業(yè)內人士爆料：電子書(shū)定價(jià)存在暴利
2012-09-03 09:16 來(lái)源：中國廣播網(wǎng) 責編：陳培
- 摘要：
- 在正在舉行的第十九屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )上，記者發(fā)現，很多數字出版物的版權存在定價(jià)模糊、收費標準不統一的現象，業(yè)內人士指出，目前國內數字電子書(shū)定價(jià)上存在暴利。
【CPP114】訊：在正在舉行的第十九屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )上，記者發(fā)現，很多數字出版物的版權存在定價(jià)模糊、收費標準不統一的現象，業(yè)內人士指出，目前國內數字電子書(shū)定價(jià)上存在暴利。
9月1日，據經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，在網(wǎng)上，經(jīng)常會(huì )有人花1塊、2塊或者更多的錢(qián)去購買(mǎi)電子書(shū)，然而很多人卻忽略了這電子書(shū)為什么賣(mài)這些錢(qián)，這個(gè)價(jià)到底合不合理。在展會(huì )上，記者了解到，國內電子書(shū)的定價(jià)幾乎是“各自為政”。盛大文學(xué)總裁吳文輝就自己獨創(chuàng )了一套定價(jià)模式。
吳文輝：包括定價(jià)，包括對用戶(hù)的服務(wù)，包括銷(xiāo)售更大程度上是通過(guò)我們自己的一些思考來(lái)進(jìn)行的，我們電子書(shū)的定價(jià)是千字兩分到三分，我們的銷(xiāo)售不是按整本銷(xiāo)售，而是按照一個(gè)章節一個(gè)章節進(jìn)行購買(mǎi)，用戶(hù)可以通過(guò)連載的方式隨時(shí)訂閱其中的某一部分某一章節。
但是這樣的定價(jià)是否合理？在各自為政的定價(jià)體系下，隱藏的利潤空間到底有多大？記者發(fā)現，很多作者其實(shí)是缺乏數字版權的意識，與出版商或者出版平臺沒(méi)有明確約定權利，甚至如何分成也經(jīng)常是一筆糊涂賬，這使得電子書(shū)的版權和定價(jià)都沒(méi)有一個(gè)可供衡量的標準， 也讓電子書(shū)的利潤空間變得非常巨大。人民教育出版社版權部主任張曉霞說(shuō)，電子書(shū)的暴利養活了一群人不少人。
張曉霞：他有的分的是銷(xiāo)售收入，還有的呢就是你收來(lái)的這個(gè)錢(qián)已經(jīng)扣除成本了再去分，可能要根據各自在整個(gè)銷(xiāo)售行為里面起的作用，你的版權的作用、還有銷(xiāo)售途徑的作用，甚至現在數字產(chǎn)品肯定都存在運營(yíng)啊，有的需要通過(guò)第三方，甚至有的還要走支付途徑等等之類(lèi)的，那些人他都要分錢(qián)的。
另一方面，由于國內對于數字出版的版權交易還沒(méi)有明確的標準，侵權現象也時(shí)有發(fā)生。多數免費閱讀背后都存在侵權的影子，表面看是消費者得了實(shí)惠，但實(shí)際上網(wǎng)絡(luò )平臺通過(guò)用戶(hù)免費閱讀時(shí)呈現的廣告，賺取了更多收益，而這些都是通過(guò)侵權掙的錢(qián)。億部文化有限公司副總經(jīng)理李柯毅指出，現在急需要規范。
李柯毅：因為行業(yè)處于一種摸索的狀態(tài)，所以整個(gè)各家的定價(jià)策略各不相同，是一種亂轉的局面。
李柯毅說(shuō)，電子書(shū)定價(jià)除了要有政策上的規范，還取決于國內消費者。
