新浪微博公開(kāi)廣告報價(jià)加速商業(yè)化
2012-04-16 11:47 來(lái)源：第一財經(jīng)日報 責編：王岑
- 摘要：
- 近日，新浪表示，今年計劃加速貨幣化進(jìn)程，主要盈利模式仍將是平臺上的廣告，目前正在開(kāi)發(fā)新的微博廣告系統，且進(jìn)展良好。最先推出的將是微博展示廣告系統，預計今年第二季度推出。
【CPP114】訊：一直強調不急于盈利的新浪微博，正在加速商業(yè)化進(jìn)程。
微博廣告客戶(hù)服務(wù)官方微博日前發(fā)布的一張有效時(shí)間為2012年4月~6月的“2012年Q2新浪微博報價(jià)單”顯示，新浪微博已經(jīng)開(kāi)始全面啟動(dòng)商業(yè)化運作。
從上述報價(jià)單中的銷(xiāo)售資源來(lái)看，新浪微博的廣告覆蓋“無(wú)所不包”：從PC端的我的首頁(yè)、登錄頁(yè)、推薦話(huà)題，到無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域WAP、手機客戶(hù)端等位置，都給出明確的廣告報價(jià)。
以“我的首頁(yè)”為例，該位置采用CPM（每千人成本）廣告模式，頂部公告2萬(wàn)CPM起售；推薦話(huà)題每天輪播四次20萬(wàn)起售；蘋(píng)果手機客戶(hù)端頂部公告按周起售，起售價(jià)為140萬(wàn)元/周，安卓手機頂部公告報價(jià)為105萬(wàn)元/周。而用戶(hù)所熟悉的微直播報價(jià)為15萬(wàn)元，微訪(fǎng)談兩次的報價(jià)為15萬(wàn)元。
昨日，一位不愿透露姓名的業(yè)內人士告訴記者，他早在1個(gè)月前就收到了來(lái)自新浪微博類(lèi)似的廣告的報價(jià)單。
“這種廣告模式?jīng)]有新意，看上去和展示廣告沒(méi)有什么區別，只是把門(mén)戶(hù)的廣告轉移到了微博上，這給新浪廣告帶來(lái)的未必是增量而是轉移。”上述人士評論稱(chēng)。
新生代市場(chǎng)監測機構副總經(jīng)理兼研究總監肖明超也有類(lèi)似的表述。“對傳統門(mén)戶(hù)出身的新浪來(lái)講，無(wú)論從運營(yíng)還是銷(xiāo)售角度，廣告模式都是它最熟悉，同時(shí)也是最快、最容易操作的方式，看上去現在微博的方法就是門(mén)戶(hù)的商業(yè)模式的復制。”
肖明超認為，這種模式最大的問(wèn)題是，廣告對用戶(hù)體驗帶來(lái)非常大的干擾，如何在充分挖掘用戶(hù)數據的同時(shí)，把用戶(hù)體驗和商業(yè)化之間進(jìn)行自然無(wú)縫的銜接，讓用戶(hù)對廣告不反感，是未來(lái)微博進(jìn)行商業(yè)化的挑戰之一。
為了微博，新浪已下血本。去年，新浪為微博在人員、基礎設施和營(yíng)銷(xiāo)成本等方面投入了約1.2億美元，新浪CEO曹?chē)鴤シQ(chēng)今年繼續向微博投資1.6億美元。對比之下，奧本海默駐紐約分析師Andy Yeung預計，微博2012年可為新浪公司貢獻2000萬(wàn)~3000萬(wàn)美元的營(yíng)收。
在高昂的投入和運營(yíng)成本下，新浪微博開(kāi)始加速商業(yè)化。
去年，曹?chē)鴤ピ嘎段⒉┥虡I(yè)化的六大模式：互動(dòng)精準廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺以及數字內容收費等。到了今年2月，新浪CEO曹?chē)鴤ヒ淹嘎叮航衲甑诙径�，新浪微博將推出基于用�?hù)資料和興趣研發(fā)的新的精準廣告系統，這是針對用戶(hù)的展示廣告；今年下半年，推出針對中小企業(yè)及其他小客戶(hù)的自助廣告系統，并上線(xiàn)一種基于應用的移動(dòng)終端廣告系統；新浪還將在下半年啟動(dòng)對游戲平臺的收費服務(wù)，與開(kāi)發(fā)商分享收入。
不過(guò)，肖明超預計，廣告只是微博常規性的盈利方式之一，微博商業(yè)化更大的機會(huì )在廣告之外，例如企業(yè)微博、社會(huì )化電子商務(wù)等。
但群邑中國互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總裁陳建豪也在此前的一次媒體開(kāi)放日活動(dòng)上指出，新浪微博在銷(xiāo)售廣告上面臨著(zhù)不少挑戰，例如目前中國的社會(huì )化媒體在為品牌創(chuàng )造價(jià)值和行為定向方面的發(fā)展遜于Facebook，而大規模的媒介購買(mǎi)和衡量活動(dòng)效果的評估指標仍處于早期階段。
