文化產(chǎn)業(yè)頻出有利政策 出版行業(yè)有看頭
2012-03-12 13:42 來(lái)源： 財富贏(yíng)家網(wǎng) 責編：陳培
- 摘要：
- 2012年3月全國政協(xié)十一屆五次會(huì )議強調圍繞文化建設獻計出力，推動(dòng)社會(huì )主義文化改革發(fā)展，十一屆全國人大五次會(huì )議于3月5日開(kāi)幕，預計文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策出臺將會(huì )帶動(dòng)板塊走強，可重點(diǎn)關(guān)注數字出版業(yè)發(fā)展。
【CPP114】訊：為實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)"逐步成長(cháng)為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)"目標，"十二五"期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)進(jìn)一步明確，提出要進(jìn)一步加快發(fā)展文化創(chuàng )意、數字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。2012年3月全國政協(xié)十一屆五次會(huì )議強調圍繞文化建設獻計出力，推動(dòng)社會(huì )主義文化改革發(fā)展，十一屆全國人大五次會(huì )議于3月5日開(kāi)幕，預計文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策出臺將會(huì )帶動(dòng)板塊走強，可重點(diǎn)關(guān)注數字出版業(yè)發(fā)展。
政策力度源源不斷
政策扶持是推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展的持續動(dòng)力，近年來(lái)，國家政策給予傳媒行業(yè)更多的青睞，財政、稅收等相關(guān)政策也有望陸續出臺。2012年2月，文化部發(fā)布《文化部"十二五"時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，提出"十二五"期間文化產(chǎn)業(yè)增加值翻番，年均增速20%之上。近年在文化產(chǎn)業(yè)化持續推進(jìn)背景下，文化產(chǎn)業(yè)增長(cháng)勢頭較好，2008-2010年文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長(cháng)24.2%�！侗对鲇媱潯分�(zhù)眼于長(cháng)遠規劃，圍繞六中全會(huì )提出的到2020年實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標進(jìn)行編制，著(zhù)力于"十二五"期間為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)這一目標的實(shí)現打下堅實(shí)的基礎。
2010年文化行業(yè)增加值約為4000億，占同期全國文化產(chǎn)業(yè)增加值總量三分之一強。到2015年增加值將增長(cháng)到8000-9000億左右。培育骨干文化企業(yè)，打造文化航母，建立一批核心競爭力強的國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團，鼓勵有實(shí)力的文化企業(yè)以資本為紐帶，實(shí)行跨地區、跨行業(yè)、跨所有制、跨媒體兼并重組，形成一批有影響、有品牌、有競爭力的企業(yè)或企業(yè)集團，打造一批具有國際競爭力的"文化航母"是"十二五"文化行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
出版業(yè)漸露頭角
新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快出版傳媒(加入自選股,參加模擬炒股)集團改革發(fā)展的指導意見(jiàn)》是《國家"十二五"時(shí)期文化改革發(fā)展規劃綱要》和《新聞出版業(yè)"十二五"時(shí)期發(fā)展規劃》的延續和深化，明確指出，鼓勵出版傳媒集團對業(yè)務(wù)相近、資源相通的中央和地方出版企業(yè)進(jìn)行兼并重組，實(shí)現跨地區發(fā)展，鼓勵出版傳媒集團兼并重組新聞出版領(lǐng)域以外的其他國有企業(yè)，實(shí)現跨行業(yè)發(fā)展。同時(shí)數字媒體呈現蓬勃發(fā)展的局面，國家鼓勵這類(lèi)正在步入成熟期的傳媒企業(yè)積極向數字出版新媒體領(lǐng)域邁進(jìn)，看好政策鼓勵下給傳媒媒體的新生機會(huì )。
鼓勵出版傳媒集團通過(guò)整合實(shí)現多媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，鼓勵進(jìn)行兼并重組實(shí)現跨地區發(fā)展，鼓勵兼并重組擴大產(chǎn)業(yè)鏈延伸，是出版行業(yè)發(fā)展的重要政策基礎。隨著(zhù)版權保護進(jìn)一步完善，擁有稀缺內容資源的企業(yè)將獲得話(huà)語(yǔ)權�！稊底殖霭鏄I(yè)"十二五"時(shí)期發(fā)展規劃》明確提出，"十二五"末在全國形成8-10家年產(chǎn)值超百億的國家數字出版基地或國家數字出版產(chǎn)業(yè)園區，建成5-8家集書(shū)報刊和音像電子出版物于一體的海量數字內容投送平臺，形成20家左右年收入過(guò)10億的有國際競爭力的數字出版企業(yè)。政策推動(dòng)行業(yè)集中度提高，為占有內容優(yōu)勢的出版社提供整合內容資源的機遇。