李柯毅：對于中國的消費者來(lái)說(shuō)，有一個(gè)觀(guān)念轉換的問(wèn)題�，F在中國的消費者比如說(shuō)一本書(shū)五塊六塊電子書(shū)還是會(huì )覺(jué)得有點(diǎn)貴，但是過(guò)去買(mǎi)一本盜版書(shū)也是五塊錢(qián)，他當時(shí)買(mǎi)的是一個(gè)有形的產(chǎn)品，如果是電子書(shū)他覺(jué)得完全是一種虛擬的狀態(tài)下吧，消費觀(guān)的轉換是需要一個(gè)市場(chǎng)培育的過(guò)程。
9月1日，據經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，在網(wǎng)上，經(jīng)常會(huì )有人花1塊、2塊或者更多的錢(qián)去購買(mǎi)電子書(shū)，然而很多人卻忽略了這電子書(shū)為什么賣(mài)這些錢(qián)，這個(gè)價(jià)到底合不合理。在展會(huì )上，記者了解到，國內電子書(shū)的定價(jià)幾乎是“各自為政”。盛大文學(xué)總裁吳文輝就自己獨創(chuàng )了一套定價(jià)模式。
吳文輝：包括定價(jià)，包括對用戶(hù)的服務(wù)，包括銷(xiāo)售更大程度上是通過(guò)我們自己的一些思考來(lái)進(jìn)行的，我們電子書(shū)的定價(jià)是千字兩分到三分，我們的銷(xiāo)售不是按整本銷(xiāo)售，而是按照一個(gè)章節一個(gè)章節進(jìn)行購買(mǎi)，用戶(hù)可以通過(guò)連載的方式隨時(shí)訂閱其中的某一部分某一章節。
但是這樣的定價(jià)是否合理？在各自為政的定價(jià)體系下，隱藏的利潤空間到底有多大？記者發(fā)現，很多作者其實(shí)是缺乏數字版權的意識，與出版商或者出版平臺沒(méi)有明確約定權利，甚至如何分成也經(jīng)常是一筆糊涂賬，這使得電子書(shū)的版權和定價(jià)都沒(méi)有一個(gè)可供衡量的標準， 也讓電子書(shū)的利潤空間變得非常巨大。人民教育出版社版權部主任張曉霞說(shuō)，電子書(shū)的暴利養活了一群人不少人。
張曉霞：他有的分的是銷(xiāo)售收入，還有的呢就是你收來(lái)的這個(gè)錢(qián)已經(jīng)扣除成本了再去分，可能要根據各自在整個(gè)銷(xiāo)售行為里面起的作用，你的版權的作用、還有銷(xiāo)售途徑的作用，甚至現在數字產(chǎn)品肯定都存在運營(yíng)啊，有的需要通過(guò)第三方，甚至有的還要走支付途徑等等之類(lèi)的，那些人他都要分錢(qián)的。
另一方面，由于國內對于數字出版的版權交易還沒(méi)有明確的標準，侵權現象也時(shí)有發(fā)生。多數免費閱讀背后都存在侵權的影子，表面看是消費者得了實(shí)惠，但實(shí)際上網(wǎng)絡(luò )平臺通過(guò)用戶(hù)免費閱讀時(shí)呈現的廣告，賺取了更多收益，而這些都是通過(guò)侵權掙的錢(qián)。億部文化有限公司副總經(jīng)理李柯毅指出，現在急需要規范。
李柯毅：因為行業(yè)處于一種摸索的狀態(tài)，所以整個(gè)各家的定價(jià)策略各不相同，是一種亂轉的局面。
李柯毅說(shuō)，電子書(shū)定價(jià)除了要有政策上的規范，還取決于國內消費者。
李柯毅：對于中國的消費者來(lái)說(shuō)，有一個(gè)觀(guān)念轉換的問(wèn)題�，F在中國的消費者比如說(shuō)一本書(shū)五塊六塊電子書(shū)還是會(huì )覺(jué)得有點(diǎn)貴，但是過(guò)去買(mǎi)一本盜版書(shū)也是五塊錢(qián)，他當時(shí)買(mǎi)的是一個(gè)有形的產(chǎn)品，如果是電子書(shū)他覺(jué)得完全是一種虛擬的狀態(tài)下吧，消費觀(guān)的轉換是需要一個(gè)市場(chǎng)培育的過(guò)程。
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