數字版報業(yè)可能無(wú)法拯救報紙
2012-03-15 09:44 來(lái)源：新浪傳媒 責編：江佳
- 摘要：
- 據英國《衛報》報道，美國皮尤調查中心“卓越新聞項目”(Project for Excellence in Journalism, PEJ)發(fā)布的一份研究報告，表明了一個(gè)殘酷的事實(shí)。研究發(fā)現，為了重振報業(yè)對新型商業(yè)模式的探索，只會(huì )讓整個(gè)行業(yè)停滯不前；然而，我們大部分人好像并不清楚這一點(diǎn)。
【CPP114】訊：據英國《衛報》報道，美國皮尤調查中心“卓越新聞項目”(Project for Excellence in Journalism, PEJ)發(fā)布的一份研究報告，表明了一個(gè)殘酷的事實(shí)。研究發(fā)現，為了重振報業(yè)對新型商業(yè)模式的探索，只會(huì )讓整個(gè)行業(yè)停滯不前；然而，我們大部分人好像并不清楚這一點(diǎn)。
研究揭示，平均在數字廣告收入1美元，報紙就會(huì )在已出版的廣告收入中損失7美元。這個(gè)結論來(lái)自于PEJ對六家公司的調查研究，這六家公司旗下一共擁有121份報紙；并且他們都同意向皮尤公開(kāi)其財務(wù)業(yè)績(jì)之中的私人數據，以保證該調查的可信度。
該項目的主管湯姆-羅森斯蒂爾(Tom Rosenstiel)在報告中寫(xiě)道，“一共有13家公司的高管參與了這項調查，并且證實(shí)，拉近這兩方面的財務(wù)收入仍然是一場(chǎng)艱難的斗爭”
羅森斯蒂爾表示，“最樂(lè )觀(guān)的預測是在幾年之內，數字版所帶來(lái)的收益會(huì )彌補印刷版的損失；而最悲觀(guān)的預測則是，這種情況永遠都不會(huì )發(fā)生。許多高管都表示，他們并不知道什么時(shí)候這才會(huì )發(fā)生。在調查研究中，有38份報紙都提供了它們運營(yíng)的詳細數據。數據顯示，并不是所有報紙的數字版收入都在增長(cháng)；例如，其中7份報紙都在過(guò)去一年里承受了一定程度的下降，而有一份報紙幾乎每一年都保持在同樣的水平。然而，這么多的數字都表明，報紙在以一種明顯的方式背離趨勢。”
羅森斯蒂爾告訴《紐約時(shí)報》稱(chēng)：“與我們進(jìn)行討論的一些人似乎很沮喪，甚至不知道該怎樣進(jìn)行下去。但是，我們也發(fā)現種種跡象表明，如果你可以突破舊的模式，就可以另辟蹊徑，找到其他改變現狀的方法。”
他解釋道，在報紙行業(yè)成功的跡象“是努力去激勵并改變它們的銷(xiāo)售員工，努力推動(dòng)數字版，愿意冒更多風(fēng)險，與許多高管描述的那種“慣性”作斗爭。
報告表明，在銷(xiāo)售方面，報紙業(yè)還面臨很大的挑戰。接受調查的許多報紙都在努力出售移動(dòng)廣告版面，招聘數字廣告銷(xiāo)售代表，以及從類(lèi)似Groupon優(yōu)惠券的每日一團中獲得收益。
報告稱(chēng)：“只有40%的報紙表示，內容定向廣告是他們銷(xiāo)售努力的主要方向。大部分報紙都不會(huì )將主要精力投入在銷(xiāo)售‘精致的’，或者是可以定制的數字廣告里。”
作為非盈利性機構——皮尤研究中心的一部分，PEJ認為他們的研究是新聞行業(yè)第一個(gè)系列的經(jīng)濟轉變。在未來(lái)，PEJ還計劃收集關(guān)于“付費墻”的各種數據。
PaidContent的斯達希-克雷默(Staci Kramer)評論該報告稱(chēng)，“它描述出一個(gè)非常傳統的情節，那就是你做與不做都是一樣糟糕”。因為，如果你進(jìn)度太快就會(huì )承擔很多風(fēng)險；但是如果你進(jìn)度太慢，“慣性就會(huì )成為最大的風(fēng)險。”
