數字化時(shí)代網(wǎng)絡(luò )報紙的共性特征
2011-11-03 10:27 來(lái)源：中國印刷包裝市場(chǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 網(wǎng)絡(luò )報紙這種媒體形態(tài)一方面保持了紙質(zhì)報紙的版式形式，最大程度地尊重讀者的閱讀習慣，另一方面又結合了互聯(lián)網(wǎng)快速、方便的特性，因此，它在社會(huì )生活中的普及將成為一個(gè)趨勢。
【CPP114】訊：在“數字化時(shí)代”的今天，在網(wǎng)絡(luò )上看報紙已成為許多網(wǎng)民獲取新聞信息的一個(gè)越來(lái)越普及的日�；顒�(dòng)。網(wǎng)絡(luò )報紙又被稱(chēng)為“數字報紙”，它作為傳統報紙“數字化工程”的主要組成部分，其樣式特征及發(fā)展創(chuàng )新體現了“數字報業(yè)”的實(shí)現進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò )報紙這種媒體形態(tài)一方面保持了紙質(zhì)報紙的版式形式，最大程度地尊重讀者的閱讀習慣，另一方面又結合了互聯(lián)網(wǎng)快速、方便的特性，因此，它在社會(huì )生活中的普及將成為一個(gè)趨勢。
一個(gè)新事物出現后，有不同的稱(chēng)謂是不奇怪的。由于學(xué)界和業(yè)并未在概念上嚴格界定，因此，目前有關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)上報紙形態(tài)的稱(chēng)謂主要有三種：“電子報”、“網(wǎng)絡(luò )報”、“數字報”。當然，在不同技術(shù)階段其具體形態(tài)有所不同，但鑒于它們都有一個(gè)共同的特征，即：都是由數字技術(shù)處理過(guò)的、或多或少體現了網(wǎng)絡(luò )多媒體特色，因此，業(yè)界將它們統稱(chēng)為“多媒體數字報”。
網(wǎng)絡(luò )報紙的共性特征
脫胎于傳統紙面媒體，利用網(wǎng)絡(luò )數字技術(shù)二次成型，并在網(wǎng)絡(luò )中發(fā)布、傳播。從傳統報紙本身的優(yōu)勢來(lái)看，報業(yè)在長(cháng)期的運營(yíng)過(guò)程中積累了豐厚的無(wú)形資產(chǎn)，并由此形成了其核心競爭力專(zhuān)業(yè)化的內容原創(chuàng )能力和公信力。這些是單純的網(wǎng)絡(luò )媒體所無(wú)法匹敵的。因此，這部分核心競爭力“觸網(wǎng)”后最直觀(guān)的表現形式就是多媒體數字報紙。
二次成型后，多媒體數字報省去了傳統報紙所需的印刷、發(fā)行的時(shí)間，使報紙的時(shí)效性更強。同時(shí)，它在傳統紙媒體發(fā)行的基礎上大面積拓展了發(fā)行空間，讓報紙無(wú)限量、無(wú)地域限制地發(fā)行，全世界的人都可以上線(xiàn)閱讀“網(wǎng)絡(luò )報紙”。
傳統報紙通過(guò)版面編排來(lái)反映信息的主次、對比、聯(lián)合、互補關(guān)系，揭示信息內容，將編輯部對稿件的評價(jià)形象直觀(guān)地傳達給讀者，將編輯思想、內容、標題、文風(fēng)、照片等都和諧地統一在版面上，報紙版面形式經(jīng)過(guò)多年傳播實(shí)踐被一代代讀者認可并接受，版面語(yǔ)言成為報紙最具特色和優(yōu)勢的傳播手段之一。網(wǎng)絡(luò )報紙繼承了這一優(yōu)秀樣式，同樣能夠對讀者視覺(jué)產(chǎn)生強大的吸引力和引導力，更為重要的是，這一樣式的繼承還使閱讀者在全新的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中找到了熟悉的閱讀習慣，能夠快速抓住興趣點(diǎn)，提高閱讀效率。
網(wǎng)絡(luò )報紙形式上的多媒體化是他們最為重要的特點(diǎn)，既推動(dòng)了內容的豐富性和立體化，又同時(shí)為服務(wù)讀者提供了有效途徑。
