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2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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網(wǎng)絡(luò )“賠本燒書(shū)”，實(shí)體書(shū)店如何過(guò)冬？
2011-11-08 10:28 來(lái)源：三晉都市報 責編：江佳
- 摘要：
- 網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格大戰的硝煙越來(lái)越濃，實(shí)體書(shū)店關(guān)張歇業(yè)的消息卻不斷傳來(lái)。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，實(shí)體書(shū)店的生存空間在哪里？未來(lái)，它們將走向消亡，還是浴火重生？
【CPP114】訊：2011年10月底11月初，在當當網(wǎng)、京東商城、卓越亞馬遜和蘇寧易購之間上演的圖書(shū)價(jià)格大戰，足以使眾多購書(shū)人眼花繚亂。網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格大戰的硝煙越來(lái)越濃，實(shí)體書(shū)店關(guān)張歇業(yè)的消息卻不斷傳來(lái)。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，實(shí)體書(shū)店的生存空間在哪里？未來(lái)，它們將走向消亡，還是浴火重生？
網(wǎng)上書(shū)店 價(jià)格大戰硝煙正濃
今年10月31日，家電連鎖巨頭蘇寧旗下的蘇寧易購圖書(shū)頻道正式上線(xiàn)，“0元售書(shū)！買(mǎi)多少送多少”的促銷(xiāo)活動(dòng)同時(shí)開(kāi)始。11月1日，折扣不斷的當當網(wǎng)也不惜以“敗家子”自諷，以“從來(lái)沒(méi)有過(guò)的力度”推出“12周年光榮綻放、感恩回饋”活動(dòng)，精品圖書(shū)和童書(shū)4.9折封頂專(zhuān)區，再加上全場(chǎng)圖書(shū)音像制品滿(mǎn)100返200，滿(mǎn)200返400的返利，被網(wǎng)民評價(jià)為“賠本燒書(shū)”。同日，京東商城展開(kāi)“圖書(shū)周年慶”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，當日共有6場(chǎng)不同類(lèi)型的圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)，上午10時(shí)左右開(kāi)始出現服務(wù)器當機現象，不少人選定圖書(shū)后無(wú)法提交訂單。有網(wǎng)友猜測，或是訪(fǎng)問(wèn)請求量過(guò)大所致。
接二連三的價(jià)格戰，讓網(wǎng)上書(shū)店的硝煙越來(lái)越濃，圖書(shū)的價(jià)格也低得越來(lái)越令人心動(dòng)。有資料稱(chēng)，目前國內網(wǎng)購圖書(shū)份額已占整個(gè)市場(chǎng)的三成以上。
在省城某高校工作的趙女士稱(chēng)，雖然握有省城三家書(shū)店的會(huì )員卡，但近兩三年來(lái)，她在網(wǎng)上購書(shū)的次數和金額都已遠遠超過(guò)了實(shí)體書(shū)店。偶爾去趟書(shū)店，也只是翻翻看看，見(jiàn)到心儀的書(shū)，會(huì )編成手機短信存下來(lái)回家上網(wǎng)去拍，趕上網(wǎng)上書(shū)店促銷(xiāo)活動(dòng)力度大時(shí)，還會(huì )順便再買(mǎi)一些原本不在購買(mǎi)計劃中的書(shū)。比如近日當當網(wǎng)周年慶，就趁折扣多給剛上初一的兒子配齊了初中三年的奧數輔導教材。“剛剛出版的新書(shū)，在網(wǎng)上也可以以非常低的價(jià)格買(mǎi)到。在網(wǎng)上買(mǎi)同樣的書(shū)能省不少錢(qián)，換句話(huà)說(shuō)，同樣的錢(qián)在網(wǎng)上能買(mǎi)更多的書(shū)。雖然對實(shí)體書(shū)店有些歉疚，但對購書(shū)人來(lái)說(shuō)，畢竟便宜還是硬道理。”趙女士稱(chēng)。
