2.模糊讀者的分類(lèi)。目前的紙媒比較尷尬的是做了這么多年，卻很難統計自己的讀者群分類(lèi)，真正喜歡哪個(gè)版塊的新聞。所以，我們也就看到了各類(lèi)紙媒基本上是每個(gè)版塊都是內容飽滿(mǎn)。沒(méi)有了聚集點(diǎn)，自然就談不上客戶(hù)精準度了。很多讀者看到的二維碼商品，未必就是自己喜歡的。要想實(shí)現針對不同人群設置不同的商品二維碼，除非是每個(gè)人看到的報紙都不一樣，這顯然成本太高，現階段并不現實(shí)。

    3.年輕讀者的流失�？陀^(guān)的講，與電視等傳統媒介一樣，目前紙媒的讀者群普遍也在呈現老齡化趨勢，80后年輕白領(lǐng)、學(xué)生等人群的流失率越來(lái)越嚴重，而完全數字化的90后也正在崛起，他們幾乎沒(méi)有接觸紙媒的教育。這些人群都是網(wǎng)購的主要族群。在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道和通路更多，這一趨勢現在來(lái)看是不可逆的。面對理性且相對保守的讀者，安全是他們考慮的首要因素，二維碼購物需要太多的勇氣。

     4.掃碼轉化率低。如果我們拋開(kāi)以上因素帶來(lái)的流量損耗，接下來(lái)最重要的就是流量的轉化率，這考驗的是阿里和紙媒間的產(chǎn)品運營(yíng)能力。我們不得不提的是，即使是電商平臺，大部分平臺的流量轉化率都低于1%，何況紙媒還需要客戶(hù)掏出手機、打開(kāi)手機淘寶軟件等繁瑣的步驟，轉化率的下滑是個(gè)大概率事件。如果從讀者的瀏覽行為來(lái)分析，閱讀紙媒文章跟閱讀pc或手機端文章不一樣，紙媒文章更需要高度集中的注意力，看到豆腐塊的二維碼，我們掏手機掃碼的概率又有多高呢？

    以上便是老兵的幾點(diǎn)疑慮。但不管怎樣，這都是一次有益的嘗試。與其坐以待斃，不如主動(dòng)連接互聯(lián)網(wǎng)。關(guān)于傳統紙媒的轉型，老兵提幾個(gè)建議：

    1.深度評論比新聞本身更有價(jià)值。無(wú)論在傳統媒體時(shí)代還是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有價(jià)值的內容永遠都能受歡迎。在傳統紙媒時(shí)代，公眾獲取信息來(lái)源的渠道單一，掌握話(huà)語(yǔ)權的媒體只要拿到報道的獨家性就不怕沒(méi)有人關(guān)注。但到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾獲取信息的來(lái)源已經(jīng)發(fā)生了巨變，傳統紙媒幾乎很難得到獨家報道，以馬航失聯(lián)事件為例，公眾獲取信息的第一渠道是微博，速度比媒介還快，而等傳統紙媒報道已經(jīng)是第二天的事了。因此，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統紙媒應該追求的是新聞的深度，即作為媒體對事件的深度評論，評論比事件本身更有沖擊力。像網(wǎng)易新聞客戶(hù)端，之所以如此受歡迎，并不在于其提供新聞的價(jià)值有多高，而在于每則新聞背后的評論足夠精彩。