傳播形式突破。這是多媒體數字報紙最直觀(guān)、最重要的特征。它在新聞內容上突破了只有文字和圖片表現形式的天然局限，可以方便地插入視音頻內容或者動(dòng)畫(huà)，使得新聞報道真正做到“有聲有色”，而且不受時(shí)間限制，想怎么看就怎么看，報紙從此不單單是拿來(lái)“讀”了。同時(shí)圖片的觀(guān)感和質(zhì)量也大大超過(guò)了新聞紙印刷的表現力；視音頻多媒體對新聞傳播的最終效果影響越來(lái)越大。如果不考慮傳媒介質(zhì)的時(shí)空靈便性，顯然視頻更有競爭力，因為它覆蓋了報紙的視覺(jué)和廣播的聽(tīng)覺(jué)。網(wǎng)絡(luò )報紙的多媒體化可以充分發(fā)揮報紙、廣播電視、移動(dòng)手機各種媒體的作用，利用網(wǎng)絡(luò )媒體集線(xiàn)性傳播、非線(xiàn)性傳播(不受時(shí)間限制)于一體的優(yōu)勢，融文字圖片、音頻視頻、在線(xiàn)直播于一體，調動(dòng)各種媒體的形式和手段，全方位信息傳播，通過(guò)組合達到最好的傳播效果。
出版時(shí)間、周期突破。 網(wǎng)絡(luò )報紙的優(yōu)勢在于更新速度快，并且閱讀方便，不需要下載后再閱讀。雖然目前太多多媒體數字報的出版時(shí)間和周期與紙面報紙保持一致，但在理論上，它已經(jīng)具備了隨時(shí)可出版的技術(shù)能力，一部分多媒體數字報已經(jīng)實(shí)現了每日多次更新或出版，打破了原有的紙面報紙出版時(shí)間和周期的限制。從讀者層面來(lái)講，打破地域時(shí)間限制的在線(xiàn)或離線(xiàn)閱讀將使信息接收變得更加自由通暢。
查詢(xún)導航方式突破。多媒體數字報在頁(yè)面上基本具備導航功能，供讀者自由選擇。“版面導航”讓讀者可以任意點(diǎn)擊一個(gè)版面序列，即可出現相應版面及主要新聞的標題，鼠標輕點(diǎn)標題，即可瀏覽相應文章或圖片；使用“標題導航”，當天報紙全部文章的標題便一覽無(wú)遺。點(diǎn)擊版面上方的“按日期查找”，可隨意查看往日報紙內容。
互動(dòng)性、服務(wù)性的突破。廣播熱線(xiàn)只能實(shí)現點(diǎn)對點(diǎn)交流，而不能同一時(shí)間面對更多受眾互動(dòng)。電視談話(huà)受到空間和對象的制約，互動(dòng)交流大部分是預設式的。報紙熱線(xiàn)反饋由于時(shí)間的割裂沒(méi)有辦法實(shí)現同步的互動(dòng)交流。而網(wǎng)絡(luò )報紙在交互性方面有著(zhù)傳統媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢。
一個(gè)新事物出現后，有不同的稱(chēng)謂是不奇怪的。由于學(xué)界和業(yè)并未在概念上嚴格界定，因此，目前有關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)上報紙形態(tài)的稱(chēng)謂主要有三種：“電子報”、“網(wǎng)絡(luò )報”、“數字報”。當然，在不同技術(shù)階段其具體形態(tài)有所不同，但鑒于它們都有一個(gè)共同的特征，即：都是由數字技術(shù)處理過(guò)的、或多或少體現了網(wǎng)絡(luò )多媒體特色，因此，業(yè)界將它們統稱(chēng)為“多媒體數字報”。
網(wǎng)絡(luò )報紙的共性特征
脫胎于傳統紙面媒體，利用網(wǎng)絡(luò )數字技術(shù)二次成型，并在網(wǎng)絡(luò )中發(fā)布、傳播。從傳統報紙本身的優(yōu)勢來(lái)看，報業(yè)在長(cháng)期的運營(yíng)過(guò)程中積累了豐厚的無(wú)形資產(chǎn)，并由此形成了其核心競爭力專(zhuān)業(yè)化的內容原創(chuàng )能力和公信力。這些是單純的網(wǎng)絡(luò )媒體所無(wú)法匹敵的。因此，這部分核心競爭力“觸網(wǎng)”后最直觀(guān)的表現形式就是多媒體數字報紙。
