出版界嘗試"貼片廣告"微利局面自我拯救
2012-04-03 00:00 來(lái)源：青年報 責編：王岑
- 摘要：
- 中國出版協(xié)會(huì )日前公開(kāi)呼吁圖書(shū)登載廣告，引起業(yè)內和讀者的一片熱議。本報記者昨天在深入調查中得知，將電影“貼片廣告”模式引入出版界的舉動(dòng)，是圖書(shū)業(yè)在“微利局面”下的一種自我拯救。
【CPP114】訊：中國出版協(xié)會(huì )日前公開(kāi)呼吁圖書(shū)登載廣告，引起業(yè)內和讀者的一片熱議。本報記者昨天在深入調查中得知，將電影“貼片廣告”模式引入出版界的舉動(dòng)，是圖書(shū)業(yè)在“微利局面”下的一種自我拯救。但一些讀者對此則表示不滿(mǎn)，他們認為，自己沒(méi)有義務(wù)為廣告買(mǎi)單。與此同時(shí)，圖書(shū)“貼片廣告”在操作上也將遇到種種瓶頸。
圖書(shū)之變
刊登“貼片廣告” 拯救微利行業(yè)
資深出版人李孝國昨天對本報表示，呼吁圖書(shū)登廣告，應該與出版已成微利行業(yè)有關(guān)。按照李孝國的測算，現在出版社給書(shū)店的供貨折扣一般都在6折左右，這里面再除去作者的版稅（現在很多作者的版稅率都超過(guò)10%）、紙張印刷成本、編校成本、物流和營(yíng)銷(xiāo)成本，出版社最后所剩的利潤連一本書(shū)定價(jià)的20%都不到。因為出書(shū)賺不到錢(qián)，一些出版社已經(jīng)舉步維艱。“鼓勵圖書(shū)‘貼片廣告’，其實(shí)也是出版社的一種自我拯救。”
在李孝國看來(lái)，圖書(shū)在封底或者扉頁(yè)上刊登廣告完全可行，“這其實(shí)和報紙廣告是一樣的，廣告商完全可以根據一本書(shū)的印刷數和讀者群來(lái)投放廣告。出版社拿到了廣告費，再與作者分成，雙方都增加了收益，應該算得上雙贏(yíng)的好事情。”
操作之難
暢銷(xiāo)書(shū)看不上 滯銷(xiāo)書(shū)拉不到
據本報記者觀(guān)察，圖書(shū)“貼片廣告”呼聲一起，很多出版社都躍躍欲試。眼下最可行、最沒(méi)有風(fēng)險的就是刊登公益廣告。根據中國出版協(xié)會(huì )最近給出的標準，出版社每刊發(fā)一冊圖書(shū)的封底公益廣告將能從有關(guān)部門(mén)獲得6分至1角2分的資金支持。上海文藝出版社一位編輯告訴本報記者，兩個(gè)月后他手上正在操作的一部小說(shuō)就要上市，首印5000冊，如能登公益廣告，按每?jì)?角錢(qián)的標準，那就可以有500元的收入，“多少可以補貼一些編校成本。”
相比之下，出版社更看重的其實(shí)是商業(yè)廣告。正如李孝國之前所言，廣告商投放廣告一般會(huì )根據圖書(shū)的印量和讀者群。業(yè)內據此認為，像郭敬明(微博)《小時(shí)代》這一類(lèi)暢銷(xiāo)小說(shuō)應該最受廣告商青睞，畢竟郭敬明小說(shuō)發(fā)行量一般都在百萬(wàn)冊以上，而其初中小女生的讀者定位，也比較適合刊登女生服飾廣告。但記者昨天聯(lián)系到郭敬明公司，公司一位成員表示，郭敬明小說(shuō)都有統一的裝幀，他們不可能為了一點(diǎn)廣告費就犧牲整本書(shū)的藝術(shù)風(fēng)格。
