電子書(shū)會(huì )像MP3一樣凋零嗎？
2012-08-30 17:42 來(lái)源：南方都市報 責編：陳培
- 摘要：
- 功能單一、受眾較小，成為電子書(shū)的阿喀琉斯之踵。平板電腦、智能手機的大行其道，讓電子書(shū)興也勃，亡也忽。很多人斷言，電子書(shū)會(huì )像MP3一樣，漸漸凋零。
【CPP114】訊：功能單一、受眾較小，成為電子書(shū)的阿喀琉斯之踵。平板電腦、智能手機的大行其道，讓電子書(shū)興也勃，亡也忽。很多人斷言，電子書(shū)會(huì )像MP3一樣，漸漸凋零。
這樣的市場(chǎng)預期，并非無(wú)的放矢。從2010年起，電子書(shū)市場(chǎng)就一直是負增長(cháng)。數據顯示，截至2012年一季度，我國電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降7.5%，僅為28.16萬(wàn)臺。即使將排名前十位的電子書(shū)品牌加在一起，全國日均銷(xiāo)售量也只有2500多臺，這一數字，還不如一個(gè)三流國內手機廠(chǎng)商的日出貨量。由于無(wú)利可言，為數眾多的電子書(shū)品牌紛紛退出市場(chǎng)，繼續留在市場(chǎng)上的，則不得不面對慘淡經(jīng)營(yíng)這一現實(shí)。
電子書(shū)的窘境，從行業(yè)龍頭漢王科技的財報就能窺其一斑：今年上半年漢王科技總營(yíng)收為1.95億元，同比下降24.57%；凈利潤為-1857萬(wàn)元。盡管這一虧損數字相比2011年4.97億元的虧損大幅減少，但市場(chǎng)的嚴重萎縮，以及持續虧損，讓電子書(shū)市場(chǎng)的未來(lái)預期不容樂(lè )觀(guān)。
電子書(shū)的命運，真會(huì )像MP3一樣，在短暫的繁榮過(guò)后，像花兒一樣凋謝嗎？
或許，現在還不是給電子書(shū)發(fā)“死亡通知書(shū)”的時(shí)候。
不管社會(huì )如何發(fā)展，閱讀需求都不可或缺，在信息爆炸的今天，用戶(hù)對閱讀的需求相比此前有過(guò)之而無(wú)不及，而數字化閱讀又是大勢所趨。市場(chǎng)空間始終存在，在這一大趨勢下，問(wèn)題的關(guān)鍵是，電子書(shū)如何與平板電腦、智能手機等移動(dòng)終端爭奪用戶(hù)。相比后兩者，電子書(shū)目前的一大短板就是功能單一，且應用體驗不好———讀者要看一本書(shū)，往往需要先通過(guò)PC下載，再傳輸到電子書(shū)上；即使最新的電子書(shū)都配置了無(wú)線(xiàn)功能，用戶(hù)通過(guò)電子書(shū)下載一本書(shū)，也要經(jīng)歷多個(gè)程序，相比而言，平板、手機獲取相關(guān)內容的程序要簡(jiǎn)單得多。
不過(guò)，電子書(shū)也有自己的利器，那就是不傷眼，屬于“健康閱讀”，一般不會(huì )對視力造成損害。這一特性，使得其在爭取青少年(教育市場(chǎng))和中老年用戶(hù)方面，有著(zhù)獨特優(yōu)勢。此外，在行業(yè)細分市場(chǎng)上，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員(特別是野外作業(yè)人員)對原本笨重、難于攜帶的工具書(shū)有著(zhù)巨大的需求，這也是電子書(shū)的一大賣(mài)點(diǎn)。
不過(guò)，電子書(shū)要想咸魚(yú)翻生，需要的是創(chuàng )新、創(chuàng )新、再創(chuàng )新。
從技術(shù)層面上看，需要創(chuàng )新的地方，是如何由“按”改“觸”或者“讀”。如今觸摸技術(shù)成為主流，僅僅通過(guò)按鍵來(lái)進(jìn)行人機交互，勢必讓使用體驗過(guò)于復雜，也使得很多中老年和青少年用戶(hù)被“拒之門(mén)外”。通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新，將觸摸技術(shù)或語(yǔ)音導航技術(shù)引入電子書(shū)，再配合無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能，提升使用的便利性，或許能幫助電子書(shū)收復很大部分失地。想想看，如果對電子書(shū)說(shuō)一聲：“韓寒(微博)”，韓寒的作品就都呈現在頁(yè)面上，再說(shuō)聲“下載”，電子書(shū)就完成下載，這對讀者而言是多大的吸引力！
從應用層面看，電子書(shū)提升的空間也很大。亞馬遜(微博)電子書(shū)之所以能抵抗iPad的沖擊，很重要的一點(diǎn)，除了低價(jià)，還有其豐富的內容。中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上最薄弱的一環(huán)，就是內容不夠豐富。此外，獲取內容的程序也較為復雜，往往需要通過(guò)PC去互聯(lián)網(wǎng)上搜索、下載、上傳到，這也將更多讀者推向了平板和智能手機。
