.9%，報紙下降18.8%，雜志下降5.1%。

  與上年一季度相比，傳統媒體廣告下降了0.2%。其中，電視增長(cháng)0.9%，廣播增長(cháng)9.4%，戶(hù)外增長(cháng)4.1%，報紙下降16.0%，雜志下降6.2%。監測數據表明，電視對傳統媒體整體的拉動(dòng)明顯減弱，而平面媒體成為整體下降的主要原因。

  《報告》指出，1月——3月傳統媒體主要行業(yè)廣告投放升降差異明顯。與上一年同期相比，化妝品及浴室用品增長(cháng)1.5%，重新回到首位;食品增長(cháng)6.9%，回到第二位;飲料下降3.0%，繼續位列第三;處于第四位的藥品繼續著(zhù)下降趨勢，降幅為1.5%;娛樂(lè )及休閑增長(cháng)1.8%，坐穩了第五位;酒精類(lèi)飲品大降24.3%，排序降到第六位。而在其他行業(yè)中，家居用品和家用電器是增幅最大的兩個(gè)行業(yè)，分別增46.6%和22.3%。房地產(chǎn)繼續著(zhù)增長(cháng)趨勢，增幅為13.9%，郵電通訊增長(cháng)18.0%，汽車(chē)也增長(cháng)12.3%。零售業(yè)下降10.3%，醫療保健機構下降7.0%，金融業(yè)則下降了15.8%。

  2014年1月——3月累計，主要行業(yè)報紙廣告投放同比降多升少。在增長(cháng)的行業(yè)中，房地產(chǎn)雖然增長(cháng)了7.9%，但與上一年同期32.7%的增長(cháng)相比，反差非常大。而其他增長(cháng)的行業(yè)中僅有家居用品增長(cháng)了24.4%。一季度零售業(yè)下降16.9%，娛樂(lè )及休閑下降13.8%，汽車(chē)大降33.1%，藥品降幅達48.3%，食品降幅也高達37.1%。