是誰(shuí)引發(fā)報刊定價(jià)震蕩波?
2012-06-01 10:57 來(lái)源：新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 曹曉瓊說(shuō)，“在決定漲價(jià)之前，我們也猶豫了很久，擔心雜志的銷(xiāo)量會(huì )出現波動(dòng)，所以也策劃了應對的預案。事實(shí)證明，漲價(jià)并沒(méi)有影響到雜志的發(fā)行。這歸因于雜志本身的品質(zhì)，以及穩固的讀者群�！绷硗�，相較于上漲的物價(jià)，報刊漲價(jià)的幅度也在讀者的承受范圍之內。
【CPP114】訊：“老板，還沒(méi)找錢(qián)呢。”
“你不知道啊，這本雜志從今年年初就漲價(jià)啦。”
……
還沒(méi)到報刊亭，記者遠遠地就聽(tīng)到報刊亭老板和一位購買(mǎi)者的對話(huà)�？熳邘撞綔惿锨叭�(wèn)：“老板，為啥漲價(jià)了？”
“不清楚，人家說(shuō)漲，我們也沒(méi)轍。”
“那其他雜志、報紙有漲的嗎？”
“很多都漲啦。這年頭，除了工資不漲，什么不漲啊。”
調價(jià)，以改版為“契機”
就著(zhù)報刊亭老板調侃話(huà)語(yǔ)中傳遞出的信息，記者又沿路走訪(fǎng)了幾家報刊亭，發(fā)現果真如他所說(shuō)，從年初以來(lái)，很多雜志、報紙都調高了價(jià)格。
《經(jīng)濟觀(guān)察報》零售價(jià)格由原來(lái)的3元/份調整為5元/份；《汽車(chē)雜志》由15元/本漲到20元/本；《世界軍事》從5元/本提高到6元/本；此外，《益壽文摘》、《電腦愛(ài)好者》、《看電影》、《知音》等雜志也都出現了不同程度的價(jià)格提升。
眾多報刊為何自今年以來(lái)紛紛提價(jià)？
《汽車(chē)雜志》副總編輯曹曉瓊告訴記者，此次雜志漲價(jià)主要是由于運營(yíng)費用的增加使雜志的整體成本升高。今年，《汽車(chē)雜志》就進(jìn)行了改版，在內容上側重增加了資訊類(lèi)、預告類(lèi)信息，同時(shí)增加了雜志的厚度，并通過(guò)提升紙張質(zhì)量提高讀者的閱讀美感。
《世界軍事》常務(wù)副社長(cháng)于建華提到，《世界軍事》的漲價(jià)歸因于改版以及成本的增加。去年，《世界軍事》由月刊改版為半月刊，為穩定市場(chǎng)份額，在過(guò)去 一年中并沒(méi)有立即調整價(jià)格。“今年，我們還增加了4個(gè)彩頁(yè)，充分滿(mǎn)足讀者在讀圖時(shí)代的形象視覺(jué)要求，將我國最新的一些軍事武器和裝備更形象、直觀(guān)地傳遞給 讀者。”于建華說(shuō)道。
記 者隨后采訪(fǎng)的幾家報刊社也都給出了類(lèi)似的答案�！兑鎵畚恼酚稍瓉�(lái)的一周兩期增至目前的一周三期；經(jīng)濟觀(guān)察報社社長(cháng)、總編輯劉堅在騰訊微博上對網(wǎng) 友提出的關(guān)于《經(jīng)濟觀(guān)察報》漲價(jià)的事情，作出了“漲價(jià)屬報紙正常調整”的回應；《知音》的相關(guān)負責人也表示，在物價(jià)整體上漲的情況下，雜志價(jià)格上調屬于正�，F象。
可以看到，改版帶來(lái)的成本增加，成為此次眾多報刊漲價(jià)最為直接的原因。
成本增加，紙張是“大頭”
眾所周知，在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本占60%～70%。作為唇齒相依的兩家人，紙張價(jià)格的波動(dòng)對報刊價(jià)格的影響顯而易見(jiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，2012年期刊定價(jià)要追溯到2011年新聞紙價(jià)格情況。綜觀(guān)2011年的新聞紙價(jià)格變化，就不難看出今年的報刊調價(jià)也在情理之中。