因此，對于電子書(shū)來(lái)說(shuō)，要想避免像M P3一樣凋零，只有通過(guò)技術(shù)和應用創(chuàng )新，提升用戶(hù)體驗。唯有如此，電子書(shū)或許還能重返春天。
這樣的市場(chǎng)預期，并非無(wú)的放矢。從2010年起，電子書(shū)市場(chǎng)就一直是負增長(cháng)。數據顯示，截至2012年一季度，我國電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降7.5%，僅為28.16萬(wàn)臺。即使將排名前十位的電子書(shū)品牌加在一起，全國日均銷(xiāo)售量也只有2500多臺，這一數字，還不如一個(gè)三流國內手機廠(chǎng)商的日出貨量。由于無(wú)利可言，為數眾多的電子書(shū)品牌紛紛退出市場(chǎng)，繼續留在市場(chǎng)上的，則不得不面對慘淡經(jīng)營(yíng)這一現實(shí)。
電子書(shū)的窘境，從行業(yè)龍頭漢王科技的財報就能窺其一斑：今年上半年漢王科技總營(yíng)收為1.95億元，同比下降24.57%；凈利潤為-1857萬(wàn)元。盡管這一虧損數字相比2011年4.97億元的虧損大幅減少，但市場(chǎng)的嚴重萎縮，以及持續虧損，讓電子書(shū)市場(chǎng)的未來(lái)預期不容樂(lè )觀(guān)。
電子書(shū)的命運，真會(huì )像MP3一樣，在短暫的繁榮過(guò)后，像花兒一樣凋謝嗎？
或許，現在還不是給電子書(shū)發(fā)“死亡通知書(shū)”的時(shí)候。
不管社會(huì )如何發(fā)展，閱讀需求都不可或缺，在信息爆炸的今天，用戶(hù)對閱讀的需求相比此前有過(guò)之而無(wú)不及，而數字化閱讀又是大勢所趨。市場(chǎng)空間始終存在，在這一大趨勢下，問(wèn)題的關(guān)鍵是，電子書(shū)如何與平板電腦、智能手機等移動(dòng)終端爭奪用戶(hù)。相比后兩者，電子書(shū)目前的一大短板就是功能單一，且應用體驗不好———讀者要看一本書(shū)，往往需要先通過(guò)PC下載，再傳輸到電子書(shū)上；即使最新的電子書(shū)都配置了無(wú)線(xiàn)功能，用戶(hù)通過(guò)電子書(shū)下載一本書(shū)，也要經(jīng)歷多個(gè)程序，相比而言，平板、手機獲取相關(guān)內容的程序要簡(jiǎn)單得多。
不過(guò)，電子書(shū)也有自己的利器，那就是不傷眼，屬于“健康閱讀”，一般不會(huì )對視力造成損害。這一特性，使得其在爭取青少年(教育市場(chǎng))和中老年用戶(hù)方面，有著(zhù)獨特優(yōu)勢。此外，在行業(yè)細分市場(chǎng)上，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員(特別是野外作業(yè)人員)對原本笨重、難于攜帶的工具書(shū)有著(zhù)巨大的需求，這也是電子書(shū)的一大賣(mài)點(diǎn)。
不過(guò)，電子書(shū)要想咸魚(yú)翻生，需要的是創(chuàng )新、創(chuàng )新、再創(chuàng )新。
從技術(shù)層面上看，需要創(chuàng )新的地方，是如何由“按”改“觸”或者“讀”。如今觸摸技術(shù)成為主流，僅僅通過(guò)按鍵來(lái)進(jìn)行人機交互，勢必讓使用體驗過(guò)于復雜，也使得很多中老年和青少年用戶(hù)被“拒之門(mén)外”。通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新，將觸摸技術(shù)或語(yǔ)音導航技術(shù)引入電子書(shū)，再配合無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能，提升使用的便利性，或許能幫助電子書(shū)收復很大部分失地。想想看，如果對電子書(shū)說(shuō)一聲：“韓寒(微博)”，韓寒的作品就都呈現在頁(yè)面上，再說(shuō)聲“下載”，電子書(shū)就完成下載，這對讀者而言是多大的吸引力！
從應用層面看，電子書(shū)提升的空間也很大。亞馬遜(微博)電子書(shū)之所以能抵抗iPad的沖擊，很重要的一點(diǎn)，除了低價(jià)，還有其豐富的內容。中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上最薄弱的一環(huán)，就是內容不夠豐富。此外，獲取內容的程序也較為復雜，往往需要通過(guò)PC去互聯(lián)網(wǎng)上搜索、下載、上傳到，這也將更多讀者推向了平板和智能手機。
因此，對于電子書(shū)來(lái)說(shuō)，要想避免像M P3一樣凋零，只有通過(guò)技術(shù)和應用創(chuàng )新，提升用戶(hù)體驗。唯有如此，電子書(shū)或許還能重返春天。
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