時(shí)代華語(yǔ) 走精品單本路線(xiàn)
　　
　　產(chǎn)品特點(diǎn)：時(shí)代華語(yǔ)圖書(shū)股份有限公司主推社科經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)，所有的單本圖書(shū)均同技術(shù)公司聯(lián)合打造。
　　
　　據北京時(shí)代華語(yǔ)圖書(shū)股份有限公司數字版權經(jīng)理馮楠介紹，時(shí)代華語(yǔ)以單本的形式在A(yíng)ppStore推出了APP精品圖書(shū)，他們拿出優(yōu)質(zhì)內容資源與技術(shù)提供商合作，用精致的電子書(shū)閱讀體驗拓展數字出版領(lǐng)域。非法出版物居多的情況下，時(shí)代華語(yǔ)同北京多看科技有限公司聯(lián)合打造的精品電子書(shū)取得了優(yōu)異的成績(jì)。其中《中國企業(yè)的活法》一書(shū)曾獲得收費榜第2的排名，日下載量超過(guò)100本；《公司力量?中國篇》一書(shū)，圖片排版精美廣受好評，從一本暢銷(xiāo)書(shū)成功的變成了長(cháng)銷(xiāo)書(shū)。時(shí)代華語(yǔ)APP電子書(shū)每本最低6元的價(jià)格要遠高于其他分銷(xiāo)渠道，按照相同的結算標準評估，目前取得了良好的收益。2012年，時(shí)代華語(yǔ)將會(huì )加大精品APP電子書(shū)的力度，預計推出60本具有競爭優(yōu)勢的電子書(shū)。
　　
　　在馮楠看來(lái)，出版社應該把控住自己的內容優(yōu)勢，找準未來(lái)的發(fā)展方向。數字出版時(shí)代，參與數字出版并非只有自己去投身技術(shù)一條路，也可以選擇同目前行業(yè)內頂尖的技術(shù)商合作同樣能夠取得成功。按照目前做一本電子書(shū)3萬(wàn)~5萬(wàn)的成本計算，如果出版社選擇自己制作電子書(shū)，是一件不僅資金投入大，也是收益較低的一件事。（采寫(xiě)/崔立）
　　
　　中華書(shū)局 巧借游戲推廣傳統文化
　　
　　產(chǎn)品特點(diǎn)：中華書(shū)局另辟蹊徑，開(kāi)發(fā)出一款益智闖關(guān)類(lèi)游戲——“李小白”，下載量達3.5萬(wàn)人次。
　　
　　“李小白”是一款以中國傳統文化為主要內容的益智闖關(guān)類(lèi)游戲，適用于iPad和iPhone，內容上以詩(shī)詞為主，人文歷史地理等知識點(diǎn)為輔，并穿插古代經(jīng)典小游戲，如華容道、投壺，蹴鞠。同時(shí)，針對中國地圖上各個(gè)地區都有不同的特色背景設計。據了解，該游戲由中華書(shū)局提供游戲腳本、包括策劃構思、全部文字內容、游戲實(shí)現形式等，由技術(shù)公司來(lái)完成制作。游戲發(fā)布后，有54個(gè)國家和地區的玩家下載，至今下載量達3.5萬(wàn)人次。在中國區的免費字詞類(lèi)游戲中，iPhone版和iPad版均占據過(guò)第1名。2011年9月，該游戲獲“第一屆‘創(chuàng )意出版’評選提名獎”。
　　
　　與眾多出版社、技術(shù)商只注重圖書(shū)產(chǎn)品研發(fā)不同的是，中華書(shū)局決定另辟蹊徑，結合自身的內容資源特色，做一款以普及中國傳統文化為主的益智類(lèi)小游戲。中華書(shū)局數字出版中心網(wǎng)絡(luò )信息部主管馬曉珺認為，“內容”是“數字出版”中至關(guān)重要的環(huán)節，“受眾”是“內容”的傳播終端，在傳播學(xué)發(fā)展史上，“受眾”與“媒介”從來(lái)都是密不可分的，因此，新媒介將潛在受眾轉化成自己將來(lái)的受眾，對出版社有著(zhù)重要意義。從這個(gè)意義上說(shuō)，游戲“李小白”是中華書(shū)局在品牌推廣方面的一次大膽嘗試，以新媒介、新形式、新產(chǎn)品來(lái)推廣出版社品牌，此舉開(kāi)創(chuàng )了國內出版社品牌營(yíng)銷(xiāo)的先河。
　　
　　中華書(shū)局作為一家專(zhuān)業(yè)出版社，做數字產(chǎn)品最關(guān)鍵的問(wèn)題除了內容加工，還有選擇何種媒介，用何種產(chǎn)品形式來(lái)推出有創(chuàng )意的數字產(chǎn)品。馬曉珺表示，出版社不可能掌握所有IT技術(shù)，也不可能有龐大的研發(fā)團隊作為技術(shù)支持，因此在數字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，出版社能做到的是對內容的反復雕琢，以及對產(chǎn)品形式的仔細構思，這樣能讓產(chǎn)品獲得盡可能多的受眾。至于具體的制作和實(shí)現產(chǎn)品功能，可以通過(guò)與專(zhuān)業(yè)技術(shù)團隊的不斷溝通來(lái)完成。同時(shí)，她也表示中華書(shū)局會(huì )關(guān)注業(yè)內動(dòng)態(tài)，根據業(yè)內的發(fā)展，結合自身特色，設計產(chǎn)品，將來(lái)可能會(huì )繼續推出APP產(chǎn)品。（采寫(xiě)/崔立）