新介質(zhì)的突出優(yōu)勢
　　
　　在這場(chǎng)論爭中，我國著(zhù)名學(xué)者陳力丹高屋建瓴，把報業(yè)危機置于傳播技術(shù)發(fā)展史的大背景下考察，認為在信息介質(zhì)更替的過(guò)程中，各種媒體此消彼長(cháng)實(shí)屬正常。他獨特的研究視角，指明了報業(yè)危機的根源。介質(zhì)探討由此成為報業(yè)危機的一種新視角。
　　
　　傳播學(xué)中的“介質(zhì)”，是指附載并傳送的物質(zhì)手段，也稱(chēng)載體或媒體。從古到今，用作載送信息的物質(zhì)，先后有陶鼎、泥板、絹帛、羊皮等，目前最為廣泛采用的紙張和電子技術(shù)。社會(huì )選擇何種信息介質(zhì)，主要是基于使用的方便性、獲取難易度、容量大小、傳播速度、感染力和主動(dòng)性等指標。任何一種能夠被社會(huì )廣泛接受的后繼介質(zhì)，往往具有前承介質(zhì)沒(méi)有的突出優(yōu)勢。
　　
　　紙張的發(fā)明是傳播史上的一次介質(zhì)革命，因其取材廣泛、附載力強、易于保存攜帶等特點(diǎn)，歷經(jīng)千年長(cháng)盛不衰。后來(lái)居上的電媒給報紙帶來(lái)了一定的沖擊，也是源于電子介質(zhì)的突出優(yōu)勢：傳播速度快、覆蓋面廣、感染力強，突破讀者斷句識字等局限。但從總體上看，紙媒和電媒各具優(yōu)勢劣勢，整個(gè)20世紀后半葉，傳統四大媒體雖有競爭消長(cháng)，但也相安無(wú)事，緊隨整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟同步發(fā)展。
　　
　　但是，同為電子介質(zhì)，基于網(wǎng)絡(luò )平臺的數字媒體一經(jīng)出現，給媒體格局尤其是傳統報紙帶來(lái)了極大的震蕩和強烈的沖擊。這主要是源于其特有的介質(zhì)優(yōu)勢：
　　
　　一是信息容量大。在存儲技術(shù)上，紙媒以紙張為載體、墨跡為手段，對信息編碼進(jìn)行直接復制附載，而網(wǎng)絡(luò )則以磁化介質(zhì)為載體，對信息進(jìn)行了數字化轉換存儲;在信息呈現方面，報紙是直接呈現的前臺模式，新媒體是即需即取的后臺模式。源于存儲技術(shù)和呈現方式的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò )信息量非常巨大。
　　
　　二是感染力強。新媒體兼容了文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等傳統媒體的多種傳播手段，突破了單一媒體的各自局限，信息更為直觀(guān)、形象、生動(dòng)，全方位觸及受眾的感官系統。從這個(gè)意義上，網(wǎng)絡(luò )被稱(chēng)為全媒體、融媒體，將傳統媒體鼎立格局歸于一統。
　　
　　三是傳受互動(dòng)。融合“一對一、一對多、多對一、多對多”的傳播方式，突破了傳統媒體單向傳播的窠臼，基于網(wǎng)絡(luò )的數字媒體兼具大眾傳播社會(huì )影響力和小眾傳播參與互動(dòng)吸引力兩方面的優(yōu)勢。
　　
　　四是個(gè)性化。新媒體終端數量龐大、種類(lèi)繁多，傳統的“廣播-廣受”模式演變?yōu)?ldquo;廣播-窄受”模式：從大眾、分眾到小眾，甚至個(gè)體。個(gè)性化、主動(dòng)性是新媒體最明顯的變革和最突出的特征，也是其加速度發(fā)展的根本原因之一。
　　
　　五是外部性。人的消費具有表演性和多重訴求，因此，新媒體不僅具有一般性的信息載體這一物質(zhì)功能，而且便攜性、高科技和高價(jià)格等，更賦予了它強大的外部屬性和符號價(jià)值，因此，新媒體在高端和新興群體中迅速流行，這些群體的消費示范具有強大社會(huì )影響力。
　　
　　六是環(huán)保生態(tài)。眾所周知，造紙不僅污染嚴重，還要消耗大量的木材、能源和水資源，同時(shí)，報紙的印刷、運輸、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節成本也高。“今天如果報紙還沒(méi)有誕生，相信沒(méi)人會(huì )去發(fā)明這樣的產(chǎn)品”。電子介質(zhì)則規避了上述問(wèn)題。
　　
　　總之，互動(dòng)性強、選擇性高、動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)、容量巨大等獨特優(yōu)勢，是傳統紙張介質(zhì)所無(wú)法比擬的。正因為如此，數字媒體形成強大的受眾聚合能力和廣告分流能力：1994年我國接入國際互聯(lián)網(wǎng)，2000年，網(wǎng)民不過(guò)700萬(wàn)，2005年過(guò)億，2010年4.9億，增速驚人。截至2010年底，手機用戶(hù)更是高達8.4億。美國一項調查顯示，同樣擁有5000萬(wàn)受眾，廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而Facebook用不到9個(gè)月的時(shí)間增加了1億用戶(hù)。
　　
　　人們有理由相信，隨著(zhù)技術(shù)的突破。網(wǎng)絡(luò )接受終端小型化、移動(dòng)性和多樣化將越來(lái)越為廣大受眾所鐘愛(ài)。