目前，國內電影的票價(jià)主要是通過(guò)官方最低票價(jià)以及影院自由定價(jià)結合來(lái)進(jìn)行最終定價(jià)。即官方公布票價(jià)的最低價(jià)格，而影院根據這個(gè)價(jià)格，結合市場(chǎng)的情況，自由進(jìn)行定價(jià)。
　　
　　以上海為例，上海地區電影的最低票價(jià)一般在30元左右，如電影《金陵十三釵》最低票價(jià)也為40元。而后，影院以這個(gè)最低票價(jià)為基準，根據影片在市場(chǎng)中的受捧程度，再進(jìn)行定價(jià)。所以最終上海市場(chǎng)中《金陵十三釵》的票價(jià)一般都根據影院的位置以及上映的時(shí)間，在80元-120元之間浮動(dòng)。
　　
　　此前，電影局在今年1月召開(kāi)的新聞通氣會(huì )中，童剛局長(cháng)曾表示電影票價(jià)偏高的現象依然持續，2012年電影局將適時(shí)出臺建議性指導票價(jià)和最高限價(jià)規定。而此次意見(jiàn)稿的內容，與童剛的表態(tài)基本上并無(wú)差別。
　　
　　影院：必將影響銷(xiāo)售
　　
　　不過(guò)，雖然新政中規定電影票價(jià)將下降，但原有影院的促銷(xiāo)手段“團購”卻遇到了“滑鐵盧”。意見(jiàn)稿要求，“鼓勵院線(xiàn)、影院開(kāi)展多種形式的促銷(xiāo)，會(huì )員票、團購票等優(yōu)惠票價(jià)建議不低于影院掛牌價(jià)格的70%。”
　　
　　多位影業(yè)人士指出，目前上海各家影院，已經(jīng)開(kāi)始準備調整電影票價(jià)。而調整的方式將是：將電影票價(jià)降低，把團購票價(jià)提高。“雖然意見(jiàn)稿調低了最高票價(jià)，但不能低于70%限制的條款卻提高了團購票的價(jià)格。一漲一降，實(shí)際上的平均票價(jià)卻被提升了。”2月27日，對于意見(jiàn)稿將帶來(lái)潛在影響，上述影院人士認為，前景不容樂(lè )觀(guān)。
　　
　　據目前上海電影票價(jià)情況，一部2D影片的票價(jià)，約在80-120元之間浮動(dòng)，如若參加團購活動(dòng)，最終其活動(dòng)價(jià)格大約為20元。上述影院人士向記者預測，“盡管意見(jiàn)稿中上海地區的最高票價(jià)還沒(méi)出來(lái)，但調整后2D影片的票價(jià)，預計將在50-70元之間。按照意見(jiàn)稿中團購票價(jià)不得低于70%來(lái)計算，最終團購價(jià)格將在35元以上，肯定要高于目前的團購價(jià)格。”
　　
　　這也意味著(zhù)，在近年來(lái)大受歡迎的電影票團購，將會(huì )受到嚴重的沖擊。
　　
　　“影院的經(jīng)營(yíng)都是規模效應，團購票在近年來(lái)對做大影院規模有著(zhù)重要的作用。”張亞男如此告訴記者。而上述影院人士則表示，“我們對政策的看法就是悲觀(guān)。認為此舉必將影響到票房的總數。”該人士告訴記者，在影院經(jīng)營(yíng)中，團購票正在逐漸變?yōu)椴豢扇鄙俚囊徊糠帧?ldquo;通過(guò)團購，在非黃金時(shí)間段放映一些不是特別熱門(mén)的影片，讓影院和電影都可以獲得收入。這樣的方式，最大限度地使用了影院的資源，最后讓觀(guān)眾和影院達到雙贏(yíng)。”而如若按照意見(jiàn)稿所述，團購票的價(jià)格的上漲，則將導致這一種模式失去效用。
　　
　　“最先受到影響的影院，就是大規模特別是擁有巨型放映廳的影院。如若團購票價(jià)提高，那么在沒(méi)有好電影的情況下，上座率將會(huì )十分可怕。”該人士預測，“對于一些特別依賴(lài)團購的影院，如若團購的價(jià)格提升之后，其影響或將達到銷(xiāo)售額的50%。”