亞洲仍是包裝行業(yè)的頭號增長(cháng)引擎，而中國已成為全球最大的包裝市場(chǎng)^[1]。隨著(zhù)中國及其他亞洲新興市場(chǎng)包裝使用量的激增，環(huán)境中廢棄包裝所導致的生態(tài)負擔也同步加劇^[2]，這往往是因為缺乏相應規模的廢棄物收運和回收系統，無(wú)法滿(mǎn)足海量廢棄包裝的處理需求^[3]。這會(huì )如何影響消費者對于可持續包裝材料的態(tài)度？為深入研究該問(wèn)題，我們在中國、印度及印度尼西亞等10個(gè)亞洲國家進(jìn)行了消費者調研。本次調研結果參考了我們此前對全球消費者情緒的調研^[4]，以及早先對美國相關(guān)情況的深入研究^[5]。

  調查結果揭示了各國的主要趨勢和各自特點(diǎn)，其中有三點(diǎn)值得關(guān)注：第一，中國、印度和印尼的消費者對可持續發(fā)展的重視程度高于其他受訪(fǎng)國家，其綠色包裝購買(mǎi)意愿也最高。第二，上述三國消費者最關(guān)心的問(wèn)題集中于水和空氣污染，而非其他受訪(fǎng)國消費者更關(guān)注的廢棄物問(wèn)題。與我們的全球性調研結論相同，三國消費者也認為食品是最應采用可持續包裝的品類(lèi)；各國在食品的細分品類(lèi)上看法有所差異，如中國消費者主要關(guān)注新鮮果蔬、鮮肉和乳制品。三個(gè)國家的三代受訪(fǎng)消費者都很關(guān)注包裝對環(huán)境的影響。整體而言，X世代在多個(gè)可持續發(fā)展問(wèn)題上的環(huán)保意識最高，其次是Z世代/千禧一代和嬰兒潮一代^[6]；但細節方面也存在一些差異。第三，受訪(fǎng)消費者在“最不可持續的包裝材料”上觀(guān)點(diǎn)一致，但在“最可持續的材料”上卻看法不一，這也與全球性調查的結論一致。比如，中國消費者認為可堆肥或可回收的塑料最可持續。消費者希望在未來(lái)看到更多的可回收或可堆肥塑料薄膜包裝，以及更多的纖維基包裝。

  中國和其他亞洲新興經(jīng)濟體仍是許多包裝企業(yè)瞄準的關(guān)鍵增長(cháng)市場(chǎng)。隨著(zhù)社會(huì )可持續發(fā)展意識的顯著(zhù)增強，企業(yè)在任何增長(cháng)戰略中都需認真思考“綠色敘事”及相關(guān)戰略選項。為此，我們建議企業(yè)在未來(lái)戰略規劃中考慮上述三大因素。