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從數據看北京報業(yè)發(fā)行市場(chǎng)格局

2014-01-16 09:38 來(lái)源：中國新聞出版吧責編：陳莎莎

摘要：: “從2011年下半年至今，北京綜合類(lèi)報紙的整體平均銷(xiāo)量處于下滑態(tài)勢�！闭勂鹑缃竦谋本﹫髽I(yè)發(fā)行市場(chǎng)，“下滑”成了北京世紀華文國際傳媒咨詢(xún)公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開(kāi)的詞匯。

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　　【CPP114】訊：“從2011年下半年至今，北京綜合類(lèi)報紙的整體平均銷(xiāo)量處于下滑態(tài)勢。”談起如今的北京報業(yè)發(fā)行市場(chǎng)，“下滑”成了北京世紀華文國際傳媒咨詢(xún)公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開(kāi)的詞匯。
　　
　　“從2011年下半年至今，北京綜合類(lèi)報紙的整體平均銷(xiāo)量處于下滑態(tài)勢。”談起如今的北京報業(yè)發(fā)行市場(chǎng)，“下滑”成了北京世紀華文國際傳媒咨詢(xún)公司總經(jīng)理田珂想繞也繞不開(kāi)的詞匯。據北京世紀華文對零售市場(chǎng)的監測，2013年下半年，北京市場(chǎng)上6份綜合類(lèi)報紙的整體平均銷(xiāo)量為80.35份，與2012年下半年同期相比，整體平均銷(xiāo)量下滑10.24份，下滑幅度為11.3％；與2013年上半年環(huán)比，整體平均銷(xiāo)量下滑7.79份，下滑幅度為8.84％。
　　
　　那么，具體到零售市場(chǎng)、訂閱市場(chǎng)、讀者市場(chǎng)，如今的北京綜合類(lèi)報紙發(fā)行市場(chǎng)究竟是怎樣的格局呢？讓我們看看下面的數據，或許從中能夠對接下來(lái)的內容調整、服務(wù)改進(jìn)、廣告投放帶來(lái)一些啟發(fā)。
　　
　　零售市場(chǎng)：發(fā)行集中度較高
　　
　　據北京世紀華文國際傳媒咨詢(xún)公司品牌數據分析師崔江紅介紹，從近年來(lái)北京綜合類(lèi)報紙的銷(xiāo)量排名來(lái)看，《北京晚報》目前依然處于第一位，《新京報》從2013年上半年開(kāi)始，銷(xiāo)量排名超越《京華時(shí)報》上升至第二名，使得《京華時(shí)報》的銷(xiāo)量排名第三位，《法制晚報》的銷(xiāo)量排名未發(fā)生改變，穩居第四位，《北京青年報》與《北京晨報》的銷(xiāo)量排名后兩位。
　　
　　具體從市場(chǎng)份額來(lái)看，北京世紀華文監測的數據顯示，在早報市場(chǎng)中，《新京報》與《京華時(shí)報》累計市場(chǎng)份額為54.6％，占據一半以上的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額分別為30.61％和23.99％；在晚報市場(chǎng)中，《北京晚報》與《法制晚報》累計市場(chǎng)份額為41.35％，兩報市場(chǎng)份額分別為33.32％和8.03％。整體來(lái)看，北京綜合類(lèi)報紙的市場(chǎng)集中度較高，《北京晚報》《新京報》和《京華時(shí)報》3份報紙的累計市場(chǎng)份額達到87.92％。
　　
　　具體從平均銷(xiāo)量來(lái)看，北京世紀華文監測的數據顯示，《北京晚報》和《新京報》的平均銷(xiāo)量在25份左右，分別排名前兩位，單攤平均銷(xiāo)量分別為26.78份和24.59份，《京華時(shí)報》的平均銷(xiāo)量為19.28份，《法制晚報》《北京晨報》和《北京青年報》分別排名后三位，其平均銷(xiāo)量都在10份以下。“整體來(lái)看，北京各綜合類(lèi)報紙的零售市場(chǎng)競爭主要體現在《北京晚報》《新京報》和《京華時(shí)報》這3份報紙上。”崔江紅分析道。
　　
　　從銷(xiāo)售能力及鋪貨程度來(lái)看，北京世紀華文監測的數據顯示，《北京晚報》《新京報》《京華時(shí)報》和《法制晚報》的覆蓋率都達到了100％，《北京晨報》和《北京青年報》的覆蓋率也在97％以上。結合實(shí)銷(xiāo)率來(lái)看，《北京晚報》與《新京報》的實(shí)銷(xiāo)率相對較高，達到98％以上，《京華時(shí)報》與《法制晚報》的實(shí)銷(xiāo)率超過(guò)80％，《北京晨報》與《北京青年報》的實(shí)銷(xiāo)率在65％以上。整體來(lái)說(shuō)，北京綜合類(lèi)報紙的零售市場(chǎng)鋪貨程度較佳。
　　
　　訂閱市場(chǎng)：訂戶(hù)滿(mǎn)意度較高
　　
　　與零售市場(chǎng)相比，2013年下半年北京綜合類(lèi)報紙社區訂閱排名出現了一些變化，依次為《北京晚報》《新京報》《北京青年報》《京華時(shí)報》《法制晚報》《北京晨報》和《北京娛樂(lè )信報》。
　　
　　據崔江紅介紹，在所調查的4059個(gè)有效訂戶(hù)中，《北京晚報》《新京報》是大多數家庭選擇訂閱的報紙，累計市場(chǎng)份額占到58.22％，兩份報紙社區訂閱市場(chǎng)份額僅相差2.14個(gè)百分點(diǎn)，《北京晚報》的市場(chǎng)份額為30.18%，《新京報》的市場(chǎng)份額為28.04%，《北京青年報》的市場(chǎng)份額為17.49%，《京華時(shí)報》的市場(chǎng)份額為13.6%，《法制晚報》的市場(chǎng)份額為7.74％，《北京晨報》和《北京娛樂(lè )信報》在社區訂閱所占比例相對不高，市場(chǎng)份額都在3%以下。與2013年上半年相比，北京綜合類(lèi)報紙的社區訂閱比例基本保持穩定狀態(tài)。
　　