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我國需推進(jìn)電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)內容與終端對接

2011-03-08 00:00 來(lái)源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 　在手持閱讀終端的技術(shù)取得突破之后，推進(jìn)內容與終端的對接成了關(guān)鍵，核心在于通過(guò)搭建優(yōu)質(zhì)的內容資源平臺來(lái)打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，使中國的電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)取得跨越式的發(fā)展。從目前中國的情況看，優(yōu)質(zhì)內容資源平臺的搭建需要解決以下四個(gè)方面的問(wèn)題。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：移動(dòng)閱讀終端是近年來(lái)數字出版產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。從早期的電子詞典開(kāi)始，到手機閱讀，這一領(lǐng)域的產(chǎn)品和商業(yè)模式正在探索中不斷成熟。目前，國際出版業(yè)在這一領(lǐng)域比較成功的產(chǎn)品和商業(yè)模式是以亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的Kindle閱讀器為代表的電紙書(shū)。Kindle閱讀器在美國市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，引來(lái)中國不少電子廠(chǎng)商競相效仿，帶動(dòng)了國內電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮。抓住電紙書(shū)新興產(chǎn)業(yè)興起的時(shí)機，使傳統出版業(yè)的內容優(yōu)勢得以發(fā)揮，在內容和終端的對接上取得突破，是中國出版業(yè)完成從紙質(zhì)向數字轉型，實(shí)現新的跨越式發(fā)展的重要戰略機遇。上海世紀出版集團從10年前開(kāi)始，就瞄準了世界數字出版發(fā)展的前沿。2008年，我們感覺(jué)到移動(dòng)閱讀終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，決心介入電紙書(shū)的開(kāi)發(fā)，經(jīng)過(guò)一年多的努力，于2010年3月推出了全球第一款由出版機構自主研發(fā)的手持閱讀器——辭海悅讀器。它不僅在硬件性能上與國際先進(jìn)水平相仿，也是可以提供頂級優(yōu)質(zhì)內容資源的電紙閱讀終端。

　　在手持閱讀終端的技術(shù)取得突破之后，推進(jìn)內容與終端的對接成了關(guān)鍵，核心在于通過(guò)搭建優(yōu)質(zhì)的內容資源平臺來(lái)打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，使中國的電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)取得跨越式的發(fā)展。從目前中國的情況看，優(yōu)質(zhì)內容資源平臺的搭建需要解決以下四個(gè)方面的問(wèn)題。

　　建造圖書(shū)數字出版轉檔平臺，打通產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。電紙書(shū)閱讀內容的主體是圖書(shū)及其多媒體形態(tài)。中國目前有40余款手持閱讀終端面世。絕大多數缺乏足夠的內容，尤其是優(yōu)質(zhì)的內容資源十分稀缺。另一方面，圖書(shū)出版機構雖然握有大量資源，但這些資源絕大部分無(wú)法直接適用于電紙閱讀器。這是目前最迫切需要打通的產(chǎn)業(yè)瓶頸。歐美國家電紙書(shū)行業(yè)之所以在內容與終端結合方面處于領(lǐng)先地位，重要原因之一就是其圖書(shū)排版文件與中國不同，在轉換為適用于閱讀器的電子文件時(shí)相對比較方便。

　　據初步估算，中國目前在售圖書(shū)不低于100萬(wàn)種，其中多數無(wú)電子文檔；擁有電子文檔的圖書(shū)其文檔格式也只能用于印刷，要想在電紙書(shū)上閱讀，就必須進(jìn)行轉檔，即從排版文件轉換為可被閱讀器識讀的數字文件。大規模轉檔平臺的建設必不可少，這需要相當的投入。另外，從長(cháng)遠而言，根本性的解決方法是在圖書(shū)制作時(shí)就生成一種通用的文件，既可以用于紙質(zhì)出版，又可以適用于電紙書(shū)和其他各種媒介的閱讀。這是出版業(yè)的一項前沿性課題，上海世紀出版集團正在進(jìn)行研發(fā)和攻關(guān)。

　　建造數字出版版權認證和保護平臺，切實(shí)保護內容提供者的權益。與紙質(zhì)圖書(shū)相比，數字圖書(shū)極易大規模復制，這使得數字圖書(shū)的版權保護成為世界性的技術(shù)難題。

