團購億元俱樂(lè )部?jì)H剩五席 資金斷裂加劇行業(yè)洗牌
2011-12-09 10:31 來(lái)源：南方都市報 責編：王岑
- 摘要：
- 團購網(wǎng)站再現亂象。近日，“聯(lián)團網(wǎng)”因拖欠多家上海團購商戶(hù)的貨款而出現關(guān)門(mén)異動(dòng)；而24券被爆出“合作商堵門(mén)討錢(qián)”之后，其濟南、成都站等地的欠款消息也浮出水面。
【CPP114】訊：團購網(wǎng)站再現亂象。近日，“聯(lián)團網(wǎng)”因拖欠多家上海團購商戶(hù)的貨款而出現關(guān)門(mén)異動(dòng)；而24券被爆出“合作商堵門(mén)討錢(qián)”之后，其濟南、成都站等地的欠款消息也浮出水面。
來(lái)自團800發(fā)布的《2011年10月中國團購市場(chǎng)統計報告》顯示，今年10月份，停運的團購網(wǎng)站共計1017家，總數跌至4057家。有商家爆料稱(chēng)，多家知名團購網(wǎng)站目前存在長(cháng)時(shí)間拖欠商家貨款行為，有的延長(cháng)了明年合同的賬期。
頗令人訝異的是，10月份國內團購市場(chǎng)在一片唱衰中止跌反彈，“總成交額再次回到12億元以上。”團800發(fā)布的數據顯示，上線(xiàn)以來(lái)一直保持每月20%增速的美團網(wǎng)持續強勢發(fā)力，10月銷(xiāo)售額突破了1.73億元，再次“上位”居行業(yè)第一。
資金斷裂加劇行業(yè)洗牌
在大環(huán)境不理想的情況下，10月份一線(xiàn)團購網(wǎng)站基本采取守勢或是收縮分站，轉移重心盤(pán)踞在一、二線(xiàn)城市。團800發(fā)布的報告稱(chēng)，在這收縮騰挪的過(guò)程中，因為動(dòng)作過(guò)大導致暴力裁員、商家討債等負面消息頻出，使得公眾對團購市場(chǎng)的現狀產(chǎn)生了更大范圍的恐慌和不信任。10月份銷(xiāo)售額過(guò)億元的網(wǎng)站減少到5家，分別為美團網(wǎng)、窩窩團、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)和大眾點(diǎn)評團。
當前的團購行業(yè)，并非單一維度的膨脹或萎縮、繁榮或衰敗，而是混雜著(zhù)大站的翻滾、小站的艱辛以及背后資本市場(chǎng)的忽冷忽熱。
業(yè)內人士認為，團購網(wǎng)站的洗牌正在發(fā)生并將持續下去，這個(gè)過(guò)程至少要持續一年半左右。目前團購消費集中于一、二線(xiàn)城市，三、四線(xiàn)城市還處于觀(guān)望狀態(tài)。另外，在現有的行業(yè)格局下，大型綜合的團購網(wǎng)站位置已定，“億元”俱樂(lè )部相繼涌現，這也意味著(zhù)，在“降溫”的過(guò)程中，業(yè)界期待的“一把好鋼”也會(huì )相應出現。
團購網(wǎng)站將重新排名
團800發(fā)布的報告認為，團購商業(yè)價(jià)值也會(huì )逐漸夯實(shí)，小站倒閉后的市場(chǎng)空間被大站立刻補上后，全國團購站的整合趨勢愈發(fā)明顯，未來(lái)兩個(gè)月將迎來(lái)賀歲營(yíng)銷(xiāo)旺季，團購網(wǎng)站們如能抓住機會(huì )，2011全年交易額終有望突破百億元大關(guān)。
以美團網(wǎng)為例，其8月份銷(xiāo)售額突破1.3億，9月份突破1.5億，10月份突破了1.7億，把持著(zhù)全國團購市場(chǎng)第一把交椅。而從5-10月，美團的城市數量基本穩定不變，后期則通過(guò)深挖分站潛力提升業(yè)績(jì)。目前其日UV已超300萬(wàn)，在業(yè)內排名第一。在最新出爐的DCCI團購行業(yè)報告里，美團網(wǎng)被消費者評為“滿(mǎn)意度第一”的團購網(wǎng)站，其70%的新用戶(hù)是依靠老用戶(hù)口碑推薦而得來(lái)。
據團800報告分析，美團網(wǎng)“上位”的路徑簡(jiǎn)單而有效——“要留住人，先留住他的胃”。該報告中，餐飲美食、休閑娛樂(lè )兩類(lèi)團購的“第一明星大單”雙雙花落美團網(wǎng)，單筆銷(xiāo)售額均超過(guò)百萬(wàn)。而從行業(yè)整體情況看，10月份餐飲美食類(lèi)團購銷(xiāo)售額達5.16億元，占總銷(xiāo)售額的42.67%，這個(gè)數字在以往幾個(gè)月分別是7月38.37%，8月38.50%，9月40.52%。
