阿里聯(lián)姻紙媒，能拯救衰落的紙媒嗎？
2014-04-03 08:59 來(lái)源：投資界 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 4月1日，多家紙媒報道阿里與全國12家主流報紙戰略合作“碼上淘”，試水紙媒電商模式。
此次合作，傳統紙媒無(wú)不歡聲雀躍，仿佛在報業(yè)寒冬中找到了春天的希望。更有甚者認為＂這或許是傳統紙媒真正接入新媒體商業(yè)模式，接入電商業(yè)務(wù)，接近互聯(lián)網(wǎng)，接近大數據，連接用戶(hù)的最好機會(huì )，或許也是最后一次良機，能夠抓住這次機會(huì )或許關(guān)乎生死＂。
盡管傳統紙媒鋪天蓋地的報道此消息，卻并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)多大的波瀾，這是否從一個(gè)層面反映出了傳統紙媒的日漸式微呢？
對于此次合作，老兵欽佩這十幾家敢于吃螃蟹的傳統紙媒人在轉型上作出的積極探索，而對合作效果，老兵還是持謹慎保留態(tài)度，原因如下：
1.過(guò)低的流量基數。此次合作的12家紙媒日均發(fā)行量合計近千萬(wàn)份，具體數字我們不得而知。對阿里來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一箭雙雕的好生意，相當于找了十幾家大型的線(xiàn)下淘寶客幫他們引流，頂多是成交后給他們分成，更為重要的是可以順勢推廣自己的手機淘寶。但對紙媒來(lái)說(shuō)，卻不見(jiàn)得能給自己帶來(lái)多大的收益。因為細分到每家，發(fā)行量大一些的紙媒也不過(guò)百萬(wàn)級別，這百萬(wàn)的流量放到動(dòng)輒千萬(wàn)上億流量規模的互聯(lián)網(wǎng)世界里，其實(shí)只是滄海一栗。再從紙媒本身的版面來(lái)看，在如此小的篇幅里，如果被分成一塊塊的二維碼豆腐塊廣告，勢必會(huì )帶來(lái)很大的流量損耗，能給紙媒帶來(lái)的收益就更低了，甚至可能不及賣(mài)一個(gè)廣告位值錢(qián)。
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