數字出版方興未艾
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和各種智能移動(dòng)終端的迅速普及，傳統出版業(yè)迎來(lái)了變革時(shí)代�！吨袊鴶底殖霭娈a(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2006年我國數字出版產(chǎn)業(yè)年度總收入為213億，到2010年總收入已達1051.79億，預計2011年和2012年總收入將分別達到1577.69億和2208.76億。具體到各細分子行業(yè)總收入，2010年手機出版為349.8億、電子書(shū)為24.8億、互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億、數字報紙（網(wǎng)絡(luò )版）為6.0億，而其他如網(wǎng)絡(luò )游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、博客、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫和在線(xiàn)音樂(lè )等總和為663.7億。
數據顯示，國內數字閱讀人群已經(jīng)達到2.5億，數字出版產(chǎn)業(yè)連續5年增長(cháng)幅度接近或者超過(guò)50%，2010年產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元，成為新聞出版業(yè)的戰略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。未來(lái)我國將加快發(fā)展有聲閱讀、電子書(shū)、電子書(shū)包、數字報、精品學(xué)術(shù)期刊數據庫等，并支持出版傳媒集團發(fā)展以網(wǎng)絡(luò )出版、手機出版、云出版等為代表的出版新業(yè)態(tài)，培育數字化、全媒體經(jīng)營(yíng)為特征的新型出版傳媒集團，加快建立適應數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)主體。
2010年5月中國移動(dòng)宣布正式開(kāi)始手機閱讀市場(chǎng)化運作，并與中國出版集團、中國作家協(xié)會(huì )、中國編輯學(xué)會(huì )等內容提供商合作，分享電子書(shū)銷(xiāo)售收入，而用戶(hù)需付費訂閱中國移動(dòng)提供的電子書(shū)閱讀服務(wù)。由于中國移動(dòng)等3家電信運行商憑借壟斷地位占有通道優(yōu)勢，預計2011年中國手機閱讀市場(chǎng)規模達70.1億元，其中手機報閱讀市場(chǎng)規模達35.2億元，占手機閱讀市場(chǎng)的50%。到2014年，手機閱讀市場(chǎng)規模有望達到161.5億元。
教輔出版老樹(shù)新花
教輔書(shū)因為消費群體龐大、穩定，銷(xiāo)售一直十分火爆。新聞出版總署日前發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展2012年春季中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行專(zhuān)項檢查的緊急通知》，決定在2012年春季開(kāi)學(xué)后從6個(gè)方面組織中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行工作專(zhuān)項檢查。統計顯示，2011年全國出版物銷(xiāo)售總額近1500億元，其中中小學(xué)教材教輔為878.7億元，約占銷(xiāo)售總額的六成，全國500多家出版社中，涉足教輔書(shū)出版的竟達到80%以上。隨著(zhù)我國青少年文化產(chǎn)品需求逐漸豐富，文化讀物已經(jīng)不再限于單純的傳統紙質(zhì)媒介，針對我國青少年讀物巨大的市場(chǎng)前景和自主品牌讀物較強的盈利能力，教材銷(xiāo)售保持平穩，由于在校學(xué)生人數穩定，教材銷(xiāo)售已進(jìn)入平穩期，教輔尚有增長(cháng)空間。
數字教材是未來(lái)發(fā)展的大方向，通過(guò)數字教材將繁雜的課程內容通過(guò)數字化方式實(shí)現到智能終端中，讓教與學(xué)都實(shí)現了一場(chǎng)革命。蘋(píng)果公司在今年年初推出的電子教材計劃給市場(chǎng)帶來(lái)很大振奮，由于電子教學(xué)不管是對于終端而言還是在內容需求上而言，都有著(zhù)規�；奶匦�，其前景不容小視。
數字教材推廣可能面臨的一個(gè)問(wèn)題是智能終端的價(jià)格問(wèn)題，在目前而言，Ipad本身對于很多人來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)廉價(jià)商品，這成為了數字教學(xué)的一個(gè)障礙。但這并不妨礙其在小范圍內的推廣�？梢灶A見(jiàn)的是，一旦模式成熟，終端價(jià)格問(wèn)題在電子領(lǐng)域并不會(huì )成為一個(gè)持久的障礙，數字教材未來(lái)產(chǎn)業(yè)前景向好。