克雷默引用了一位并未透漏姓名高管的話(huà)告訴研究者：“毫無(wú)疑問(wèn)，我們現在正面臨停業(yè)的危機……如果孤注一擲，將有90%的可能加速停業(yè)的步伐，否則會(huì )有10%的可能尋找到一種新的模式；然而，卻沒(méi)有人愿意抓住這10%的機遇。”
研究揭示，平均在數字廣告收入1美元，報紙就會(huì )在已出版的廣告收入中損失7美元。這個(gè)結論來(lái)自于PEJ對六家公司的調查研究，這六家公司旗下一共擁有121份報紙；并且他們都同意向皮尤公開(kāi)其財務(wù)業(yè)績(jì)之中的私人數據，以保證該調查的可信度。
該項目的主管湯姆-羅森斯蒂爾(Tom Rosenstiel)在報告中寫(xiě)道，“一共有13家公司的高管參與了這項調查，并且證實(shí)，拉近這兩方面的財務(wù)收入仍然是一場(chǎng)艱難的斗爭”
羅森斯蒂爾表示，“最樂(lè )觀(guān)的預測是在幾年之內，數字版所帶來(lái)的收益會(huì )彌補印刷版的損失；而最悲觀(guān)的預測則是，這種情況永遠都不會(huì )發(fā)生。許多高管都表示，他們并不知道什么時(shí)候這才會(huì )發(fā)生。在調查研究中，有38份報紙都提供了它們運營(yíng)的詳細數據。數據顯示，并不是所有報紙的數字版收入都在增長(cháng)；例如，其中7份報紙都在過(guò)去一年里承受了一定程度的下降，而有一份報紙幾乎每一年都保持在同樣的水平。然而，這么多的數字都表明，報紙在以一種明顯的方式背離趨勢。”
羅森斯蒂爾告訴《紐約時(shí)報》稱(chēng)：“與我們進(jìn)行討論的一些人似乎很沮喪，甚至不知道該怎樣進(jìn)行下去。但是，我們也發(fā)現種種跡象表明，如果你可以突破舊的模式，就可以另辟蹊徑，找到其他改變現狀的方法。”
他解釋道，在報紙行業(yè)成功的跡象“是努力去激勵并改變它們的銷(xiāo)售員工，努力推動(dòng)數字版，愿意冒更多風(fēng)險，與許多高管描述的那種“慣性”作斗爭。
報告表明，在銷(xiāo)售方面，報紙業(yè)還面臨很大的挑戰。接受調查的許多報紙都在努力出售移動(dòng)廣告版面，招聘數字廣告銷(xiāo)售代表，以及從類(lèi)似Groupon優(yōu)惠券的每日一團中獲得收益。
報告稱(chēng)：“只有40%的報紙表示，內容定向廣告是他們銷(xiāo)售努力的主要方向。大部分報紙都不會(huì )將主要精力投入在銷(xiāo)售‘精致的’，或者是可以定制的數字廣告里。”
作為非盈利性機構——皮尤研究中心的一部分，PEJ認為他們的研究是新聞行業(yè)第一個(gè)系列的經(jīng)濟轉變。在未來(lái)，PEJ還計劃收集關(guān)于“付費墻”的各種數據。
PaidContent的斯達希-克雷默(Staci Kramer)評論該報告稱(chēng)，“它描述出一個(gè)非常傳統的情節，那就是你做與不做都是一樣糟糕”。因為，如果你進(jìn)度太快就會(huì )承擔很多風(fēng)險；但是如果你進(jìn)度太慢，“慣性就會(huì )成為最大的風(fēng)險。”
克雷默引用了一位并未透漏姓名高管的話(huà)告訴研究者：“毫無(wú)疑問(wèn)，我們現在正面臨停業(yè)的危機……如果孤注一擲，將有90%的可能加速停業(yè)的步伐，否則會(huì )有10%的可能尋找到一種新的模式；然而，卻沒(méi)有人愿意抓住這10%的機遇。”
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