【CPP114】訊：日前，國內最大的電紙書(shū)生產(chǎn)商漢王宣布用戶(hù)突破百萬(wàn)。與此同時(shí)，今年全球的電紙書(shū)用戶(hù)也將突破千萬(wàn)大關(guān)。隨著(zhù)中國電紙書(shū)終端普及率的進(jìn)一步提高，內容產(chǎn)業(yè)成為該產(chǎn)業(yè)下一步的核心競爭力。中國電紙書(shū)市場(chǎng)面臨著(zhù)同質(zhì)競爭激烈、內容爭奪戰升級、同類(lèi)型電子產(chǎn)品替代等諸多問(wèn)題。   

        電紙書(shū)終端之戰硝煙未散   

        “漢王電紙書(shū)用戶(hù)突破百萬(wàn)大關(guān)！”12月3日漢王科技董事長(cháng)劉迎建興奮地對媒體表示。自2008年進(jìn)入電紙書(shū)市場(chǎng)以來(lái)，漢王便以迅雷不及掩耳之勢搶占市場(chǎng)，穩坐國內電紙書(shū)第一把交椅；今年，盡管“各路諸侯”殺入電紙書(shū)市場(chǎng)，漢王依然以遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢拔得頭籌。數據顯示，在今年三季度，中國共銷(xiāo)售電子閱讀終端24.95萬(wàn)臺，其中漢王占有率71.5%，雖然占有絕對優(yōu)勢，但仍然掩蓋不了電紙書(shū)終端市場(chǎng)上濃烈的火藥味。   

        目前，中國電子閱讀器終端市場(chǎng)上存在數十家終端制造廠(chǎng)商，大多是近年內冒出來(lái)的新星。其中既有盛大這樣快速成長(cháng)的新貴，又有亞馬遜這樣的國外老牌廠(chǎng)商，甚至連處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內容資源提供商也開(kāi)始躍躍欲試。而且隨著(zhù)越來(lái)越多知名品牌廠(chǎng)商的加入，這一產(chǎn)業(yè)在終端市場(chǎng)還將處于激烈爭奪的態(tài)勢。有業(yè)內人士指出，旺盛的市場(chǎng)需求是終端之戰的持續動(dòng)力，數據顯示，在今年底，全球電子閱讀器出貨量將超過(guò)1200萬(wàn)臺，相較于2009年的352萬(wàn)臺暴增3倍，而且根據預測，這一數字在2011年將接近2000萬(wàn)臺，到2012年將超過(guò)2500萬(wàn)臺。業(yè)內人士指出，中國作為全球電子閱讀器增長(cháng)最快的市場(chǎng)，在未來(lái)幾年仍將持續如此激烈的競爭態(tài)勢。   

        未來(lái)電子書(shū)閱讀器的競爭就是內容   

       近日，就在熱播劇《鐵梨花》在幾大衛視首播收獲收視率的時(shí)候，在漢王書(shū)城同步上線(xiàn)的同名小說(shuō)《鐵梨花》也頗受追捧。“目前，漢王書(shū)城的圖書(shū)總量已經(jīng)達到近13萬(wàn)冊，現在的目標是突破20萬(wàn)冊，這個(gè)也很快可以實(shí)現了。”劉迎建對記者表示。據了解，漢王今年在書(shū)城建設上不余遺力。尤其是今年，資源內容增加的速度是驚人的，幾乎以每天300本新書(shū)的上線(xiàn)速度更新書(shū)城內容。   

        實(shí)際上，內容為王已經(jīng)成為了電紙書(shū)行業(yè)公認的事實(shí)。根據發(fā)展規律，在硬件發(fā)展到一定節點(diǎn)，軟件的競爭將迅速提升。2009年底亞馬遜發(fā)布消息：旗下網(wǎng)站電子書(shū)的銷(xiāo)售量首次超過(guò)了傳統紙質(zhì)書(shū)籍，在當年的12月14日，亞馬遜網(wǎng)站在全世界范圍內賣(mài)出了950萬(wàn)本電紙書(shū)，相當于一秒鐘就有110本電紙書(shū)被買(mǎi)走。而與此同時(shí)很多人則關(guān)注到，亞馬遜kindle的銷(xiāo)售量也悄然超過(guò)百萬(wàn)。   

        對于電子書(shū)閱讀器領(lǐng)域的發(fā)展，劉迎建早前就表明了自己的觀(guān)點(diǎn)：“前三年靠終端，中三年靠平臺，后三年靠?jì)热萜脚_”，內容的豐富性將決定整個(gè)行業(yè)的生死存亡，“未來(lái)電子書(shū)閱讀器的競爭就是內容”。   

        避免盲目競爭成發(fā)展關(guān)鍵   

        無(wú)論在終端還是在內容，中國電紙書(shū)行業(yè)的競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈。為此，清科研究中心研究員張亞男則表示，中國電紙書(shū)企業(yè)應該避免盲目競爭，否則將導致得不償失。“無(wú)論閱讀器廠(chǎng)商也好，內容提供商也好，只要是在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者，應該注意以下幾個(gè)方面。 

        第一個(gè)是盲目的價(jià)格戰，還有就是內容資源戰。”張亞男認為，參考視頻的發(fā)展歷程就可以發(fā)現，現在視頻網(wǎng)站不盈利很大部分原因就是因為盲目地去炒版權，導致版權的價(jià)格過(guò)高。   
       
　　 此外，張亞男還表示，未來(lái)可能會(huì )在這一行業(yè)產(chǎn)生人才的掠奪戰。“未來(lái)產(chǎn)業(yè)中需要什么樣的人才？它需要既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂傳統出版，又懂數字出版的通才型人才，在中國市場(chǎng)來(lái)講，這樣的人才比較匱乏。隨著(zhù)這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，各個(gè)廠(chǎng)商之間對于人才的爭奪以及挖腳會(huì )愈演愈烈。其實(shí)這些現象的發(fā)生，雖然可以印證現在是一個(gè)火熱的市場(chǎng)，但是對于這個(gè)市場(chǎng)長(cháng)遠發(fā)展來(lái)講，百害而無(wú)利。”張亞男說(shuō)道。

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