關(guān)注股票池
證券代碼證券名稱(chēng)每股凈資產(chǎn)（元）最新每股收益（元）當前市盈率（倍）個(gè)股亮點(diǎn)
601098中南傳媒4.160.30125.4教材業(yè)務(wù)蓄勢待發(fā)，轉型期窺探機會(huì )
601928鳳凰傳媒1.560.13037.6立足教育出版優(yōu)勢，數字出版及并購拓展加速
600633浙報傳媒2.120.40630.5國內首家整體上市報業(yè)集團，積極涉入新媒體業(yè)務(wù)
600880博瑞傳播3.290.62719.9外延擴張與新媒體拓展步伐加快，游戲產(chǎn)業(yè)布局加強
300148天舟文化5.310.29665.0傳統領(lǐng)域優(yōu)勢將強化，培訓市場(chǎng)增添想象
政策力度源源不斷
政策扶持是推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展的持續動(dòng)力，近年來(lái)，國家政策給予傳媒行業(yè)更多的青睞，財政、稅收等相關(guān)政策也有望陸續出臺。2012年2月，文化部發(fā)布《文化部"十二五"時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，提出"十二五"期間文化產(chǎn)業(yè)增加值翻番，年均增速20%之上。近年在文化產(chǎn)業(yè)化持續推進(jìn)背景下，文化產(chǎn)業(yè)增長(cháng)勢頭較好，2008-2010年文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長(cháng)24.2%�！侗对鲇媱潯分�(zhù)眼于長(cháng)遠規劃，圍繞六中全會(huì )提出的到2020年實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標進(jìn)行編制，著(zhù)力于"十二五"期間為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)這一目標的實(shí)現打下堅實(shí)的基礎。
2010年文化行業(yè)增加值約為4000億，占同期全國文化產(chǎn)業(yè)增加值總量三分之一強。到2015年增加值將增長(cháng)到8000-9000億左右。培育骨干文化企業(yè)，打造文化航母，建立一批核心競爭力強的國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團，鼓勵有實(shí)力的文化企業(yè)以資本為紐帶，實(shí)行跨地區、跨行業(yè)、跨所有制、跨媒體兼并重組，形成一批有影響、有品牌、有競爭力的企業(yè)或企業(yè)集團，打造一批具有國際競爭力的"文化航母"是"十二五"文化行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
出版業(yè)漸露頭角
新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快出版傳媒(加入自選股,參加模擬炒股)集團改革發(fā)展的指導意見(jiàn)》是《國家"十二五"時(shí)期文化改革發(fā)展規劃綱要》和《新聞出版業(yè)"十二五"時(shí)期發(fā)展規劃》的延續和深化，明確指出，鼓勵出版傳媒集團對業(yè)務(wù)相近、資源相通的中央和地方出版企業(yè)進(jìn)行兼并重組，實(shí)現跨地區發(fā)展，鼓勵出版傳媒集團兼并重組新聞出版領(lǐng)域以外的其他國有企業(yè)，實(shí)現跨行業(yè)發(fā)展。同時(shí)數字媒體呈現蓬勃發(fā)展的局面，國家鼓勵這類(lèi)正在步入成熟期的傳媒企業(yè)積極向數字出版新媒體領(lǐng)域邁進(jìn)，看好政策鼓勵下給傳媒媒體的新生機會(huì )。
鼓勵出版傳媒集團通過(guò)整合實(shí)現多媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，鼓勵進(jìn)行兼并重組實(shí)現跨地區發(fā)展，鼓勵兼并重組擴大產(chǎn)業(yè)鏈延伸，是出版行業(yè)發(fā)展的重要政策基礎。隨著(zhù)版權保護進(jìn)一步完善，擁有稀缺內容資源的企業(yè)將獲得話(huà)語(yǔ)權�！稊底殖霭鏄I(yè)"十二五"時(shí)期發(fā)展規劃》明確提出，"十二五"末在全國形成8-10家年產(chǎn)值超百億的國家數字出版基地或國家數字出版產(chǎn)業(yè)園區，建成5-8家集書(shū)報刊和音像電子出版物于一體的海量數字內容投送平臺，形成20家左右年收入過(guò)10億的有國際競爭力的數字出版企業(yè)。政策推動(dòng)行業(yè)集中度提高，為占有內容優(yōu)勢的出版社提供整合內容資源的機遇。
數字出版方興未艾
