概述全球報業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況
2012-06-05 09:33 來(lái)源：中國行業(yè)研究網(wǎng) 責編：陳培
- 摘要：
- 報紙的本質(zhì)是信息，而非附載信息的紙張;報紙的優(yōu)勢在歷史積淀下來(lái)的、具有良好口碑的品牌。在應對新介質(zhì)沖擊的浪潮中，無(wú)論是棄紙轉網(wǎng)，還是報網(wǎng)互動(dòng)，傳統報紙幾乎一致的措施是以?xún)热轂橥�、品牌為旗，最大限度地利用原有的品牌資產(chǎn)。
【CPP114】訊：以網(wǎng)絡(luò )為平臺的終端媒體持續創(chuàng )新，傳統報業(yè)遭遇受眾分流、銷(xiāo)量下滑和廣告萎縮，棄紙就網(wǎng)、賤賣(mài)甚至破產(chǎn)。新世紀的10年，是網(wǎng)絡(luò )媒體高歌猛進(jìn)的10年，也是發(fā)達國家報業(yè)持續走低的10年。新世紀的后5年，是我國報業(yè)市場(chǎng)震蕩的5年，也是“拐點(diǎn)論”、“寒冬論”，甚至“消亡論”唱衰報業(yè)的5年。
2010年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布2010年度“世界品牌500強”，包括報紙6家、雜志8家的傳媒業(yè)以37個(gè)品牌冠居世界各行業(yè)之首，但是，這14家傳統紙媒的半數即7席入圍“下降最快的10個(gè)品牌”，美國4家百年大報悉在其中。成長(cháng)最快的行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)：14個(gè)品牌平均年齡12.3年，最小2歲，最大16歲。在10個(gè)最年輕的品牌中，互聯(lián)網(wǎng)占據7席。
報業(yè)式微及其論爭
2000年元旦，《北京青年報》就網(wǎng)絡(luò )和報紙的競爭及其未來(lái)走向，發(fā)表了《網(wǎng)絡(luò )時(shí)代：報紙會(huì )不會(huì )消亡》的對話(huà)錄。在這場(chǎng)被稱(chēng)為“世紀對話(huà)”的訪(fǎng)談中，搜狐總裁張朝陽(yáng)認為，網(wǎng)絡(luò )媒體必將普及化，“報業(yè)只有吸收網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，才能立于不敗之地”。中國人民大學(xué)教授喻國明則以上網(wǎng)人數少、副作用明顯、讀報較為輕松，以及報紙主要對手還是廣播和電視等理由，委婉回應了張的觀(guān)點(diǎn)。雙方傾向明顯，但都留有余地。此后，有關(guān)爭論日漸激烈起來(lái)了。
2004年，喻國明在《“拐點(diǎn)”的到來(lái)意味著(zhù)什么》一文中明確指出傳統報業(yè)進(jìn)入“拐點(diǎn)”。2005年，《京華時(shí)報》社長(cháng)吳海民在《中國報業(yè)》發(fā)表《媒體變局：誰(shuí)動(dòng)了報業(yè)的蛋糕》，前承喻國明的觀(guān)點(diǎn)，并以2005年為“拐點(diǎn)”稱(chēng)：“中國傳統報紙的冬天到來(lái)了”。
2006年，《中國報業(yè)發(fā)展態(tài)勢“三家論劍”》對前幾年的學(xué)術(shù)探討作了一個(gè)綜述，“三家”分別為學(xué)界的喻國明、業(yè)界的吳海民，以及新聞總署副署長(cháng)石峰。喻國明反對把一般產(chǎn)業(yè)生命周期理論套用于報業(yè)，認為中國報業(yè)處于“震蕩期末期”和“成熟期初期”的交叉點(diǎn)，并把此前的“拐點(diǎn)論”修正為“節點(diǎn)論”。吳海民繼續著(zhù)他的“寒冬論”，認為從2005年始，中國報業(yè)向下“拐”了。作為主管部門(mén)領(lǐng)導，石峰指出要分析原因尋找對策。此前一年，總署報刊司副司長(cháng)林江曾發(fā)表“中國報業(yè)進(jìn)入第四次增長(cháng)周期”的觀(guān)點(diǎn)，稱(chēng)1990年-2004年的15年間，我國報業(yè)呈現一個(gè)以5年為周期的時(shí)段性增長(cháng)：老牌晚報繁榮期、都市報爆發(fā)期，以及“厚報時(shí)代”。鑒于他們均為主管部門(mén)領(lǐng)導，石峰的觀(guān)點(diǎn)被整合解讀為“波動(dòng)論”。
