【CPP114】訊：過(guò)去電紙書(shū)是針對“禮品市場(chǎng)”，但隨著(zhù)iPad的興起，更多企業(yè)或單位送禮選擇了iPad，這逼迫國內電紙書(shū)廠(chǎng)商降價(jià)以轉向大眾消費電子品市場(chǎng)。
　　
　　未來(lái)的電紙書(shū)市場(chǎng)競爭將從賣(mài)產(chǎn)品賺錢(qián)轉向依靠平臺運營(yíng)和內容資源盈利
　　
　　電紙書(shū)將從“禮品市場(chǎng)”轉向“大眾市場(chǎng)”。昨日，漢王相關(guān)負責人告訴華西都市報記者，關(guān)于前期的電紙書(shū)降價(jià)，是為了電紙書(shū)在個(gè)人市場(chǎng)的普及，“個(gè)人消費用戶(hù)才是更大的市場(chǎng)，以前靠賣(mài)硬件贏(yíng)利，以后要靠網(wǎng)上平臺漢王書(shū)城——依靠平臺運營(yíng)和內容資源贏(yíng)利。”
　　
　　國產(chǎn)電紙書(shū)陷入降價(jià)狂潮
　　
　　
　　5月份以來(lái)，國內電紙書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始出現降價(jià)潮，漢王科技最大下調幅度達40%，最低價(jià)位在599元。6月28日，盛大宣布電紙書(shū)B(niǎo)ambook從999元直降到499元。記者昨日在京東商城上看到，紐曼的一款電紙書(shū)產(chǎn)品已經(jīng)降到299元，愛(ài)國者電紙書(shū)最低價(jià)也到了399元。
　　
　　“不是哪家廠(chǎng)商帶動(dòng)其他廠(chǎng)商降價(jià)，就如天要下雨一樣，時(shí)候到了，價(jià)格自然就要降下來(lái)。”中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)李易告訴華西都市報記者，下調是一個(gè)大趨勢。
　　
　　李易認為，過(guò)去電紙書(shū)是一個(gè)小眾的“禮品市場(chǎng)”，但隨著(zhù)蘋(píng)果iPad的興起，更多企業(yè)或單位送禮選擇了iPad，其價(jià)格也比電紙書(shū)高不了多少，這逼迫國內電紙書(shū)廠(chǎng)商降價(jià)以轉向大眾消費電子品市場(chǎng)。
　　
　　“漢王電紙書(shū)過(guò)去的平均毛利保持在40%左右，放眼中國，沒(méi)有任何一款大眾消費電子品的毛利能超過(guò)10%。要成為后者，就只能按市場(chǎng)規律來(lái)，降價(jià)擴大市場(chǎng)規模是必然選擇。”
　　
　　硬件贏(yíng)利轉向內容盈利
　　
　　漢王表示，這次降價(jià)所擴大的用戶(hù)基數，是為漢王的戰略轉型做支撐。以前靠賣(mài)硬件贏(yíng)利，以后要靠網(wǎng)上平臺漢王書(shū)城——依靠平臺運營(yíng)和內容資源盈利。
　　
　　這在美國已有先例，5月下旬，亞馬遜在其網(wǎng)站發(fā)表聲明說(shuō)Kindle電紙書(shū)的銷(xiāo)量開(kāi)始首次全面超過(guò)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量（包括精裝書(shū)和平裝書(shū)），而這一天的到來(lái)距離亞馬遜推出Kindle電紙書(shū)還沒(méi)超過(guò)4年。
　　
　　百道網(wǎng)CEO程三國告訴華西都市報記者，Kindle電紙書(shū)價(jià)格在紙質(zhì)書(shū)的50%—70%左右。也即是說(shuō)，一般在美國26—30美元的暢銷(xiāo)書(shū)，在Kindle上付費下載為12.99—15.99美元，這讓出版商、讀者與亞馬遜都皆大歡喜。雖然價(jià)格低了，但沒(méi)有紙張、印刷、物流與庫存等成本，利潤反而更高。

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