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和各種智能移動(dòng)終端的迅速普及，傳統出版業(yè)迎來(lái)了變革時(shí)代�！吨袊鴶底殖霭娈a(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2006年我國數字出版產(chǎn)業(yè)年度總收入為213億，到2010年總收入已達1051.79億，預計2011年和2012年總收入將分別達到1577.69億和2208.76億。具體到各細分子行業(yè)總收入，2010年手機出版為349.8億、電子書(shū)為24.8億、互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億、數字報紙（網(wǎng)絡(luò )版）為6.0億，而其他如網(wǎng)絡(luò )游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、博客、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫和在線(xiàn)音樂(lè )等總和為663.7億。
數據顯示，國內數字閱讀人群已經(jīng)達到2.5億，數字出版產(chǎn)業(yè)連續5年增長(cháng)幅度接近或者超過(guò)50%，2010年產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元，成為新聞出版業(yè)的戰略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。未來(lái)我國將加快發(fā)展有聲閱讀、電子書(shū)、電子書(shū)包、數字報、精品學(xué)術(shù)期刊數據庫等，并支持出版傳媒集團發(fā)展以網(wǎng)絡(luò )出版、手機出版、云出版等為代表的出版新業(yè)態(tài)，培育數字化、全媒體經(jīng)營(yíng)為特征的新型出版傳媒集團，加快建立適應數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)主體。
2010年5月中國移動(dòng)宣布正式開(kāi)始手機閱讀市場(chǎng)化運作，并與中國出版集團、中國作家協(xié)會(huì )、中國編輯學(xué)會(huì )等內容提供商合作，分享電子書(shū)銷(xiāo)售收入，而用戶(hù)需付費訂閱中國移動(dòng)提供的電子書(shū)閱讀服務(wù)。由于中國移動(dòng)等3家電信運行商憑借壟斷地位占有通道優(yōu)勢，預計2011年中國手機閱讀市場(chǎng)規模達70.1億元，其中手機報閱讀市場(chǎng)規模達35.2億元，占手機閱讀市場(chǎng)的50%。到2014年，手機閱讀市場(chǎng)規模有望達到161.5億元。
教輔出版老樹(shù)新花
教輔書(shū)因為消費群體龐大、穩定，銷(xiāo)售一直十分火爆。新聞出版總署日前發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展2012年春季中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行專(zhuān)項檢查的緊急通知》，決定在2012年春季開(kāi)學(xué)后從6個(gè)方面組織中小學(xué)教輔材料出版發(fā)行工作專(zhuān)項檢查。統計顯示，2011年全國出版物銷(xiāo)售總額近1500億元，其中中小學(xué)教材教輔為878.7億元，約占銷(xiāo)售總額的六成，全國500多家出版社中，涉足教輔書(shū)出版的竟達到80%以上。隨著(zhù)我國青少年文化產(chǎn)品需求逐漸豐富，文化讀物已經(jīng)不再限于單純的傳統紙質(zhì)媒介，針對我國青少年讀物巨大的市場(chǎng)前景和自主品牌讀物較強的盈利能力，教材銷(xiāo)售保持平穩，由于在校學(xué)生人數穩定，教材銷(xiāo)售已進(jìn)入平穩期，教輔尚有增長(cháng)空間。
數字教材是未來(lái)發(fā)展的大方向，通過(guò)數字教材將繁雜的課程內容通過(guò)數字化方式實(shí)現到智能終端中，讓教與學(xué)都實(shí)現了一場(chǎng)革命。蘋(píng)果公司在今年年初推出的電子教材計劃給市場(chǎng)帶來(lái)很大振奮，由于電子教學(xué)不管是對于終端而言還是在內容需求上而言，都有著(zhù)規�；奶匦�，其前景不容小視。
數字教材推廣可能面臨的一個(gè)問(wèn)題是智能終端的價(jià)格問(wèn)題，在目前而言，Ipad本身對于很多人來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)廉價(jià)商品，這成為了數字教學(xué)的一個(gè)障礙。但這并不妨礙其在小范圍內的推廣�？梢灶A見(jiàn)的是，一旦模式成熟，終端價(jià)格問(wèn)題在電子領(lǐng)域并不會(huì )成為一個(gè)持久的障礙，數字教材未來(lái)產(chǎn)業(yè)前景向好。
關(guān)注股票池
證券代碼證券名稱(chēng)每股凈資產(chǎn)（元）最新每股收益（元）當前市盈率（倍）個(gè)股亮點(diǎn)
601098中南傳媒4.160.30125.4教材業(yè)務(wù)蓄勢待發(fā)，轉型期窺探機會(huì )
601928鳳凰傳媒1.560.13037.6立足教育出版優(yōu)勢，數字出版及并購拓展加速
600633浙報傳媒2.120.40630.5國內首家整體上市報業(yè)集團，積極涉入新媒體業(yè)務(wù)
600880博瑞傳播3.290.62719.9外延擴張與新媒體拓展步伐加快，游戲產(chǎn)業(yè)布局加強
300148天舟文化5.310.29665.0傳統領(lǐng)域優(yōu)勢將強化，培訓市場(chǎng)增添想象
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