2010年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布2010年度“世界品牌500強”，包括報紙6家、雜志8家的傳媒業(yè)以37個(gè)品牌冠居世界各行業(yè)之首，但是，這14家傳統紙媒的半數即7席入圍“下降最快的10個(gè)品牌”，美國4家百年大報悉在其中。成長(cháng)最快的行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)：14個(gè)品牌平均年齡12.3年，最小2歲，最大16歲。在10個(gè)最年輕的品牌中，互聯(lián)網(wǎng)占據7席。
報業(yè)式微及其論爭
2000年元旦，《北京青年報》就網(wǎng)絡(luò )和報紙的競爭及其未來(lái)走向，發(fā)表了《網(wǎng)絡(luò )時(shí)代：報紙會(huì )不會(huì )消亡》的對話(huà)錄。在這場(chǎng)被稱(chēng)為“世紀對話(huà)”的訪(fǎng)談中，搜狐總裁張朝陽(yáng)認為，網(wǎng)絡(luò )媒體必將普及化，“報業(yè)只有吸收網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，才能立于不敗之地”。中國人民大學(xué)教授喻國明則以上網(wǎng)人數少、副作用明顯、讀報較為輕松，以及報紙主要對手還是廣播和電視等理由，委婉回應了張的觀(guān)點(diǎn)。雙方傾向明顯，但都留有余地。此后，有關(guān)爭論日漸激烈起來(lái)了。
2004年，喻國明在《“拐點(diǎn)”的到來(lái)意味著(zhù)什么》一文中明確指出傳統報業(yè)進(jìn)入“拐點(diǎn)”。2005年，《京華時(shí)報》社長(cháng)吳海民在《中國報業(yè)》發(fā)表《媒體變局：誰(shuí)動(dòng)了報業(yè)的蛋糕》，前承喻國明的觀(guān)點(diǎn)，并以2005年為“拐點(diǎn)”稱(chēng)：“中國傳統報紙的冬天到來(lái)了”。
2006年，《中國報業(yè)發(fā)展態(tài)勢“三家論劍”》對前幾年的學(xué)術(shù)探討作了一個(gè)綜述，“三家”分別為學(xué)界的喻國明、業(yè)界的吳海民，以及新聞總署副署長(cháng)石峰。喻國明反對把一般產(chǎn)業(yè)生命周期理論套用于報業(yè)，認為中國報業(yè)處于“震蕩期末期”和“成熟期初期”的交叉點(diǎn)，并把此前的“拐點(diǎn)論”修正為“節點(diǎn)論”。吳海民繼續著(zhù)他的“寒冬論”，認為從2005年始，中國報業(yè)向下“拐”了。作為主管部門(mén)領(lǐng)導，石峰指出要分析原因尋找對策。此前一年，總署報刊司副司長(cháng)林江曾發(fā)表“中國報業(yè)進(jìn)入第四次增長(cháng)周期”的觀(guān)點(diǎn)，稱(chēng)1990年-2004年的15年間，我國報業(yè)呈現一個(gè)以5年為周期的時(shí)段性增長(cháng)：老牌晚報繁榮期、都市報爆發(fā)期，以及“厚報時(shí)代”。鑒于他們均為主管部門(mén)領(lǐng)導，石峰的觀(guān)點(diǎn)被整合解讀為“波動(dòng)論”。
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