肖明超也認為，盡管目前企業(yè)很關(guān)注社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)，但微博對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有形成一套完整的標準體系，仍處迷茫和探索狀態(tài)。
微博廣告客戶(hù)服務(wù)官方微博日前發(fā)布的一張有效時(shí)間為2012年4月~6月的“2012年Q2新浪微博報價(jià)單”顯示，新浪微博已經(jīng)開(kāi)始全面啟動(dòng)商業(yè)化運作。
以“我的首頁(yè)”為例，該位置采用CPM（每千人成本）廣告模式，頂部公告2萬(wàn)CPM起售；推薦話(huà)題每天輪播四次20萬(wàn)起售；蘋(píng)果手機客戶(hù)端頂部公告按周起售，起售價(jià)為140萬(wàn)元/周，安卓手機頂部公告報價(jià)為105萬(wàn)元/周。而用戶(hù)所熟悉的微直播報價(jià)為15萬(wàn)元，微訪(fǎng)談兩次的報價(jià)為15萬(wàn)元。
昨日，一位不愿透露姓名的業(yè)內人士告訴記者，他早在1個(gè)月前就收到了來(lái)自新浪微博類(lèi)似的廣告的報價(jià)單。
“這種廣告模式?jīng)]有新意，看上去和展示廣告沒(méi)有什么區別，只是把門(mén)戶(hù)的廣告轉移到了微博上，這給新浪廣告帶來(lái)的未必是增量而是轉移。”上述人士評論稱(chēng)。
新生代市場(chǎng)監測機構副總經(jīng)理兼研究總監肖明超也有類(lèi)似的表述。“對傳統門(mén)戶(hù)出身的新浪來(lái)講，無(wú)論從運營(yíng)還是銷(xiāo)售角度，廣告模式都是它最熟悉，同時(shí)也是最快、最容易操作的方式，看上去現在微博的方法就是門(mén)戶(hù)的商業(yè)模式的復制。”
肖明超認為，這種模式最大的問(wèn)題是，廣告對用戶(hù)體驗帶來(lái)非常大的干擾，如何在充分挖掘用戶(hù)數據的同時(shí)，把用戶(hù)體驗和商業(yè)化之間進(jìn)行自然無(wú)縫的銜接，讓用戶(hù)對廣告不反感，是未來(lái)微博進(jìn)行商業(yè)化的挑戰之一。
為了微博，新浪已下血本。去年，新浪為微博在人員、基礎設施和營(yíng)銷(xiāo)成本等方面投入了約1.2億美元，新浪CEO曹?chē)鴤シQ(chēng)今年繼續向微博投資1.6億美元。對比之下，奧本海默駐紐約分析師Andy Yeung預計，微博2012年可為新浪公司貢獻2000萬(wàn)~3000萬(wàn)美元的營(yíng)收。
在高昂的投入和運營(yíng)成本下，新浪微博開(kāi)始加速商業(yè)化。
去年，曹?chē)鴤ピ嘎段⒉┥虡I(yè)化的六大模式：互動(dòng)精準廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺以及數字內容收費等。到了今年2月，新浪CEO曹?chē)鴤ヒ淹嘎叮航衲甑诙径�，新浪微博將推出基于用�?hù)資料和興趣研發(fā)的新的精準廣告系統，這是針對用戶(hù)的展示廣告；今年下半年，推出針對中小企業(yè)及其他小客戶(hù)的自助廣告系統，并上線(xiàn)一種基于應用的移動(dòng)終端廣告系統；新浪還將在下半年啟動(dòng)對游戲平臺的收費服務(wù)，與開(kāi)發(fā)商分享收入。
不過(guò)，肖明超預計，廣告只是微博常規性的盈利方式之一，微博商業(yè)化更大的機會(huì )在廣告之外，例如企業(yè)微博、社會(huì )化電子商務(wù)等。
但群邑中國互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總裁陳建豪也在此前的一次媒體開(kāi)放日活動(dòng)上指出，新浪微博在銷(xiāo)售廣告上面臨著(zhù)不少挑戰，例如目前中國的社會(huì )化媒體在為品牌創(chuàng )造價(jià)值和行為定向方面的發(fā)展遜于Facebook，而大規模的媒介購買(mǎi)和衡量活動(dòng)效果的評估指標仍處于早期階段。
肖明超也認為，盡管目前企業(yè)很關(guān)注社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)，但微博對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有形成一套完整的標準體系，仍處迷茫和探索狀態(tài)。
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