　　在加強版權保護的同時(shí)，還應該解決版權的認證和取得問(wèn)題。由于數字出版主要是本世紀以來(lái)才出現的新的出版業(yè)態(tài)，對于本世紀以前出版的圖書(shū)，出版者并不自然擁有數字出版的權利，而新的圖書(shū)數字版權的取得也存在一些障礙，由此，電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得非常艱難。這就需要政府采取必要的措施，制定相應的政策來(lái)解決版權取得的瓶頸問(wèn)題，尤其是引進(jìn)版圖書(shū)數字版權取得問(wèn)題�？傊�，有必要打造一個(gè)版權認證和保護的公共平臺，有效率、有效益地解決數字圖書(shū)的版權認證、取得和保護問(wèn)題，使數字內容的提供者、銷(xiāo)售者、使用者的合法權益都得到保護，使得出版社既可以有效地取得數字版權，也可以放心地向終端制造商提供內容資源。

　　建造網(wǎng)絡(luò )數字圖書(shū)集成和交易平臺，形成可靠的數字圖書(shū)商業(yè)模式。目前的電紙書(shū)行業(yè)，終端設備均向讀者收費。內容方面，或由終端提供商向讀者收費，再與內容提供商分成，或者由終端提供商向內容提供商一次性采購，攤入終端設備成本。這樣，每家終端設備銷(xiāo)售商均需打造專(zhuān)屬的銷(xiāo)售平臺，包括數字圖書(shū)下載的網(wǎng)絡(luò )平臺和終端實(shí)體的銷(xiāo)售渠道。對商家而言，效率低、費用高；對讀者而言，由于各家的文件格式不可通用，使用起來(lái)相當不便。

　　上海世紀出版集團擬以辭海悅讀器及其“辭海天下”網(wǎng)站為基礎，運用“云計算”技術(shù)，面向所有的內容提供商、終端提供商和讀者，建立一個(gè)公共的、第三方的、類(lèi)似阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò )平臺。對內容提供商而言，這是一個(gè)透明的數字圖書(shū)銷(xiāo)售平臺，它可以按照預先的約定，自主決定數字圖書(shū)以何種形式、何種政策銷(xiāo)售，自動(dòng)獲取相應的收益；對終端提供商而言，由于無(wú)需向內容提供商逐一請求授權，它獲得了低廉的、無(wú)限的內容資源；對于讀者而言，由于任何一家的閱讀器均可接入此網(wǎng)絡(luò )平臺并獲得支持，他們獲得了便捷的、豐富的閱讀享受。上海世紀出版集團憑借初具規模的終端產(chǎn)品市場(chǎng)、自身豐厚的圖書(shū)資源和良好的版權保護信譽(yù)，有很好的條件來(lái)吸引整合全國出版同行的圖書(shū)數字出版資源。前提是給予合作同行以最低版稅保障，這也是國際上圖書(shū)版權貿易的通行做法。要在短期內形成一定的優(yōu)質(zhì)內容資源整合規模，需要一定的前期投入。一旦形成良性的機制，則會(huì )出現多方共贏(yíng)、產(chǎn)業(yè)做大的局面。

　　建立合理的利益分配機制，保證產(chǎn)業(yè)鏈的通暢運行。電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)主體包括作者、版權代理商、出版社、零售商、批發(fā)商、技術(shù)開(kāi)發(fā)商和通信傳輸商等，他們都處于產(chǎn)業(yè)鏈的某一個(gè)環(huán)節，有著(zhù)各自的利益，如何設計合理的利益分配機制，調動(dòng)每一個(gè)市場(chǎng)主體的積極性和能動(dòng)性，是保證產(chǎn)業(yè)鏈順暢運行的關(guān)鍵。

　　中國正處于電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)的興起階段，閱讀器的硬件成本占據了電紙書(shū)價(jià)格的大部分，而內容的價(jià)格被壓到了極低的程度，甚至不少閱讀器內置的內容都是免費贈閱的，這種情況導致了作者和出版商不愿意向電紙書(shū)提供有價(jià)值的內容。當然，同時(shí)也存在有的出版社和作者對數字版權索要過(guò)高收益的狀況。這兩方面因素共同作用的結果，使優(yōu)質(zhì)內容提供成為了中國電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)目前難以迅速發(fā)展的瓶頸�？梢�(jiàn)，對于一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)而言，在產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配上確立合理的制度安排是極其重要的，當然它會(huì )有一個(gè)過(guò)程，但這個(gè)過(guò)程不宜過(guò)長(cháng)。同樣，在產(chǎn)業(yè)鏈的建設上也不宜出現單個(gè)企業(yè)通吃全產(chǎn)業(yè)鏈的情況。

　　根據上述電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢，對傳統出版企業(yè)而言，電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展必須以?xún)热菡蠟橹攸c(diǎn)，以制度建設作保證，用內容優(yōu)勢對接終端生產(chǎn)，全力打造內容整合業(yè)務(wù)平臺，從而掌握產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵和制高點(diǎn)。

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