【CPP114】訊：易觀(guān)國際最新發(fā)布的數據顯示，2010年第三季度，中國電子閱讀器市場(chǎng)份額排名第一的仍然是漢王科技。數據顯示，漢王科技(002362,股吧)占據了中國電子閱讀器市場(chǎng)68.37%的份額，與今年第二季度相比略有下降，但幅度不大。
 

　　對此，漢王科技副總裁王邦江在接受c114電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示，“在今年三季度的中國電子閱讀器市場(chǎng)，漢王科技取得68.37%的市場(chǎng)份額可以說(shuō)是意料之中，我們預計的份額就是在70%左右。”
 

　　之所以三季度漢王科技的份額略有下降，王邦江認為，這是因為有更多的廠(chǎng)商參與到了電子閱讀器市場(chǎng)，僅僅品牌種類(lèi)就達到幾十個(gè)，導致電子閱讀器市場(chǎng)競爭不斷加劇。用王邦江的話(huà)說(shuō)就是“盤(pán)子大了，份額就小了一點(diǎn)”。
 

　　當然，其中也包括“水貨”沖擊的因素。王邦江指出，水貨電子閱讀器僅三、五百元的價(jià)格的確具備一定優(yōu)勢。他透露：“未來(lái)一段時(shí)間內，漢王科技將發(fā)力低端電紙書(shū)市場(chǎng)，推出價(jià)格相對較低的電紙書(shū)產(chǎn)品，以滿(mǎn)足高、中、低端用戶(hù)的不同需求。”
 

　　電紙書(shū)不成熟產(chǎn)業(yè)鏈可制約山寨發(fā)展

　　其實(shí)，面對山寨電紙書(shū)的沖擊，王邦江在前不久舉行的“2010年中國國際信息通信展覽會(huì )”上就曾對c114表示，山寨電紙書(shū)的發(fā)展需要成熟的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)支持，而現階段電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟，所以山寨電紙書(shū)在國內的發(fā)展還有一定困難。

 

　　據王邦江介紹，新聞出版總署近日出臺了《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，將從電子書(shū)行業(yè)準入制度、搭建國家級電子書(shū)內容資源投送平臺等方面著(zhù)手促進(jìn)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。王邦江認為，這對于規范電子閱讀器市場(chǎng)具有巨大推動(dòng)作用。
 

　　談及電紙書(shū)未來(lái)的發(fā)展趨勢時(shí)，王邦江表示，如今的時(shí)代是以用戶(hù)為核心，所有用戶(hù)體驗是最核心的要素，對于未來(lái)電紙書(shū)的發(fā)展趨勢漢王有以下幾點(diǎn)思路：“首先，為了讓用戶(hù)有更好的體驗，我們堅持以?xún)热�、終端、網(wǎng)絡(luò )一體化的經(jīng)營(yíng)模式，用戶(hù)可以很方便獲取他們需要的內容，資源既要有質(zhì)量還要可以實(shí)時(shí)更新。”
 

　　“第二，為了更好的服務(wù)不同用戶(hù)的需要，在產(chǎn)品的定位細化方面，漢王會(huì )推出不同的型號滿(mǎn)足用戶(hù)需求。同時(shí)加大市場(chǎng)的細分力度，讓成本逐漸降下來(lái)，用戶(hù)體驗逐漸提上去。”
 

　　四季度電紙書(shū)市場(chǎng)份額爭奪將更加慘烈

　　與此同時(shí)，易觀(guān)國際分析認為，2010年第3季度電子閱讀器的市場(chǎng)份額值得注意以下三點(diǎn)：
 

　　第一，盛大文學(xué)的低價(jià)終端會(huì )加劇了市場(chǎng)份額的爭奪。盛大文學(xué)公布999元的售價(jià)，接受了大量用戶(hù)的排隊預訂，推進(jìn)了價(jià)格戰的興起。9月28號對外發(fā)售終端，距今時(shí)間不長(cháng)，整體終端數量還不多，只占第3季度1.4%的份額。但由于盛大文學(xué)擁有大量的原創(chuàng )文學(xué)內容，同時(shí)擁有一定穩定的用戶(hù)，將成為下季度市場(chǎng)中增速較快的電子閱讀器終端，對沒(méi)有內容的中小終端廠(chǎng)商面臨一定威脅。
 

　　第二，臺電、紐曼等電子閱讀器通過(guò)淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)渠道，穩定一定的市場(chǎng)份額。伴隨著(zhù)淘寶網(wǎng)，京東，新蛋等網(wǎng)站的成熟，越來(lái)越多的個(gè)人用戶(hù)開(kāi)始選擇通過(guò)電子商務(wù)平臺購置電子閱讀器。臺電、紐曼擁有多年積累的知名度，成熟的渠道能力，同時(shí)終端價(jià)格較為親民。用戶(hù)通過(guò)電子商務(wù)平臺購置的電子閱讀器占據了臺電、紐曼品牌的一部分銷(xiāo)量，有助于穩定他們的市場(chǎng)份額。
 

　　第三，海外代購的電子閱讀器占據其他銷(xiāo)量的一部分份額。在第3季度中“其他”類(lèi)占據了6.5%的市場(chǎng)份額，其中包括一部分中小品牌，也包括一部分海外代購終端，其中8月份kindle3海外發(fā)售，引發(fā)了國內的一部分代購風(fēng)潮。也是其他類(lèi)閱讀器占據全盤(pán)較大份額的很大原因。
 

　　綜上所述，易觀(guān)國際預計，伴隨盛大bambook的對外銷(xiāo)售，番薯網(wǎng)yambook的推出，預計2010年第4季度市場(chǎng)份額的爭奪繼續加劇，中小終端廠(chǎng)商會(huì )逐步退出市場(chǎng)，另一方面以bambook為代表的內容提供商的終端受困于e-ink屏供貨量和渠道能力所限，增長(cháng)空間將保持在一定范圍內。

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