去年，國內新聞紙生產(chǎn)企業(yè)分別于1月、4月、7月三次提價(jià)。新聞紙價(jià)格從前年年底的4700元/噸漲到去年年初的4850元/噸，再到去年第一季度 的5300元/噸，至去年7月份升至5500元/噸。每噸新聞紙價(jià)格上漲近1000元，上漲幅度近20%。最近一段時(shí)間，新聞紙價(jià)格略有回落，但也在 5350元/噸左右。
山西聞興印務(wù)有限責任公司副總經(jīng)理焦建國表示，新聞紙價(jià)格回升的主要原因，一是生產(chǎn)成本加大，由于物價(jià)持續升高，新聞紙原料已上漲到每噸260美元 以上；二是在生產(chǎn)領(lǐng)域，作為高能耗的造紙產(chǎn)業(yè)，煤、電、運輸價(jià)格大幅上漲，使造紙成本隨之加大；三是國家對高能耗產(chǎn)業(yè)嚴格執行國家環(huán)保標準，加大了造紙行 業(yè)的環(huán)保成本，使一些新聞紙企業(yè)關(guān)停并轉，吉林石峴、四川宜賓等地的一些新聞紙企業(yè)從去年年初開(kāi)始相繼停產(chǎn)。
據了解，目前中國新聞紙生產(chǎn)幾乎全部以廢紙為主要原料，生產(chǎn)1噸成品新聞紙大約需要1.4噸廢舊新聞紙，占新聞紙生產(chǎn)成本的40%～50%左右。由 于國內廢紙回收體系不完善，我國大型新聞紙廠(chǎng)原料基本采用進(jìn)口廢紙。由于近年美國和北美報業(yè)用紙量大幅度下降，導致中國可進(jìn)口的廢紙資源減少，質(zhì)量下降。 加上國內一些包裝用紙企業(yè)也開(kāi)始大量使用廢報紙作原料，因而廢紙供應緊張。
供求變化也是導致新聞紙價(jià)格出現波動(dòng)的原因。文新聯(lián)合報業(yè)集團采購中心經(jīng)理趙陽(yáng)認為，去年之前各紙廠(chǎng)紛紛調整產(chǎn)能，部分新聞紙機轉入文化紙生產(chǎn)，其 中尤以山東晨鳴紙業(yè)的轉產(chǎn)最為典型。再加上廣州紙業(yè)的搬遷，產(chǎn)能完全恢復尚有時(shí)日，使得新聞紙產(chǎn)量大大減少。各大新聞紙廠(chǎng)均無(wú)庫存甚至供不應求，銷(xiāo)售形勢 異�；鸨�。除了市場(chǎng)供求關(guān)系日趨平衡的因素之外，也與各報業(yè)集團唯恐紙價(jià)繼續走高、不斷增大庫存有很大關(guān)系。
所謂環(huán)環(huán)相扣，由多種因素導致新聞紙價(jià)格上漲、進(jìn)而波及報刊調價(jià)，大致也就如此。
“你不知道啊，這本雜志從今年年初就漲價(jià)啦。”
……
還沒(méi)到報刊亭，記者遠遠地就聽(tīng)到報刊亭老板和一位購買(mǎi)者的對話(huà)�？熳邘撞綔惿锨叭�(wèn)：“老板，為啥漲價(jià)了？”
“不清楚，人家說(shuō)漲，我們也沒(méi)轍。”
“那其他雜志、報紙有漲的嗎？”
“很多都漲啦。這年頭，除了工資不漲，什么不漲啊。”
調價(jià)，以改版為“契機”
就著(zhù)報刊亭老板調侃話(huà)語(yǔ)中傳遞出的信息，記者又沿路走訪(fǎng)了幾家報刊亭，發(fā)現果真如他所說(shuō)，從年初以來(lái)，很多雜志、報紙都調高了價(jià)格。
《經(jīng)濟觀(guān)察報》零售價(jià)格由原來(lái)的3元/份調整為5元/份；《汽車(chē)雜志》由15元/本漲到20元/本；《世界軍事》從5元/本提高到6元/本；此外，《益壽文摘》、《電腦愛(ài)好者》、《看電影》、《知音》等雜志也都出現了不同程度的價(jià)格提升。
眾多報刊為何自今年以來(lái)紛紛提價(jià)？
《汽車(chē)雜志》副總編輯曹曉瓊告訴記者，此次雜志漲價(jià)主要是由于運營(yíng)費用的增加使雜志的整體成本升高。今年，《汽車(chē)雜志》就進(jìn)行了改版，在內容上側重增加了資訊類(lèi)、預告類(lèi)信息，同時(shí)增加了雜志的厚度，并通過(guò)提升紙張質(zhì)量提高讀者的閱讀美感。
《世界軍事》常務(wù)副社長(cháng)于建華提到，《世界軍事》的漲價(jià)歸因于改版以及成本的增加。去年，《世界軍事》由月刊改版為半月刊，為穩定市場(chǎng)份額，在過(guò)去 一年中并沒(méi)有立即調整價(jià)格。“今年，我們還增加了4個(gè)彩頁(yè)，充分滿(mǎn)足讀者在讀圖時(shí)代的形象視覺(jué)要求，將我國最新的一些軍事武器和裝備更形象、直觀(guān)地傳遞給 讀者。”于建華說(shuō)道。