紅馬甲快遞公司的小郭負責當當網(wǎng)體育路兩側至南中環(huán)各居民小區的送貨工作，他告訴記者，公司在省城設有四個(gè)配送站點(diǎn)：城南、城北、河西和晉源。他所在的城南站共有十幾個(gè)人，負責長(cháng)風(fēng)街以南，業(yè)務(wù)十分繁忙。以他本人為例：每早8時(shí)30分攜帶貨品出發(fā)，下午六七點(diǎn)天黑時(shí)結束工作，一天可送六七十家，收回貨款一千多元。其中圖書(shū)款占三分之二左右。最近因當當網(wǎng)周年促銷(xiāo)，業(yè)務(wù)量增加了不少，每天收貨款近2000元。常有客人在簽收時(shí)與他聊及當當網(wǎng)的圖書(shū)價(jià)格優(yōu)勢，而據他所知，在位于省城長(cháng)風(fēng)街的得一文化廣場(chǎng)，一些商鋪也動(dòng)輒數千元至上萬(wàn)元地從網(wǎng)上進(jìn)貨。
實(shí)體書(shū)店 淪為網(wǎng)店免費展臺
網(wǎng)絡(luò )書(shū)店憑借強搜索功能、低成本采購、平均低于定價(jià)30%的高讓利銷(xiāo)售以及點(diǎn)對點(diǎn)快速配送等優(yōu)勢，在短短數年中，幾乎將實(shí)體書(shū)店變作了它的圖書(shū)“實(shí)物展示臺”。不斷上漲的店面租金、人力成本等壓力本已使得實(shí)體書(shū)店舉步維艱，網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)一輪接一輪地“低價(jià)圍剿”，更令其雪上加霜，實(shí)體書(shū)店一個(gè)接一個(gè)地倒下，在很多人看來(lái)，似乎已是時(shí)代發(fā)展的必然——去年年初，曾是全國最大民營(yíng)書(shū)店的北京第三極書(shū)局停業(yè)；今年7月，有著(zhù)20年歷史的京城文化地標風(fēng)入松書(shū)店關(guān)張歇業(yè)，數千網(wǎng)友緬懷；8月，曾入選“中國十大特色書(shū)店”的成都印象大書(shū)房悄然關(guān)門(mén)，店主哽咽離去；2011年10月29日，“中國民營(yíng)書(shū)店第一品牌”光合作用書(shū)房被曝資金鏈斷裂，北京廈門(mén)多家直營(yíng)店歇業(yè)……中國書(shū)刊行業(yè)協(xié)會(huì )的一份報告稱(chēng)，高漲的租金和廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò )購書(shū)，使一半的實(shí)體書(shū)店在2010年瀕臨倒閉，有人則預測，10年內將會(huì )有80%的實(shí)體書(shū)店關(guān)門(mén)。
一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，實(shí)體書(shū)店集體跌入了最寒冷的一季。大洋彼岸的美國第二大連鎖書(shū)店博德斯公司全面破產(chǎn)清算的消息，則更加重了人們對這一業(yè)態(tài)前景的悲觀(guān)情緒。
11月3日至7日，記者陸續走訪(fǎng)了省城多家書(shū)店，所見(jiàn)情形大同小異：或高或矮的書(shū)架之間，偶爾可見(jiàn)有人埋頭翻看挑選，但帶著(zhù)書(shū)到銀臺結賬者少之又少——即便這些數量不多的人中，亦有相當一部分并非購書(shū)的“顧客”，而是看書(shū)的“讀者”。在某書(shū)城一層賣(mài)場(chǎng)，一位正在翻看王樹(shù)增《朝鮮戰爭》的老人告訴記者，他喜歡讀歷史類(lèi)書(shū)籍，家里書(shū)不少，但多是盜版或網(wǎng)購，“我不會(huì )上網(wǎng)，選好了回家讓女兒上網(wǎng)買(mǎi)，能比這里便宜不少。”
