一個(gè)沒(méi)有報紙的世界會(huì )怎樣
2014-01-08 09:54 來(lái)源：《讀書(shū)》 責編：江佳
- 摘要：
- 報紙的困境如斯,我們必須問(wèn)報人一個(gè)嚴肅認真的問(wèn)題:為什么報紙是重要的?換句話(huà)說(shuō),如果我們生活的這個(gè)世界沒(méi)有了報紙,人類(lèi)社會(huì )將會(huì )損失哪些東西?梳理一下這個(gè)問(wèn)題的答案,或許有助于報人重拾在數字時(shí)代的自信。
【CPP114】訊：30歲以下的人不讀報?
2012年的圣誕節,成千上萬(wàn)的美國家庭打開(kāi)報箱,都看到一封灰色的“訃告”:在一張俯拍自空中的黑白照片上,一幢ArtDeco風(fēng)格的摩天大樓,從紐約曼哈頓的街區聳起,宛如一座墓碑。照片中央一行大字標題:#LASTPRINTISSUE(最后一期印刷版)。這就是美國第二大新聞雜志《新聞周刊》印刷版最后一期的封面。
出產(chǎn)一份報紙是昂貴的。數據顯示,美國報紙平均下來(lái),管理成本占14%,紙張16%,印刷20%,發(fā)行9%,廣告開(kāi)銷(xiāo)14%,最后留給內容生產(chǎn)的只有27%�？梢钥吹�,近一半的報紙運營(yíng)費用被用在物理生產(chǎn)過(guò)程中,而不是編采活動(dòng)上。當讀者越來(lái)越多地在網(wǎng)上獲取新聞,印刷出來(lái)的報紙注定會(huì )變得較為昂貴,甚或是一種奢侈品。
當然,報紙步入黃昏還有其他的原因。比如,報紙要想繼續存在,需要有一定數量的讀者支撐。然而,由于人們注意力的轉移,以及年輕人未能發(fā)展出一種新聞閱讀習慣,報紙的讀者在不斷萎縮。游戲、社交媒體、明星文化都在和報紙爭奪注意力,NPR的首席執行官加里·奈爾甚至極而言之:30歲以下的人不讀報,即使他們的年齡增長(cháng),也不會(huì )讀。
另外,報紙的商業(yè)模式日暮途窮。平面廣告不斷下滑,雖說(shuō)數字廣告正在緩慢地彌補這個(gè)缺口,但數字廣告增長(cháng)的速度趕不上平面廣告下降的速度。結果是,所有報紙都面臨大幅度的成本削減,因此犧牲的是新聞采編的力量。
沒(méi)了報紙會(huì )怎樣?
報紙的困境如斯,我們必須問(wèn)報人一個(gè)嚴肅認真的問(wèn)題:為什么報紙是重要的?換句話(huà)說(shuō),如果我們生活的這個(gè)世界沒(méi)有了報紙,人類(lèi)社會(huì )將會(huì )損失哪些東西?梳理一下這個(gè)問(wèn)題的答案,或許有助于報人重拾在數字時(shí)代的自信。
首先,公眾所閱讀的嚴肅新聞,大多來(lái)自報紙。沒(méi)有人做過(guò)定量的統計,告訴我們報紙出產(chǎn)的新聞在整體新聞中所占的比例�？墒�,隨機找些聰明人估計,他們說(shuō)這個(gè)比例不會(huì )低于80%。
可能電視的影響力更大,但根據筆者在央視工作的經(jīng)驗,電視記者常常是在報紙上找新聞。甚至是大家鼓吹甚力的新媒體,有多少博客妙筆生花的評論是建立在報紙提供的新聞上?雖然微博、微信、社交媒體的有用性毋庸置疑,但這些服務(wù)的用戶(hù)大多不會(huì )遵循報業(yè)的新聞標準。所以雖然新媒體有著(zhù)海量的內容,但真正高質(zhì)量的內容還是少而又少。
2012年的圣誕節,成千上萬(wàn)的美國家庭打開(kāi)報箱,都看到一封灰色的“訃告”:在一張俯拍自空中的黑白照片上,一幢ArtDeco風(fēng)格的摩天大樓,從紐約曼哈頓的街區聳起,宛如一座墓碑。照片中央一行大字標題:#LASTPRINTISSUE(最后一期印刷版)。這就是美國第二大新聞雜志《新聞周刊》印刷版最后一期的封面。
出產(chǎn)一份報紙是昂貴的。數據顯示,美國報紙平均下來(lái),管理成本占14%,紙張16%,印刷20%,發(fā)行9%,廣告開(kāi)銷(xiāo)14%,最后留給內容生產(chǎn)的只有27%�？梢钥吹�,近一半的報紙運營(yíng)費用被用在物理生產(chǎn)過(guò)程中,而不是編采活動(dòng)上。當讀者越來(lái)越多地在網(wǎng)上獲取新聞,印刷出來(lái)的報紙注定會(huì )變得較為昂貴,甚或是一種奢侈品。
當然,報紙步入黃昏還有其他的原因。比如,報紙要想繼續存在,需要有一定數量的讀者支撐。然而,由于人們注意力的轉移,以及年輕人未能發(fā)展出一種新聞閱讀習慣,報紙的讀者在不斷萎縮。游戲、社交媒體、明星文化都在和報紙爭奪注意力,NPR的首席執行官加里·奈爾甚至極而言之:30歲以下的人不讀報,即使他們的年齡增長(cháng),也不會(huì )讀。
另外,報紙的商業(yè)模式日暮途窮。平面廣告不斷下滑,雖說(shuō)數字廣告正在緩慢地彌補這個(gè)缺口,但數字廣告增長(cháng)的速度趕不上平面廣告下降的速度。結果是,所有報紙都面臨大幅度的成本削減,因此犧牲的是新聞采編的力量。
沒(méi)了報紙會(huì )怎樣?
報紙的困境如斯,我們必須問(wèn)報人一個(gè)嚴肅認真的問(wèn)題:為什么報紙是重要的?換句話(huà)說(shuō),如果我們生活的這個(gè)世界沒(méi)有了報紙,人類(lèi)社會(huì )將會(huì )損失哪些東西?梳理一下這個(gè)問(wèn)題的答案,或許有助于報人重拾在數字時(shí)代的自信。
首先,公眾所閱讀的嚴肅新聞,大多來(lái)自報紙。沒(méi)有人做過(guò)定量的統計,告訴我們報紙出產(chǎn)的新聞在整體新聞中所占的比例�？墒�,隨機找些聰明人估計,他們說(shuō)這個(gè)比例不會(huì )低于80%。
可能電視的影響力更大,但根據筆者在央視工作的經(jīng)驗,電視記者常常是在報紙上找新聞。甚至是大家鼓吹甚力的新媒體,有多少博客妙筆生花的評論是建立在報紙提供的新聞上?雖然微博、微信、社交媒體的有用性毋庸置疑,但這些服務(wù)的用戶(hù)大多不會(huì )遵循報業(yè)的新聞標準。所以雖然新媒體有著(zhù)海量的內容,但真正高質(zhì)量的內容還是少而又少。
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