《華爾街日報》：中國電子商務(wù)企業(yè)盈利難
2012-05-02 08:37 來(lái)源：華爾街日報 責編：王岑
- 摘要：
- 比中國電子商務(wù)領(lǐng)域增長(cháng)更快的，似乎只剩下業(yè)內企業(yè)為爭奪市場(chǎng)份額而燒錢(qián)所導致的虧損了。
【CPP114】訊：比中國電子商務(wù)領(lǐng)域增長(cháng)更快的，似乎只剩下業(yè)內企業(yè)為爭奪市場(chǎng)份額而燒錢(qián)所導致的虧損了。
收入的增長(cháng)、互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增多，智能手機使用人數的增加帶來(lái)了中國在線(xiàn)零售業(yè)的蓬勃發(fā)展。根據易觀(guān)國際(Analysys International)的數據，2011年，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量增加了12%，達到5.13億。電子商務(wù)交易額上升了55%，達到人民幣8,060億元（合1,270億美元）。
即便如此，要想在殘酷的競爭中盈利并非易事。憑借著(zhù)旗下的淘寶網(wǎng)和天貓商城，中國電子商務(wù)巨擘阿里巴巴(Alibaba Group)2011年最后一個(gè)季度的交易額占據了中國電子商務(wù)市場(chǎng)72%的份額。
其他電商都在奮力追趕。出售從消費電子產(chǎn)品到內衣等幾乎所有商品的京東商城僅占據了5%的市場(chǎng)份額。亞馬遜(Amazon)、在線(xiàn)書(shū)城當當(Dangdang)、沃爾瑪(Wal-Mart)參股的一號店，這些電商各自的市場(chǎng)份額都不到1%。家電零售商蘇寧(Suning)和國美(Gome)也想在電子商務(wù)領(lǐng)域一試身手，即時(shí)信息公司騰訊正在運用現有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為旗下購物網(wǎng)站拍拍(Paipai)提供支持。由于沒(méi)有任何公司只專(zhuān)注于一個(gè)特定的領(lǐng)域，血腥的競爭不可避免地發(fā)生了。
激烈的降價(jià)比拼和建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )所需的高昂成本吞噬了利潤。當當第四季度的毛利率為10.5%，而上年同期則為22.4%。上海睿析科技(RedTech Advisors LLC)的中國電子商務(wù)分析師奧洛克(Sean O'Rourke)認為，京東商城的大幅折扣會(huì )導致其利潤率下降到更低的水平。
阿里巴巴的第三方銷(xiāo)售模式為其抵擋利潤率壓力提供了一些保護。對于其他商家來(lái)說(shuō)，由于盈利成了遙遠的事情，因此必須擁有雄厚的資金支持。
這一點(diǎn)對一些電商來(lái)說(shuō)尤其適用。亞馬遜強大的美國業(yè)務(wù)可以長(cháng)時(shí)間為其中國業(yè)務(wù)提供資金。2011年遭遇虧損的當當就沒(méi)那么幸運了�；ヂ�(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代初期商家面臨的一個(gè)問(wèn)題是，沒(méi)有人知道如何創(chuàng )造收入。而現在，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的問(wèn)題是，人人都知道如何創(chuàng )造收入。激烈的競爭帶來(lái)的后果是，到目前為止，消費者成為了唯一的贏(yíng)家。
收入的增長(cháng)、互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增多，智能手機使用人數的增加帶來(lái)了中國在線(xiàn)零售業(yè)的蓬勃發(fā)展。根據易觀(guān)國際(Analysys International)的數據，2011年，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量增加了12%，達到5.13億。電子商務(wù)交易額上升了55%，達到人民幣8,060億元（合1,270億美元）。
即便如此，要想在殘酷的競爭中盈利并非易事。憑借著(zhù)旗下的淘寶網(wǎng)和天貓商城，中國電子商務(wù)巨擘阿里巴巴(Alibaba Group)2011年最后一個(gè)季度的交易額占據了中國電子商務(wù)市場(chǎng)72%的份額。
其他電商都在奮力追趕。出售從消費電子產(chǎn)品到內衣等幾乎所有商品的京東商城僅占據了5%的市場(chǎng)份額。亞馬遜(Amazon)、在線(xiàn)書(shū)城當當(Dangdang)、沃爾瑪(Wal-Mart)參股的一號店，這些電商各自的市場(chǎng)份額都不到1%。家電零售商蘇寧(Suning)和國美(Gome)也想在電子商務(wù)領(lǐng)域一試身手，即時(shí)信息公司騰訊正在運用現有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為旗下購物網(wǎng)站拍拍(Paipai)提供支持。由于沒(méi)有任何公司只專(zhuān)注于一個(gè)特定的領(lǐng)域，血腥的競爭不可避免地發(fā)生了。
激烈的降價(jià)比拼和建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )所需的高昂成本吞噬了利潤。當當第四季度的毛利率為10.5%，而上年同期則為22.4%。上海睿析科技(RedTech Advisors LLC)的中國電子商務(wù)分析師奧洛克(Sean O'Rourke)認為，京東商城的大幅折扣會(huì )導致其利潤率下降到更低的水平。
阿里巴巴的第三方銷(xiāo)售模式為其抵擋利潤率壓力提供了一些保護。對于其他商家來(lái)說(shuō)，由于盈利成了遙遠的事情，因此必須擁有雄厚的資金支持。
這一點(diǎn)對一些電商來(lái)說(shuō)尤其適用。亞馬遜強大的美國業(yè)務(wù)可以長(cháng)時(shí)間為其中國業(yè)務(wù)提供資金。2011年遭遇虧損的當當就沒(méi)那么幸運了�；ヂ�(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代初期商家面臨的一個(gè)問(wèn)題是，沒(méi)有人知道如何創(chuàng )造收入。而現在，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的問(wèn)題是，人人都知道如何創(chuàng )造收入。激烈的競爭帶來(lái)的后果是，到目前為止，消費者成為了唯一的贏(yíng)家。
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