7日上午10時(shí)許，位于建設南路的省圖書(shū)大廈一層賣(mài)場(chǎng)，或坐或站或穿行于書(shū)堆之間的幾乎全都是工作人員。記者攜一冊定價(jià)78元的商務(wù)印書(shū)館第5版《現代漢語(yǔ)詞典》赴銀臺結賬時(shí)，被告知“原價(jià)，無(wú)任何折扣”，而同樣的詞典在幾家網(wǎng)上書(shū)店均為八折銷(xiāo)售，即62.4元。對此，一位工作人員報以苦笑：“沒(méi)辦法，那你不如就上網(wǎng)買(mǎi)。”
網(wǎng)上書(shū)店 價(jià)格大戰硝煙正濃
今年10月31日，家電連鎖巨頭蘇寧旗下的蘇寧易購圖書(shū)頻道正式上線(xiàn)，“0元售書(shū)！買(mǎi)多少送多少”的促銷(xiāo)活動(dòng)同時(shí)開(kāi)始。11月1日，折扣不斷的當當網(wǎng)也不惜以“敗家子”自諷，以“從來(lái)沒(méi)有過(guò)的力度”推出“12周年光榮綻放、感恩回饋”活動(dòng)，精品圖書(shū)和童書(shū)4.9折封頂專(zhuān)區，再加上全場(chǎng)圖書(shū)音像制品滿(mǎn)100返200，滿(mǎn)200返400的返利，被網(wǎng)民評價(jià)為“賠本燒書(shū)”。同日，京東商城展開(kāi)“圖書(shū)周年慶”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，當日共有6場(chǎng)不同類(lèi)型的圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)，上午10時(shí)左右開(kāi)始出現服務(wù)器當機現象，不少人選定圖書(shū)后無(wú)法提交訂單。有網(wǎng)友猜測，或是訪(fǎng)問(wèn)請求量過(guò)大所致。
接二連三的價(jià)格戰，讓網(wǎng)上書(shū)店的硝煙越來(lái)越濃，圖書(shū)的價(jià)格也低得越來(lái)越令人心動(dòng)。有資料稱(chēng)，目前國內網(wǎng)購圖書(shū)份額已占整個(gè)市場(chǎng)的三成以上。
在省城某高校工作的趙女士稱(chēng)，雖然握有省城三家書(shū)店的會(huì )員卡，但近兩三年來(lái)，她在網(wǎng)上購書(shū)的次數和金額都已遠遠超過(guò)了實(shí)體書(shū)店。偶爾去趟書(shū)店，也只是翻翻看看，見(jiàn)到心儀的書(shū)，會(huì )編成手機短信存下來(lái)回家上網(wǎng)去拍，趕上網(wǎng)上書(shū)店促銷(xiāo)活動(dòng)力度大時(shí)，還會(huì )順便再買(mǎi)一些原本不在購買(mǎi)計劃中的書(shū)。比如近日當當網(wǎng)周年慶，就趁折扣多給剛上初一的兒子配齊了初中三年的奧數輔導教材。“剛剛出版的新書(shū)，在網(wǎng)上也可以以非常低的價(jià)格買(mǎi)到。在網(wǎng)上買(mǎi)同樣的書(shū)能省不少錢(qián)，換句話(huà)說(shuō)，同樣的錢(qián)在網(wǎng)上能買(mǎi)更多的書(shū)。雖然對實(shí)體書(shū)店有些歉疚，但對購書(shū)人來(lái)說(shuō)，畢竟便宜還是硬道理。”趙女士稱(chēng)。
