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關(guān)注：嫁接電商報紙“錢(qián)”景有戲？

2014-04-08 13:31 來(lái)源：中國新聞出版報責編：劉曉燕

摘要：: 距離阿里巴巴攜手全國12家紙媒試水“碼上淘”已經(jīng)過(guò)去一周時(shí)間，在紙媒讀者踴躍參與搶購的過(guò)程中，他們是如何看待這一創(chuàng )新形式的？作為“嘗鮮”的傳統媒體又能在合作中得到哪些收益？

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據介紹，在這個(gè)生態(tài)鏈的游戲規則中，媒體有權利挑選刊印何種商品的二維碼，在讀者掃碼交易成功后獲得分成的利潤，但掃碼的客戶(hù)端以及商品來(lái)源、物流配送等，由阿里巴巴掌控。

“傳統媒體的價(jià)值其實(shí)一直都被低估了，這些發(fā)行量巨大的媒體，不僅僅是資訊的平臺，更是一個(gè)虛擬而廣大的流量平臺�！薄按a上淘”項目負責人認為，報紙、期刊被投送到千家萬(wàn)戶(hù)，已經(jīng)不僅僅是資訊的投送平臺，可以承載更多內容，如果在這個(gè)過(guò)程中與電商合作，將有更大可能。據他介紹，之前《成都商報》就曾經(jīng)做過(guò)掃碼賣(mài)商品的嘗試，并且很成功。

該負責人表示，“碼上淘”只是一個(gè)嘗試，“如果這件事確定能讓媒體賺到錢(qián)，就會(huì )持之以恒做下去�！彼J為，從理論上來(lái)看，這個(gè)商業(yè)邏輯能行得通。

看得清的合作模式

對于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，與媒體合作，是手機淘寶客戶(hù)端的又一次大普及——合作報紙上的二維碼只能用手機淘寶客戶(hù)端掃描；如果這條路走得通，紙媒無(wú)疑會(huì )成為阿里爭搶O2O（線(xiàn)上到線(xiàn)下）入口的重要平臺之一。因此，阿里看重的并不僅僅是此次合作所能帶來(lái)的下載量與流量，他們更在乎的是媒體電商背后的生態(tài)鏈。

阿里巴巴方面表示將會(huì )建立一個(gè)平臺，在這個(gè)平臺上，媒體能清晰地看到報紙上刊印的二維碼被掃了多少次，以及最終達成的交易量�！按a上淘”項目負責人將之形容為“一個(gè)系統兩把鑰匙”，并透露，這方面的技術(shù)已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題。

而對于媒體電商生態(tài)鏈中的眾多淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，媒體也會(huì )成為一個(gè)全新的促進(jìn)商品銷(xiāo)售的平臺。并且，這個(gè)平臺有足夠大的公信力，媒體的忠實(shí)訂戶(hù)對于自己所青睞的媒體上展示售賣(mài)的產(chǎn)品有更高的信任度。

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