關(guān)注：嫁接電商 報紙“錢(qián)”景有戲？
2014-04-08 13:31 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 距離阿里巴巴攜手全國12家紙媒試水“碼上淘”已經(jīng)過(guò)去一周時(shí)間，在紙媒讀者踴躍參與搶購的過(guò)程中，他們是如何看待這一創(chuàng )新形式的？作為“嘗鮮”的傳統媒體又能在合作中得到哪些收益？
截至記者發(fā)稿時(shí)，手機淘寶公布的數據顯示，“碼上淘”上馬3天后，“80后”“90后”成為主力人群。參與掃碼的用戶(hù)中，92%是淘寶的二星以上用戶(hù)，25歲——31歲年齡段占總用戶(hù)比例為35%；27%的用戶(hù)是18歲——25歲的“90后”；還有19%的用戶(hù)為31歲——36歲之間。
針對上述數據，有業(yè)界人士認為，移動(dòng)時(shí)代報紙讀者的迭代更新，并非難以跨越的門(mén)檻�！叭绻a上淘’今天放的是名牌化妝水，明天秒殺的是潮流數碼產(chǎn)品，時(shí)間一長(cháng)，年輕用戶(hù)不難養成這樣習慣：在閱讀新聞獲得資訊的同時(shí)，也會(huì )翻翻報紙上的網(wǎng)購商品目錄�！鄙踔劣杏^(guān)點(diǎn)認為，提供電商平臺的增值服務(wù)有可能讓報紙的讀者結構變得更加多元化。
“碼上淘”項目負責人透露，目前“碼上淘”已經(jīng)取得了預期的成效，4天的秒殺專(zhuān)場(chǎng)過(guò)后，阿里與6家媒體的合作仍將持續，與更多城市更多紙媒的合作洽談也在進(jìn)行�！啊a上淘’并不是一個(gè)短期的行為，對于報紙用戶(hù)習慣的培養和認識需要一個(gè)過(guò)程，我們會(huì )和報社探索出更完善、更符合用戶(hù)體驗的合作方式�！痹谄錁嬒胫�，報紙將成為散布城市各社區、各家庭的移動(dòng)商品櫥窗。
業(yè)界觀(guān)點(diǎn)：建議雙方變?yōu)楣蓹嗍胶献?/strong>
移動(dòng)互聯(lián)和大數據成為當前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳媒業(yè)發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞，無(wú)論是對阿里巴巴來(lái)說(shuō)，還是對傳統媒體而言，都意味著(zhù)巨大的挑戰和機遇。
從阿里巴巴方面看，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，O2O（線(xiàn)上到線(xiàn)下）成為運營(yíng)模式的關(guān)鍵，與擁有微信這一巨大殺傷力產(chǎn)品的騰訊相比，阿里巴巴的差距不小，亟須采取各種措施來(lái)追趕。
從傳統媒體來(lái)看，向新媒體轉型已實(shí)驗多年，盡管媒體紛紛采取各種方式觸網(wǎng)、觸電，但是整體效果不佳，關(guān)鍵在于線(xiàn)上能力不足，無(wú)論是用戶(hù)、平臺還是技術(shù)方面都有較大短板。
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