記 者隨后采訪(fǎng)的幾家報刊社也都給出了類(lèi)似的答案�！兑鎵畚恼酚稍瓉�(lái)的一周兩期增至目前的一周三期；經(jīng)濟觀(guān)察報社社長(cháng)、總編輯劉堅在騰訊微博上對網(wǎng) 友提出的關(guān)于《經(jīng)濟觀(guān)察報》漲價(jià)的事情，作出了“漲價(jià)屬報紙正常調整”的回應；《知音》的相關(guān)負責人也表示，在物價(jià)整體上漲的情況下，雜志價(jià)格上調屬于正�，F象。
可以看到，改版帶來(lái)的成本增加，成為此次眾多報刊漲價(jià)最為直接的原因。
成本增加，紙張是“大頭”
眾所周知，在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本占60%～70%。作為唇齒相依的兩家人，紙張價(jià)格的波動(dòng)對報刊價(jià)格的影響顯而易見(jiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，2012年期刊定價(jià)要追溯到2011年新聞紙價(jià)格情況。綜觀(guān)2011年的新聞紙價(jià)格變化，就不難看出今年的報刊調價(jià)也在情理之中。
去年，國內新聞紙生產(chǎn)企業(yè)分別于1月、4月、7月三次提價(jià)。新聞紙價(jià)格從前年年底的4700元/噸漲到去年年初的4850元/噸，再到去年第一季度 的5300元/噸，至去年7月份升至5500元/噸。每噸新聞紙價(jià)格上漲近1000元，上漲幅度近20%。最近一段時(shí)間，新聞紙價(jià)格略有回落，但也在 5350元/噸左右。
山西聞興印務(wù)有限責任公司副總經(jīng)理焦建國表示，新聞紙價(jià)格回升的主要原因，一是生產(chǎn)成本加大，由于物價(jià)持續升高，新聞紙原料已上漲到每噸260美元 以上；二是在生產(chǎn)領(lǐng)域，作為高能耗的造紙產(chǎn)業(yè)，煤、電、運輸價(jià)格大幅上漲，使造紙成本隨之加大；三是國家對高能耗產(chǎn)業(yè)嚴格執行國家環(huán)保標準，加大了造紙行 業(yè)的環(huán)保成本，使一些新聞紙企業(yè)關(guān)停并轉，吉林石峴、四川宜賓等地的一些新聞紙企業(yè)從去年年初開(kāi)始相繼停產(chǎn)。
據了解，目前中國新聞紙生產(chǎn)幾乎全部以廢紙為主要原料，生產(chǎn)1噸成品新聞紙大約需要1.4噸廢舊新聞紙，占新聞紙生產(chǎn)成本的40%～50%左右。由 于國內廢紙回收體系不完善，我國大型新聞紙廠(chǎng)原料基本采用進(jìn)口廢紙。由于近年美國和北美報業(yè)用紙量大幅度下降，導致中國可進(jìn)口的廢紙資源減少，質(zhì)量下降。 加上國內一些包裝用紙企業(yè)也開(kāi)始大量使用廢報紙作原料，因而廢紙供應緊張。
供求變化也是導致新聞紙價(jià)格出現波動(dòng)的原因。文新聯(lián)合報業(yè)集團采購中心經(jīng)理趙陽(yáng)認為，去年之前各紙廠(chǎng)紛紛調整產(chǎn)能，部分新聞紙機轉入文化紙生產(chǎn)，其 中尤以山東晨鳴紙業(yè)的轉產(chǎn)最為典型。再加上廣州紙業(yè)的搬遷，產(chǎn)能完全恢復尚有時(shí)日，使得新聞紙產(chǎn)量大大減少。各大新聞紙廠(chǎng)均無(wú)庫存甚至供不應求，銷(xiāo)售形勢 異�；鸨�。除了市場(chǎng)供求關(guān)系日趨平衡的因素之外，也與各報業(yè)集團唯恐紙價(jià)繼續走高、不斷增大庫存有很大關(guān)系。
所謂環(huán)環(huán)相扣，由多種因素導致新聞紙價(jià)格上漲、進(jìn)而波及報刊調價(jià)，大致也就如此。
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