美團網(wǎng)CEO王興認為，“相比商家，消費者是最終買(mǎi)單的人，最先付出成本，風(fēng)險最大，也最弱勢，因此，消費者的滿(mǎn)意度最重要，團購的服務(wù)水平是否讓消費者滿(mǎn)意，決定了團購網(wǎng)會(huì )不會(huì )被淘汰。”
來(lái)自團800發(fā)布的《2011年10月中國團購市場(chǎng)統計報告》顯示，今年10月份，停運的團購網(wǎng)站共計1017家，總數跌至4057家。有商家爆料稱(chēng)，多家知名團購網(wǎng)站目前存在長(cháng)時(shí)間拖欠商家貨款行為，有的延長(cháng)了明年合同的賬期。
頗令人訝異的是，10月份國內團購市場(chǎng)在一片唱衰中止跌反彈，“總成交額再次回到12億元以上。”團800發(fā)布的數據顯示，上線(xiàn)以來(lái)一直保持每月20%增速的美團網(wǎng)持續強勢發(fā)力，10月銷(xiāo)售額突破了1.73億元，再次“上位”居行業(yè)第一。
資金斷裂加劇行業(yè)洗牌
在大環(huán)境不理想的情況下，10月份一線(xiàn)團購網(wǎng)站基本采取守勢或是收縮分站，轉移重心盤(pán)踞在一、二線(xiàn)城市。團800發(fā)布的報告稱(chēng)，在這收縮騰挪的過(guò)程中，因為動(dòng)作過(guò)大導致暴力裁員、商家討債等負面消息頻出，使得公眾對團購市場(chǎng)的現狀產(chǎn)生了更大范圍的恐慌和不信任。10月份銷(xiāo)售額過(guò)億元的網(wǎng)站減少到5家，分別為美團網(wǎng)、窩窩團、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)和大眾點(diǎn)評團。
當前的團購行業(yè)，并非單一維度的膨脹或萎縮、繁榮或衰敗，而是混雜著(zhù)大站的翻滾、小站的艱辛以及背后資本市場(chǎng)的忽冷忽熱。
業(yè)內人士認為，團購網(wǎng)站的洗牌正在發(fā)生并將持續下去，這個(gè)過(guò)程至少要持續一年半左右。目前團購消費集中于一、二線(xiàn)城市，三、四線(xiàn)城市還處于觀(guān)望狀態(tài)。另外，在現有的行業(yè)格局下，大型綜合的團購網(wǎng)站位置已定，“億元”俱樂(lè )部相繼涌現，這也意味著(zhù)，在“降溫”的過(guò)程中，業(yè)界期待的“一把好鋼”也會(huì )相應出現。
團購網(wǎng)站將重新排名
團800發(fā)布的報告認為，團購商業(yè)價(jià)值也會(huì )逐漸夯實(shí)，小站倒閉后的市場(chǎng)空間被大站立刻補上后，全國團購站的整合趨勢愈發(fā)明顯，未來(lái)兩個(gè)月將迎來(lái)賀歲營(yíng)銷(xiāo)旺季，團購網(wǎng)站們如能抓住機會(huì )，2011全年交易額終有望突破百億元大關(guān)。
以美團網(wǎng)為例，其8月份銷(xiāo)售額突破1.3億，9月份突破1.5億，10月份突破了1.7億，把持著(zhù)全國團購市場(chǎng)第一把交椅。而從5-10月，美團的城市數量基本穩定不變，后期則通過(guò)深挖分站潛力提升業(yè)績(jì)。目前其日UV已超300萬(wàn)，在業(yè)內排名第一。在最新出爐的DCCI團購行業(yè)報告里，美團網(wǎng)被消費者評為“滿(mǎn)意度第一”的團購網(wǎng)站，其70%的新用戶(hù)是依靠老用戶(hù)口碑推薦而得來(lái)。
據團800報告分析，美團網(wǎng)“上位”的路徑簡(jiǎn)單而有效——“要留住人，先留住他的胃”。該報告中，餐飲美食、休閑娛樂(lè )兩類(lèi)團購的“第一明星大單”雙雙花落美團網(wǎng)，單筆銷(xiāo)售額均超過(guò)百萬(wàn)。而從行業(yè)整體情況看，10月份餐飲美食類(lèi)團購銷(xiāo)售額達5.16億元，占總銷(xiāo)售額的42.67%，這個(gè)數字在以往幾個(gè)月分別是7月38.37%，8月38.50%，9月40.52%。
美團網(wǎng)CEO王興認為，“相比商家，消費者是最終買(mǎi)單的人，最先付出成本，風(fēng)險最大，也最弱勢，因此，消費者的滿(mǎn)意度最重要，團購的服務(wù)水平是否讓消費者滿(mǎn)意，決定了團購網(wǎng)會(huì )不會(huì )被淘汰。”
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