紅馬甲快遞公司的小郭負責當當網(wǎng)體育路兩側至南中環(huán)各居民小區的送貨工作，他告訴記者，公司在省城設有四個(gè)配送站點(diǎn)：城南、城北、河西和晉源。他所在的城南站共有十幾個(gè)人，負責長(cháng)風(fēng)街以南，業(yè)務(wù)十分繁忙。以他本人為例：每早8時(shí)30分攜帶貨品出發(fā)，下午六七點(diǎn)天黑時(shí)結束工作，一天可送六七十家，收回貨款一千多元。其中圖書(shū)款占三分之二左右。最近因當當網(wǎng)周年促銷(xiāo)，業(yè)務(wù)量增加了不少，每天收貨款近2000元。常有客人在簽收時(shí)與他聊及當當網(wǎng)的圖書(shū)價(jià)格優(yōu)勢，而據他所知，在位于省城長(cháng)風(fēng)街的得一文化廣場(chǎng)，一些商鋪也動(dòng)輒數千元至上萬(wàn)元地從網(wǎng)上進(jìn)貨。
實(shí)體書(shū)店 淪為網(wǎng)店免費展臺
網(wǎng)絡(luò )書(shū)店憑借強搜索功能、低成本采購、平均低于定價(jià)30%的高讓利銷(xiāo)售以及點(diǎn)對點(diǎn)快速配送等優(yōu)勢，在短短數年中，幾乎將實(shí)體書(shū)店變作了它的圖書(shū)“實(shí)物展示臺”。不斷上漲的店面租金、人力成本等壓力本已使得實(shí)體書(shū)店舉步維艱，網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)一輪接一輪地“低價(jià)圍剿”，更令其雪上加霜，實(shí)體書(shū)店一個(gè)接一個(gè)地倒下，在很多人看來(lái)，似乎已是時(shí)代發(fā)展的必然——去年年初，曾是全國最大民營(yíng)書(shū)店的北京第三極書(shū)局停業(yè)；今年7月，有著(zhù)20年歷史的京城文化地標風(fēng)入松書(shū)店關(guān)張歇業(yè)，數千網(wǎng)友緬懷；8月，曾入選“中國十大特色書(shū)店”的成都印象大書(shū)房悄然關(guān)門(mén)，店主哽咽離去；2011年10月29日，“中國民營(yíng)書(shū)店第一品牌”光合作用書(shū)房被曝資金鏈斷裂，北京廈門(mén)多家直營(yíng)店歇業(yè)……中國書(shū)刊行業(yè)協(xié)會(huì )的一份報告稱(chēng)，高漲的租金和廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò )購書(shū)，使一半的實(shí)體書(shū)店在2010年瀕臨倒閉，有人則預測，10年內將會(huì )有80%的實(shí)體書(shū)店關(guān)門(mén)。
一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，實(shí)體書(shū)店集體跌入了最寒冷的一季。大洋彼岸的美國第二大連鎖書(shū)店博德斯公司全面破產(chǎn)清算的消息，則更加重了人們對這一業(yè)態(tài)前景的悲觀(guān)情緒。
11月3日至7日，記者陸續走訪(fǎng)了省城多家書(shū)店，所見(jiàn)情形大同小異：或高或矮的書(shū)架之間，偶爾可見(jiàn)有人埋頭翻看挑選，但帶著(zhù)書(shū)到銀臺結賬者少之又少——即便這些數量不多的人中，亦有相當一部分并非購書(shū)的“顧客”，而是看書(shū)的“讀者”。在某書(shū)城一層賣(mài)場(chǎng)，一位正在翻看王樹(shù)增《朝鮮戰爭》的老人告訴記者，他喜歡讀歷史類(lèi)書(shū)籍，家里書(shū)不少，但多是盜版或網(wǎng)購，“我不會(huì )上網(wǎng)，選好了回家讓女兒上網(wǎng)買(mǎi)，能比這里便宜不少。”
7日上午10時(shí)許，位于建設南路的省圖書(shū)大廈一層賣(mài)場(chǎng)，或坐或站或穿行于書(shū)堆之間的幾乎全都是工作人員。記者攜一冊定價(jià)78元的商務(wù)印書(shū)館第5版《現代漢語(yǔ)詞典》赴銀臺結賬時(shí)，被告知“原價(jià)，無(wú)任何折扣”，而同樣的詞典在幾家網(wǎng)上書(shū)店均為八折銷(xiāo)售，即62.4元。對此，一位工作人員報以苦笑：“沒(méi)辦法，那你不如就上網(wǎng)買(mǎi)。”
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