與之產(chǎn)生鮮明反差的是一些滯銷(xiāo)書(shū)。這些書(shū)其實(shí)最渴望獲得廣告收益，以彌補虧損。但上海廣告分析人士劉靜對本報表示，據她所知，現在一些書(shū)印5000冊，最后還會(huì )有2000冊賣(mài)不掉，存入倉庫，化為紙漿，“登廣告就講究廣告到達率，這些書(shū)是不太可能獲得廣告的。”
一方面暢銷(xiāo)書(shū)不屑于登廣告，另一方面滯銷(xiāo)書(shū)卻難以拉到廣告。這恐怕成為圖書(shū)“貼片廣告”操作之難題。
圖書(shū)之變
刊登“貼片廣告” 拯救微利行業(yè)
資深出版人李孝國昨天對本報表示，呼吁圖書(shū)登廣告，應該與出版已成微利行業(yè)有關(guān)。按照李孝國的測算，現在出版社給書(shū)店的供貨折扣一般都在6折左右，這里面再除去作者的版稅（現在很多作者的版稅率都超過(guò)10%）、紙張印刷成本、編校成本、物流和營(yíng)銷(xiāo)成本，出版社最后所剩的利潤連一本書(shū)定價(jià)的20%都不到。因為出書(shū)賺不到錢(qián)，一些出版社已經(jīng)舉步維艱。“鼓勵圖書(shū)‘貼片廣告’，其實(shí)也是出版社的一種自我拯救。”
在李孝國看來(lái)，圖書(shū)在封底或者扉頁(yè)上刊登廣告完全可行，“這其實(shí)和報紙廣告是一樣的，廣告商完全可以根據一本書(shū)的印刷數和讀者群來(lái)投放廣告。出版社拿到了廣告費，再與作者分成，雙方都增加了收益，應該算得上雙贏(yíng)的好事情。”
操作之難
暢銷(xiāo)書(shū)看不上 滯銷(xiāo)書(shū)拉不到
據本報記者觀(guān)察，圖書(shū)“貼片廣告”呼聲一起，很多出版社都躍躍欲試。眼下最可行、最沒(méi)有風(fēng)險的就是刊登公益廣告。根據中國出版協(xié)會(huì )最近給出的標準，出版社每刊發(fā)一冊圖書(shū)的封底公益廣告將能從有關(guān)部門(mén)獲得6分至1角2分的資金支持。上海文藝出版社一位編輯告訴本報記者，兩個(gè)月后他手上正在操作的一部小說(shuō)就要上市，首印5000冊，如能登公益廣告，按每?jì)?角錢(qián)的標準，那就可以有500元的收入，“多少可以補貼一些編校成本。”
相比之下，出版社更看重的其實(shí)是商業(yè)廣告。正如李孝國之前所言，廣告商投放廣告一般會(huì )根據圖書(shū)的印量和讀者群。業(yè)內據此認為，像郭敬明(微博)《小時(shí)代》這一類(lèi)暢銷(xiāo)小說(shuō)應該最受廣告商青睞，畢竟郭敬明小說(shuō)發(fā)行量一般都在百萬(wàn)冊以上，而其初中小女生的讀者定位，也比較適合刊登女生服飾廣告。但記者昨天聯(lián)系到郭敬明公司，公司一位成員表示，郭敬明小說(shuō)都有統一的裝幀，他們不可能為了一點(diǎn)廣告費就犧牲整本書(shū)的藝術(shù)風(fēng)格。
與之產(chǎn)生鮮明反差的是一些滯銷(xiāo)書(shū)。這些書(shū)其實(shí)最渴望獲得廣告收益，以彌補虧損。但上海廣告分析人士劉靜對本報表示，據她所知，現在一些書(shū)印5000冊，最后還會(huì )有2000冊賣(mài)不掉，存入倉庫，化為紙漿，“登廣告就講究廣告到達率，這些書(shū)是不太可能獲得廣告的。”
一方面暢銷(xiāo)書(shū)不屑于登廣告，另一方面滯銷(xiāo)書(shū)卻難以拉到廣告。這恐怕成為圖書(shū)“貼片廣告”操作之難題。
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