全媒體時(shí)代 日本報業(yè)發(fā)展對中國的啟示
2014-02-08 17:11 來(lái)源：人民網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 20世紀90年代初，在經(jīng)歷了三十年的黃金時(shí)期和快速成長(cháng)期，被公認為報業(yè)大國的日本報業(yè)開(kāi)始出現困境。而此時(shí)的中國報業(yè)正處于繁榮時(shí)期，我國報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額飛速增長(cháng)，報紙種類(lèi)不斷增加，報業(yè)規模不斷擴大，并組建了許多報業(yè)集團，這與70、80年代的日本報業(yè)發(fā)展極為相似。
【CPP114】訊：20世紀90年代初，在經(jīng)歷了三十年的黃金時(shí)期和快速成長(cháng)期，被公認為報業(yè)大國的日本報業(yè)開(kāi)始出現困境。而此時(shí)的中國報業(yè)正處于繁榮時(shí)期，我國報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額飛速增長(cháng)，報紙種類(lèi)不斷增加，報業(yè)規模不斷擴大，并組建了許多報業(yè)集團，這與70、80年代的日本報業(yè)發(fā)展極為相似。中國報業(yè)相對日本而言，不論是起步還是發(fā)展都相對滯后，但是前車(chē)之鑒，后事之師，如今的中國報業(yè)也開(kāi)始面臨相似的困境，中國報業(yè)開(kāi)始重新思考自己的發(fā)展。
內憂(yōu)外患，中國報業(yè)面臨多重困境
日本早在20世紀80年代就開(kāi)始出現讀者遠離報紙的現象。由于中國經(jīng)濟發(fā)展和國民文化教育水平與日本相差甚遠，報業(yè)發(fā)展在這段時(shí)間發(fā)展迅猛，雖然部分問(wèn)題在90年代初也已凸顯，但是直到21世紀初，中國報紙開(kāi)始出現負增長(cháng)，實(shí)際收入大幅下跌，中國才開(kāi)始重視。自2001年以來(lái)，作為報刊業(yè)經(jīng)營(yíng)收入主要來(lái)源的廣告總量雖然還保持著(zhù)增長(cháng)，但增幅卻呈現逐年下降的趨勢，2005年和2006年更是下降顯著(zhù)[1]。對于以廣告為主要收入來(lái)源的中國報業(yè)而言，報業(yè)危機顯而易見(jiàn)，也因此出現了“報業(yè)拐點(diǎn)到來(lái)”的論證。而2008年的經(jīng)濟危機不僅使全球經(jīng)濟遭受重創(chuàng )，中國傳統報業(yè)更是生死一線(xiàn)。
中馬先生在書(shū)中預測當時(shí)未來(lái)日本報業(yè)發(fā)展的困境將主要包括四個(gè)方面：第一，年輕人和高齡單身讀者群對報紙的遠離，第二，經(jīng)濟的萎縮將使報紙面臨直接的沖擊，第三，來(lái)自網(wǎng)絡(luò )的威脅，第四，當人的常識發(fā)生變化時(shí)，作為常識的報紙必將面臨危機。他在當時(shí)所預測的困境大部分也發(fā)生在了中國報業(yè)發(fā)展的身上，只不過(guò)在中國，報紙本身之間的相互競爭也造成了報紙的生存壓力。
總的來(lái)說(shuō)，當前中國報業(yè)一方面受到外部的沖擊，也有來(lái)自與內部的壓力。
(一)新興媒體的發(fā)展和沖擊
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )、手機、電視等媒體的成熟發(fā)展，廣告業(yè)分眾傳播時(shí)代的來(lái)臨，廣告主越來(lái)越看中這些新興媒體的“精準投放”和“有效達到”，而傳統的報業(yè)因為是一種“泛眾傳播”，因此廣告主大量流失。而隨著(zhù)中國人書(shū)報閱讀量的普遍下降，年輕人開(kāi)始遠離傳統報紙，網(wǎng)絡(luò )媒體的大容量和及時(shí)性，以及微博、博客等自媒體的出現又符合現代人快速消費、渴望互動(dòng)的心態(tài)，因而越來(lái)越多的人開(kāi)始轉戰網(wǎng)絡(luò )媒體。隨著(zhù)報紙訂閱量的下降，廣告主也更快速的遠離傳統報紙。受眾和廣告市場(chǎng)的大量流失無(wú)疑是對傳統報業(yè)最重的打擊。
(二)報紙之間同質(zhì)化競爭激烈
中國人喜歡圍觀(guān)和效仿，這已經(jīng)是一個(gè)民族的習慣，行業(yè)經(jīng)營(yíng)也是如此。隨著(zhù)中國報業(yè)的迅速發(fā)展，報紙種類(lèi)的迅速增多，報紙的同質(zhì)化也日趨嚴重。中國人民大學(xué)喻國明教授曾經(jīng)指出，內容與經(jīng)營(yíng)模式上的“同質(zhì)化”必然會(huì )導致彼此間的可替代性增強，媒介個(gè)體被選擇的概率下降。因此媒體開(kāi)始通過(guò)價(jià)格戰、促銷(xiāo)戰來(lái)增強自身的競爭力，這種同質(zhì)化導致的惡性競爭也就開(kāi)始了。價(jià)格競爭使得很多媒體的經(jīng)營(yíng)利潤開(kāi)始降低，甚至出現負經(jīng)營(yíng)。日本的一份報紙可以保證制作成本，而中國的報紙在一開(kāi)始就大打價(jià)格戰，一份報紙最低的只有幾毛錢(qián)，遠遠低于成本價(jià)格，因此，發(fā)行量越多也意味著(zhù)虧損的越多。然而，沒(méi)有發(fā)行量就沒(méi)有廣告，這種惡性循環(huán)將媒體自身也拉入泥沼。
