客戶(hù)主導思維 ：挑戰倫理規范和專(zhuān)業(yè)自主

    象征“公共領(lǐng)域”的媒體，必須專(zhuān)業(yè)、客觀(guān)、獨立。然而隨著(zhù)置入性行銷(xiāo)的興起，遭受廣告、公關(guān)交相擠壓的公共領(lǐng)域，面臨更深層次的沉淪。

    置入性行銷(xiāo)之所以違反廣告和新聞的專(zhuān)業(yè)倫理，主要在于它采取秘密的、暗示的、入侵潛意識的廣告手法，而這一切公眾并不知情。娛樂(lè )界擔心影視的置入性行銷(xiāo)會(huì )帶來(lái)娛樂(lè )與廣告的模糊，近年來(lái)影視劇中的廣告植入在大陸也開(kāi)始成為潮流。另一方面，新聞界也認為，新聞與廣告的模糊會(huì )導致新聞獨立性的喪失。此類(lèi)置入性行銷(xiāo)的新聞報道在大陸媒體中也開(kāi)始流行，不僅讓讀者、觀(guān)眾難以辨識，也使得新聞與廣告的界限不明。

    同時(shí)，置入性行銷(xiāo)對媒體空間的入侵，不僅使編輯與業(yè)務(wù)定位發(fā)生混淆，更使得記者與編輯的獨立角色動(dòng)搖。許多新聞?dòng)浾呙媾R嚴重的價(jià)值沖突，置入性行銷(xiāo)更徹底破壞記者的角色定位。記者開(kāi)始身兼推銷(xiāo)員的角色。由于廣告主的氣焰愈來(lái)愈囂張，已經(jīng)影響新聞的正常作業(yè)。當媒體基于事實(shí)對企業(yè)進(jìn)行負面報道與批評時(shí)，廣告主不但可能以撤銷(xiāo)廣告相威脅，更可能以提供廣告為由誘惑媒體為其進(jìn)行正面報道。

    新聞媒體被認為是公共領(lǐng)域的一環(huán)，但隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的激烈，往往出現“均貧”現象。以臺灣為例，除了非營(yíng)利性質(zhì)的公共媒體外，民營(yíng)媒體都必須依賴(lài)廣告與發(fā)行，對廣告的需求非常殷切。近年來(lái)，傳統意義上的廣告無(wú)法獲得大眾信任，便會(huì )設法以“新聞”的姿態(tài)出現。

    在新聞中置入政府或企業(yè)行銷(xiāo)的概念或產(chǎn)品，也嚴重影響到了新聞?dòng)浾叩墓ぷ髯灾鳈�。工作自主權指新聞工作人員工作時(shí)所擁有的自由，包括決定新聞重點(diǎn)、選擇報道題材、決定采訪(fǎng)對象、決定訪(fǎng)問(wèn)問(wèn)題、決定新聞內容等。

    事實(shí)上，除了對專(zhuān)業(yè)自主權的打擊，置入性行銷(xiāo)也嚴重破壞記者的獨立形象，長(cháng)此以往，社會(huì )對新聞?dòng)浾叩慕巧�認知將發(fā)生轉變，媒體社會(huì )監督功能的合法性也難免遭到質(zhì)疑。