團購電影票限價(jià)令沖擊影響：平均票價(jià)明降暗升
2012-02-28 10:17 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 責編：王岑
- 摘要：
- 自廣電系統推出“限娛令”、“限廣令”之后，電影系統離“限價(jià)令”，或也只是時(shí)間問(wèn)題。
【CPP114】訊：自廣電系統推出“限娛令”、“限廣令”之后，電影系統離“限價(jià)令”，或也只是時(shí)間問(wèn)題。
“我們已經(jīng)得到了消息，正在研究新的對策。”2月27日午間，一位知名院線(xiàn)負責人對本報記者表示，電影總局的“限價(jià)令”征求意見(jiàn)稿已經(jīng)下達至各家院線(xiàn)、影院。
本報記者從有關(guān)院線(xiàn)獲得文件，這份名為“關(guān)于進(jìn)一步規范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)”的文件，在規定全國各地區設立統一最高票價(jià)限制同時(shí)，也明文要求會(huì )員票、團購票價(jià)格不得低于票價(jià)70%。
“調低最高票價(jià)，提高團購票價(jià)，新政實(shí)際上拉高了電影平均票價(jià)。”2月27日，上海一位知名影院的知情人士告訴記者，“保守估計，新政將對影院造成重大影響，一些影院的票房將產(chǎn)生少則10%多至50%的下降。”
清科研究的分析師張亞男則表示，“新政反映了電影局對市場(chǎng)的關(guān)注，這是好事，但政策的內容卻很可能導致今年電影總票房的下降。”
本報記者未能從博納影業(yè)以及萬(wàn)達院線(xiàn)得到回應。多位業(yè)內人士均稱(chēng)，“對于這個(gè)意見(jiàn)稿，我們不方便說(shuō)。”
“限價(jià)令”來(lái)了！
一項對電影票房造成較大影響的政策“蓄勢待發(fā)”。
“每年新增14部進(jìn)口電影的興頭剛過(guò)，電影局的‘限價(jià)令’又來(lái)了，今年電影圈的事情真是多。”2月27日，上海一影院的知情人士無(wú)奈地說(shuō)。
這份名為“關(guān)于進(jìn)一步規范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)”(下稱(chēng)意見(jiàn)稿)的文件表示，一些當前中國電影市場(chǎng)中存在的一些突出問(wèn)題，已經(jīng)引起了電影局的重視，“主要表現在電影票價(jià)體系較為混亂，票價(jià)虛高引起社會(huì )廣泛關(guān)注，一些影院存在偷漏瞞報票房等行為。”
為了解決這些問(wèn)題，規范電影市場(chǎng)，電影局擬采取多項措施對市場(chǎng)進(jìn)行整治。最受到市場(chǎng)關(guān)注的一項，是建立規范電影票價(jià)機制。
在意見(jiàn)稿第一條中表示，“中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì )和中國電影制片人協(xié)會(huì )要根據各地經(jīng)濟發(fā)展水平、城區人口數量和文化消費習慣等因素，將全國分為若干地區，分別制定電影票價(jià)指導價(jià)格，指導價(jià)格為一部電影在各類(lèi)地區的最高零售價(jià)，普通影片的價(jià)格不得高于指導價(jià)格。”
這意味著(zhù)，全國性的電影票價(jià)將結束目前影院自由定價(jià)的狀況，改為最高票價(jià)定價(jià)。
“我們已經(jīng)得到了消息，正在研究新的對策。”2月27日午間，一位知名院線(xiàn)負責人對本報記者表示，電影總局的“限價(jià)令”征求意見(jiàn)稿已經(jīng)下達至各家院線(xiàn)、影院。
本報記者從有關(guān)院線(xiàn)獲得文件，這份名為“關(guān)于進(jìn)一步規范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)”的文件，在規定全國各地區設立統一最高票價(jià)限制同時(shí)，也明文要求會(huì )員票、團購票價(jià)格不得低于票價(jià)70%。
“調低最高票價(jià)，提高團購票價(jià)，新政實(shí)際上拉高了電影平均票價(jià)。”2月27日，上海一位知名影院的知情人士告訴記者，“保守估計，新政將對影院造成重大影響，一些影院的票房將產(chǎn)生少則10%多至50%的下降。”
清科研究的分析師張亞男則表示，“新政反映了電影局對市場(chǎng)的關(guān)注，這是好事，但政策的內容卻很可能導致今年電影總票房的下降。”
本報記者未能從博納影業(yè)以及萬(wàn)達院線(xiàn)得到回應。多位業(yè)內人士均稱(chēng)，“對于這個(gè)意見(jiàn)稿，我們不方便說(shuō)。”
“限價(jià)令”來(lái)了！
一項對電影票房造成較大影響的政策“蓄勢待發(fā)”。
“每年新增14部進(jìn)口電影的興頭剛過(guò)，電影局的‘限價(jià)令’又來(lái)了，今年電影圈的事情真是多。”2月27日，上海一影院的知情人士無(wú)奈地說(shuō)。
這份名為“關(guān)于進(jìn)一步規范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)”(下稱(chēng)意見(jiàn)稿)的文件表示，一些當前中國電影市場(chǎng)中存在的一些突出問(wèn)題，已經(jīng)引起了電影局的重視，“主要表現在電影票價(jià)體系較為混亂，票價(jià)虛高引起社會(huì )廣泛關(guān)注，一些影院存在偷漏瞞報票房等行為。”
為了解決這些問(wèn)題，規范電影市場(chǎng)，電影局擬采取多項措施對市場(chǎng)進(jìn)行整治。最受到市場(chǎng)關(guān)注的一項，是建立規范電影票價(jià)機制。
在意見(jiàn)稿第一條中表示，“中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì )和中國電影制片人協(xié)會(huì )要根據各地經(jīng)濟發(fā)展水平、城區人口數量和文化消費習慣等因素，將全國分為若干地區，分別制定電影票價(jià)指導價(jià)格，指導價(jià)格為一部電影在各類(lèi)地區的最高零售價(jià)，普通影片的價(jià)格不得高于指導價(jià)格。”
這意味著(zhù)，全國性的電影票價(jià)將結束目前影院自由定價(jià)的狀況，改為最高票價(jià)定價(jià)。
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