內憂(yōu)外患，中國報業(yè)面臨多重困境
日本早在20世紀80年代就開(kāi)始出現讀者遠離報紙的現象。由于中國經(jīng)濟發(fā)展和國民文化教育水平與日本相差甚遠，報業(yè)發(fā)展在這段時(shí)間發(fā)展迅猛，雖然部分問(wèn)題在90年代初也已凸顯，但是直到21世紀初，中國報紙開(kāi)始出現負增長(cháng)，實(shí)際收入大幅下跌，中國才開(kāi)始重視。自2001年以來(lái)，作為報刊業(yè)經(jīng)營(yíng)收入主要來(lái)源的廣告總量雖然還保持著(zhù)增長(cháng)，但增幅卻呈現逐年下降的趨勢，2005年和2006年更是下降顯著(zhù)[1]。對于以廣告為主要收入來(lái)源的中國報業(yè)而言，報業(yè)危機顯而易見(jiàn)，也因此出現了“報業(yè)拐點(diǎn)到來(lái)”的論證。而2008年的經(jīng)濟危機不僅使全球經(jīng)濟遭受重創(chuàng )，中國傳統報業(yè)更是生死一線(xiàn)。
中馬先生在書(shū)中預測當時(shí)未來(lái)日本報業(yè)發(fā)展的困境將主要包括四個(gè)方面：第一，年輕人和高齡單身讀者群對報紙的遠離，第二，經(jīng)濟的萎縮將使報紙面臨直接的沖擊，第三，來(lái)自網(wǎng)絡(luò )的威脅，第四，當人的常識發(fā)生變化時(shí)，作為常識的報紙必將面臨危機。他在當時(shí)所預測的困境大部分也發(fā)生在了中國報業(yè)發(fā)展的身上，只不過(guò)在中國，報紙本身之間的相互競爭也造成了報紙的生存壓力。
總的來(lái)說(shuō)，當前中國報業(yè)一方面受到外部的沖擊，也有來(lái)自與內部的壓力。
(一)新興媒體的發(fā)展和沖擊
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )、手機、電視等媒體的成熟發(fā)展，廣告業(yè)分眾傳播時(shí)代的來(lái)臨，廣告主越來(lái)越看中這些新興媒體的“精準投放”和“有效達到”，而傳統的報業(yè)因為是一種“泛眾傳播”，因此廣告主大量流失。而隨著(zhù)中國人書(shū)報閱讀量的普遍下降，年輕人開(kāi)始遠離傳統報紙，網(wǎng)絡(luò )媒體的大容量和及時(shí)性，以及微博、博客等自媒體的出現又符合現代人快速消費、渴望互動(dòng)的心態(tài)，因而越來(lái)越多的人開(kāi)始轉戰網(wǎng)絡(luò )媒體。隨著(zhù)報紙訂閱量的下降，廣告主也更快速的遠離傳統報紙。受眾和廣告市場(chǎng)的大量流失無(wú)疑是對傳統報業(yè)最重的打擊。
(二)報紙之間同質(zhì)化競爭激烈
中國人喜歡圍觀(guān)和效仿，這已經(jīng)是一個(gè)民族的習慣，行業(yè)經(jīng)營(yíng)也是如此。隨著(zhù)中國報業(yè)的迅速發(fā)展，報紙種類(lèi)的迅速增多，報紙的同質(zhì)化也日趨嚴重。中國人民大學(xué)喻國明教授曾經(jīng)指出，內容與經(jīng)營(yíng)模式上的“同質(zhì)化”必然會(huì )導致彼此間的可替代性增強，媒介個(gè)體被選擇的概率下降。因此媒體開(kāi)始通過(guò)價(jià)格戰、促銷(xiāo)戰來(lái)增強自身的競爭力，這種同質(zhì)化導致的惡性競爭也就開(kāi)始了。價(jià)格競爭使得很多媒體的經(jīng)營(yíng)利潤開(kāi)始降低，甚至出現負經(jīng)營(yíng)。日本的一份報紙可以保證制作成本，而中國的報紙在一開(kāi)始就大打價(jià)格戰，一份報紙最低的只有幾毛錢(qián)，遠遠低于成本價(jià)格，因此，發(fā)行量越多也意味著(zhù)虧損的越多。然而，沒(méi)有發(fā)行量就沒(méi)有廣告，這種惡性循環(huán)將媒體自身也拉入泥沼。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·世界大報背后的老板們 家族報業(yè)傳統正在衰落 2014.01.16
- ·從數據看北京報業(yè)發(fā)行市場(chǎng)格局 2014.01.16
- ·中國報業(yè)集團需延伸產(chǎn)業(yè)鏈 非報產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展 2014.01.14
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区