報業(yè)廣告 全年降幅或將逼近兩位數
2013-12-25 10:20 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：江佳
- 摘要：
- 降，如同一片烏云，籠罩著(zhù)2013年的傳統紙媒。報紙發(fā)行在降——截至11月底，下半年環(huán)比下降2.16％，同比下降10.83％；報紙廣告在降——截至9月，已經(jīng)累計擴大至8.3%，而且全年降幅最終可能逼近兩位數。
【CPP114】訊：年度產(chǎn)經(jīng)
降，如同一片烏云，籠罩著(zhù)2013年的傳統紙媒。報紙發(fā)行在降——截至11月底，下半年環(huán)比下降2.16％，同比下降10.83％；報紙廣告在降——截至9月，已經(jīng)累計擴大至8.3%，而且全年降幅最終可能逼近兩位數。
然而，“降”字之中并非沒(méi)有正能量。在增長(cháng)之中，更耐人尋味的是，受眾對于新聞的關(guān)注度在這一年正在提升。降，要看到問(wèn)題；增，更要看到機遇。隨著(zhù)2013年傳媒產(chǎn)業(yè)積極調整、應對變局的改革步伐，讓我們理順思路邁向2014年。
報業(yè)廣告 全年降幅或將逼近兩位數
在2013年過(guò)半之時(shí)，“1月~6月報刊廣告雙雙下降”的消息傳出后，業(yè)界曾是一片愁云慘霧。當時(shí)，面對報紙廣告上半年下降6.1%的態(tài)勢，中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )主任梁勤儉作出“下半年趨勢將繼續惡化”的預測，認為報紙廣告的降幅將會(huì )進(jìn)一步擴大。
盡管不愿面對，但最終的事實(shí)似乎也的確如此。6月之后，報紙廣告仍然持續下滑，“跌”成為報人們不忍直視卻又必須接受的殘酷現實(shí)。據《中國報紙廣告市場(chǎng)分析報告》顯示，截至9月，報紙廣告的降幅已經(jīng)累計擴大至8.3%，超過(guò)了去年同期8.2%的降幅。
目前，關(guān)于報業(yè)廣告全年的數據尚未匯總發(fā)布，但其衰退之勢從前三季度的報告已經(jīng)可窺一斑�？v觀(guān)報業(yè)全年的表現，業(yè)界專(zhuān)家分析認為，報紙廣告持續衰退的態(tài)勢短期內已不可逆轉，而且這種衰退是全方位的。
從分布區域來(lái)看，除西北地區前三季度保持0.4%的增長(cháng)外，其他區域的報紙廣告均在下降，華東取代中南成為降幅最大的地區，降幅達到11.0%，中南降幅位居其次，為10.5%，東北、華北、西南降幅雖在個(gè)位數但均有所擴大，全國性報紙也下降了4.8%。
從報紙廣告規模前30個(gè)主要城市來(lái)看，報紙廣告下降的城市在前三季度擴大至27個(gè)，只有西寧、寧波和蘭州是增長(cháng)的。其中，降幅超過(guò)10%的城市有18個(gè)，北京、上海、廣州三大廣告中心城市降幅還都維持在個(gè)位數。
在報紙廣告投放的前20個(gè)行業(yè)中，截至9月，增長(cháng)的依然只有房地產(chǎn)和活動(dòng)類(lèi)兩個(gè)行業(yè)，增幅分別為18.9%和14.0%，而商業(yè)零售業(yè)和汽車(chē)的下降趨勢毫無(wú)改觀(guān)，同比降幅分別達到11.9%和26.7%，此外，醫療保健、郵電通訊、金融業(yè)、藥品等也持續下降且降幅均達到兩位數。
從經(jīng)濟大環(huán)境的趨勢看，廣告市場(chǎng)在2013年缺乏推動(dòng)上揚的動(dòng)力。梁勤儉直言，報紙廣告持續衰退的局面一時(shí)半會(huì )不可能得到改善，全年降幅的最終統計數據很有可能逼近兩位數。由此來(lái)看，即將落幕的2013年，注定將是報紙廣告極為困難的一年。
降，如同一片烏云，籠罩著(zhù)2013年的傳統紙媒。報紙發(fā)行在降——截至11月底，下半年環(huán)比下降2.16％，同比下降10.83％；報紙廣告在降——截至9月，已經(jīng)累計擴大至8.3%，而且全年降幅最終可能逼近兩位數。
然而，“降”字之中并非沒(méi)有正能量。在增長(cháng)之中，更耐人尋味的是，受眾對于新聞的關(guān)注度在這一年正在提升。降，要看到問(wèn)題；增，更要看到機遇。隨著(zhù)2013年傳媒產(chǎn)業(yè)積極調整、應對變局的改革步伐，讓我們理順思路邁向2014年。
報業(yè)廣告 全年降幅或將逼近兩位數
在2013年過(guò)半之時(shí)，“1月~6月報刊廣告雙雙下降”的消息傳出后，業(yè)界曾是一片愁云慘霧。當時(shí)，面對報紙廣告上半年下降6.1%的態(tài)勢，中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )主任梁勤儉作出“下半年趨勢將繼續惡化”的預測，認為報紙廣告的降幅將會(huì )進(jìn)一步擴大。
盡管不愿面對，但最終的事實(shí)似乎也的確如此。6月之后，報紙廣告仍然持續下滑，“跌”成為報人們不忍直視卻又必須接受的殘酷現實(shí)。據《中國報紙廣告市場(chǎng)分析報告》顯示，截至9月，報紙廣告的降幅已經(jīng)累計擴大至8.3%，超過(guò)了去年同期8.2%的降幅。
目前，關(guān)于報業(yè)廣告全年的數據尚未匯總發(fā)布，但其衰退之勢從前三季度的報告已經(jīng)可窺一斑�？v觀(guān)報業(yè)全年的表現，業(yè)界專(zhuān)家分析認為，報紙廣告持續衰退的態(tài)勢短期內已不可逆轉，而且這種衰退是全方位的。
從分布區域來(lái)看，除西北地區前三季度保持0.4%的增長(cháng)外，其他區域的報紙廣告均在下降，華東取代中南成為降幅最大的地區，降幅達到11.0%，中南降幅位居其次，為10.5%，東北、華北、西南降幅雖在個(gè)位數但均有所擴大，全國性報紙也下降了4.8%。
從報紙廣告規模前30個(gè)主要城市來(lái)看，報紙廣告下降的城市在前三季度擴大至27個(gè)，只有西寧、寧波和蘭州是增長(cháng)的。其中，降幅超過(guò)10%的城市有18個(gè)，北京、上海、廣州三大廣告中心城市降幅還都維持在個(gè)位數。
在報紙廣告投放的前20個(gè)行業(yè)中，截至9月，增長(cháng)的依然只有房地產(chǎn)和活動(dòng)類(lèi)兩個(gè)行業(yè)，增幅分別為18.9%和14.0%，而商業(yè)零售業(yè)和汽車(chē)的下降趨勢毫無(wú)改觀(guān)，同比降幅分別達到11.9%和26.7%，此外，醫療保健、郵電通訊、金融業(yè)、藥品等也持續下降且降幅均達到兩位數。
從經(jīng)濟大環(huán)境的趨勢看，廣告市場(chǎng)在2013年缺乏推動(dòng)上揚的動(dòng)力。梁勤儉直言，報紙廣告持續衰退的局面一時(shí)半會(huì )不可能得到改善，全年降幅的最終統計數據很有可能逼近兩位數。由此來(lái)看，即將落幕的2013年，注定將是報紙廣告極為困難的一年。
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