二次成型后，多媒體數字報省去了傳統報紙所需的印刷、發(fā)行的時(shí)間，使報紙的時(shí)效性更強。同時(shí)，它在傳統紙媒體發(fā)行的基礎上大面積拓展了發(fā)行空間，讓報紙無(wú)限量、無(wú)地域限制地發(fā)行，全世界的人都可以上線(xiàn)閱讀“網(wǎng)絡(luò )報紙”。
傳統報紙通過(guò)版面編排來(lái)反映信息的主次、對比、聯(lián)合、互補關(guān)系，揭示信息內容，將編輯部對稿件的評價(jià)形象直觀(guān)地傳達給讀者，將編輯思想、內容、標題、文風(fēng)、照片等都和諧地統一在版面上，報紙版面形式經(jīng)過(guò)多年傳播實(shí)踐被一代代讀者認可并接受，版面語(yǔ)言成為報紙最具特色和優(yōu)勢的傳播手段之一。網(wǎng)絡(luò )報紙繼承了這一優(yōu)秀樣式，同樣能夠對讀者視覺(jué)產(chǎn)生強大的吸引力和引導力，更為重要的是，這一樣式的繼承還使閱讀者在全新的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中找到了熟悉的閱讀習慣，能夠快速抓住興趣點(diǎn)，提高閱讀效率。
網(wǎng)絡(luò )報紙形式上的多媒體化是他們最為重要的特點(diǎn)，既推動(dòng)了內容的豐富性和立體化，又同時(shí)為服務(wù)讀者提供了有效途徑。
傳播形式突破。這是多媒體數字報紙最直觀(guān)、最重要的特征。它在新聞內容上突破了只有文字和圖片表現形式的天然局限，可以方便地插入視音頻內容或者動(dòng)畫(huà)，使得新聞報道真正做到“有聲有色”，而且不受時(shí)間限制，想怎么看就怎么看，報紙從此不單單是拿來(lái)“讀”了。同時(shí)圖片的觀(guān)感和質(zhì)量也大大超過(guò)了新聞紙印刷的表現力；視音頻多媒體對新聞傳播的最終效果影響越來(lái)越大。如果不考慮傳媒介質(zhì)的時(shí)空靈便性，顯然視頻更有競爭力，因為它覆蓋了報紙的視覺(jué)和廣播的聽(tīng)覺(jué)。網(wǎng)絡(luò )報紙的多媒體化可以充分發(fā)揮報紙、廣播電視、移動(dòng)手機各種媒體的作用，利用網(wǎng)絡(luò )媒體集線(xiàn)性傳播、非線(xiàn)性傳播(不受時(shí)間限制)于一體的優(yōu)勢，融文字圖片、音頻視頻、在線(xiàn)直播于一體，調動(dòng)各種媒體的形式和手段，全方位信息傳播，通過(guò)組合達到最好的傳播效果。
出版時(shí)間、周期突破。 網(wǎng)絡(luò )報紙的優(yōu)勢在于更新速度快，并且閱讀方便，不需要下載后再閱讀。雖然目前太多多媒體數字報的出版時(shí)間和周期與紙面報紙保持一致，但在理論上，它已經(jīng)具備了隨時(shí)可出版的技術(shù)能力，一部分多媒體數字報已經(jīng)實(shí)現了每日多次更新或出版，打破了原有的紙面報紙出版時(shí)間和周期的限制。從讀者層面來(lái)講，打破地域時(shí)間限制的在線(xiàn)或離線(xiàn)閱讀將使信息接收變得更加自由通暢。
查詢(xún)導航方式突破。多媒體數字報在頁(yè)面上基本具備導航功能，供讀者自由選擇。“版面導航”讓讀者可以任意點(diǎn)擊一個(gè)版面序列，即可出現相應版面及主要新聞的標題，鼠標輕點(diǎn)標題，即可瀏覽相應文章或圖片；使用“標題導航”，當天報紙全部文章的標題便一覽無(wú)遺。點(diǎn)擊版面上方的“按日期查找”，可隨意查看往日報紙內容。
互動(dòng)性、服務(wù)性的突破。廣播熱線(xiàn)只能實(shí)現點(diǎn)對點(diǎn)交流，而不能同一時(shí)間面對更多受眾互動(dòng)。電視談話(huà)受到空間和對象的制約，互動(dòng)交流大部分是預設式的。報紙熱線(xiàn)反饋由于時(shí)間的割裂沒(méi)有辦法實(shí)現同步的互動(dòng)交流。而網(wǎng)絡(luò )報紙在交互性方面有著(zhù)傳統媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢。
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