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一“網(wǎng)”打盡小書(shū)店？出版人：此說(shuō)木有想象力

2011-08-19 08:26 來(lái)源：四川在線(xiàn)-華西都市報責編：陳伊超

摘要：: 成都印象大書(shū)房關(guān)門(mén)，眾多人文實(shí)體書(shū)店批量倒下，還活著(zhù)的實(shí)體書(shū)店則紛紛“變身”、“轉型”以求自保。不過(guò)華西都市報記者持續調查發(fā)現，就在實(shí)體書(shū)店設法突破網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的“圍剿”之時(shí)，最近又冒出了一些個(gè)性購書(shū)或閱讀網(wǎng)站，開(kāi)始瓜分實(shí)體書(shū)店已經(jīng)被蠶食得相當厲害的“蛋糕”。比如一個(gè)小時(shí)就能到貨的快書(shū)包，免費借閱的“網(wǎng)上圖書(shū)館”青番茄，他們都吸引了大批年輕的讀書(shū)人

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：

西南書(shū)城換新裝

　　成都印象大書(shū)房關(guān)門(mén)，眾多人文實(shí)體書(shū)店批量倒下，還活著(zhù)的實(shí)體書(shū)店則紛紛“變身”、“轉型”以求自保。不過(guò)華西都市報記者持續調查發(fā)現，就在實(shí)體書(shū)店設法突破網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的“圍剿”之時(shí)，最近又冒出了一些個(gè)性購書(shū)或閱讀網(wǎng)站，開(kāi)始瓜分實(shí)體書(shū)店已經(jīng)被蠶食得相當厲害的“蛋糕”。比如一個(gè)小時(shí)就能到貨的快書(shū)包，免費借閱的“網(wǎng)上圖書(shū)館”青番茄，他們都吸引了大批年輕的讀書(shū)人
　　
　　圍剿
　　
　　它們60分鐘送書(shū)到手
　　
　　書(shū)店老板叫苦：
　　
　　網(wǎng)上書(shū)城“賠錢(qián)賣(mài)書(shū)”
　　
　　成都實(shí)體書(shū)店的批量倒閉，原因眾多，比如高房租、比如圖書(shū)的低利潤。但大部分圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)者都認為，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的低折扣是實(shí)體書(shū)店的最大殺手。成都知名人文書(shū)店弘文書(shū)局老板曾華，提起網(wǎng)上書(shū)店，痛心疾首，“他們不是靠賣(mài)書(shū)賺錢(qián)，而是賠錢(qián)賣(mài)書(shū)，目的是為了賺點(diǎn)擊率、賣(mài)廣告。他們的書(shū)能打到3折，簡(jiǎn)直是瘋了。我們實(shí)體書(shū)店怎么可能跟他們比！他們這種傾銷(xiāo)行為，如果得不到遏制，實(shí)體書(shū)店確實(shí)很危險。”
　　
　　除了網(wǎng)上購書(shū)，電子書(shū)也是令實(shí)體書(shū)店頭疼的“對象”。隨著(zhù)手機終端的更新?lián)Q代，以及電子閱讀器的普
　　
　　及，新一代年輕人對電子書(shū)的接受度越來(lái)越高。這也引得一些出版商在紙質(zhì)出版的一開(kāi)始，就盯住數字出版。比如賈平凹的《古爐》，安妮寶貝的新書(shū)《春宴》都同時(shí)推出電子版。有的出版社甚至把電子書(shū)作為紙質(zhì)出版份額的標桿，如果該作品在電子版上贏(yíng)取了高下載量，則印刷更多數量的紙質(zhì)圖書(shū)。
　　
　　個(gè)性網(wǎng)站“絕殺”：
　　
　　免費借閱、1小時(shí)送達
　　
　　去年剛上線(xiàn)的一個(gè)名叫青番茄的網(wǎng)站開(kāi)始嶄露頭角，引得大量媒體報道關(guān)注。他們做的概念很新鮮很誘人：網(wǎng)上免費圖書(shū)館。讀者只需充值一定數額的押金后，就能免費借閱圖書(shū)。如果不愿再借，押金還可退還。與傳統圖書(shū)館相比，青番茄還提供一項難以拒絕的服務(wù)將書(shū)免費送到家門(mén)口。不僅如此，青番茄還宣稱(chēng)，如果讀者想看的書(shū)沒(méi)有，只要不是太生僻，填一個(gè)缺貨登記，工作人員就會(huì )去采購。另外他們還特設“老年閱
　　
　　讀”板塊，老年人只需撥打電話(huà)，青番茄客服人員就可以幫助老人完成借閱、退還流程。如此誘人的借閱模式，怎么賺錢(qián)？青番茄副總裁張麗娟，在接受華西都市報記者采訪(fǎng)時(shí)回應，“我們主要是通過(guò)頁(yè)面廣告，幫企業(yè)建立一個(gè)外包式的網(wǎng)上圖書(shū)館，收取年費。”
　　
　　無(wú)獨有偶，也是于去年上線(xiàn)的網(wǎng)上書(shū)店快書(shū)包，也格外扯眼球。他們的招數是“一小時(shí)”概念：在客戶(hù)下訂單后的一個(gè)小時(shí)內，將書(shū)送到客戶(hù)的手中。目前該網(wǎng)絡(luò )書(shū)店分別在北京、上海、成都等7個(gè)城市開(kāi)通服務(wù)。華西都市報記者也曾體驗過(guò)，一小時(shí)確實(shí)可以做到，但是也發(fā)現，比起網(wǎng)上的大型書(shū)城，他們的圖書(shū)品種顯得不夠齊全。對此，快書(shū)包營(yíng)銷(xiāo)總監周志剛在接受華西都市報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“快書(shū)包動(dòng)態(tài)貨存量是500本，每月會(huì )更新最新出版的書(shū)，大概三四本。圖書(shū)品種少這個(gè)問(wèn)題，我們覺(jué)得這并不是發(fā)展的瓶頸，而是因為我們本來(lái)就不是要做大而全的圖書(shū)商城，而是做小而精的圖書(shū)便利店。”
　　
　　應對
　　
　　“未來(lái)書(shū)店”變個(gè)法則存活
　　
　　網(wǎng)上書(shū)店已經(jīng)對實(shí)體書(shū)店造成巨大沖擊，網(wǎng)上圖書(shū)館是否又是一個(gè)“搶蛋糕”者？對此，張麗娟對華西都市報記者說(shuō)：“其實(shí)不然，比起國外人的閱讀量，我國民眾的閱讀潛力還很大，首先要用有品質(zhì)的方式吸引人來(lái)讀書(shū)，然后不管是網(wǎng)上書(shū)店還是實(shí)體書(shū)店哪種方式，都會(huì )受益。”
　　