2014年印刷媒體發(fā)展預測 整合及數字化成大趨勢
2014-01-08 09:11 來(lái)源：創(chuàng )印網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 2013年見(jiàn)證了不少印刷媒體的衰退，如《新聞晚報》、《讀者文摘》、《印度時(shí)報》、《人民》、《德國國家地理》、《嘉人marieclaire》等，此外，2013年印刷媒體行業(yè)的工作人士也比較動(dòng)蕩，不少印刷媒體行業(yè)的編輯無(wú)奈離職或轉行。
【CPP114】訊：2013年見(jiàn)證了不少印刷媒體的衰退，如《新聞晚報》、《讀者文摘》、《印度時(shí)報》、《人民》、《德國國家地理》、《嘉人marieclaire》等，此外，2013年印刷媒體行業(yè)的工作人士也比較動(dòng)蕩，不少印刷媒體行業(yè)的編輯無(wú)奈離職或轉行。相比2013年，預計2014年印刷行業(yè)也無(wú)法取得突破性的進(jìn)展。印刷媒體將會(huì )融合數字媒體，進(jìn)一步改革、發(fā)展，不再局限于傳統媒體，從而提升消費群體。
國外媒體預測，整合與數字化將是2014年的印刷媒體的發(fā)展趨勢。印刷廠(chǎng)商覺(jué)得報紙等印刷媒體應該提高價(jià)格，出版社則應專(zhuān)注于發(fā)展數字媒體，并研究如何向數字平臺輸送內容。以下為國外媒體對2014年傳統印刷媒體發(fā)展的預測：
1、印刷媒體走向數字化
隨著(zhù)移動(dòng)設備成為信息來(lái)源的主要入口，傳統印刷媒體紛紛把精力轉向數字平臺。很多出版物，在線(xiàn)訂閱已經(jīng)和印刷品的購買(mǎi)人數持平。隨著(zhù)數字平臺的不斷創(chuàng )新與完善，關(guān)注數字出版物的讀者將會(huì )在2014年繼續增長(cháng)。這也取決于國家的政策和智能手機的普及程度。
2、轉向付費內容
未來(lái)我們將會(huì )看到付費內容的轉變，出版商將不得不變換思路，改變現在提供給用戶(hù)的內容方式。另一個(gè)趨勢是，報紙由版面銷(xiāo)售轉變?yōu)檎w解決方案的銷(xiāo)售，通過(guò)捆綁廣告、評論、活動(dòng)等形式。
3、區域競爭更激烈
隨著(zhù)大城市競爭日益激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，廣告商和出版商將進(jìn)軍偏遠地區，尤其是二、三線(xiàn)城市，去年，這些行業(yè)在新進(jìn)軍的不同區域，都勢頭強勁。
4、本地化、專(zhuān)業(yè)化不斷提升
去年，我們看到很多本地化、地區特定的印刷機構推出。這種趨勢將繼續增長(cháng)，地區性的出版物正推陳出新。針對特定人群，特定的版本也在增加，這樣能幫助商家進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)。區域性平面媒體都一致激增投資、營(yíng)銷(xiāo)力度，尤其在二三線(xiàn)城市。印刷媒體將是一個(gè)有效的廣告銷(xiāo)售方式，取代了品牌展示廣告，而且媒體策劃也看準特定區域，以便提高銷(xiāo)售。
5、廣告收入將取決于市場(chǎng)狀況
印刷廠(chǎng)商期望GDP回升，走出2013年的低谷。各地政府都將在上半年加大改革力度，政治競選、政策宣傳等政府的重要活動(dòng)，將會(huì )使印刷媒體受益良多。保守估計，印刷業(yè)將出現復蘇的跡象。出版商也將通過(guò)控制發(fā)行量、價(jià)格等方法，提高廣告收入。
6、小眾雜志增長(cháng)
去年，全世界有大量的小眾雜志被整合、增長(cháng)，這是一個(gè)趨勢。2014年將會(huì )有更多的利益集團，加入到小眾雜志整合的行列。
7、網(wǎng)絡(luò )媒體更受品牌商關(guān)注
2008年至2012年，網(wǎng)民增長(cháng)最多的10個(gè)國家為：中國、印度、印尼、伊朗、俄羅斯、尼日利亞、菲律賓、巴西、墨西哥和美國。其中，中國網(wǎng)民數5年間增長(cháng)了2.64億，在2012年達到5.64億，普及率為42%；美國網(wǎng)民數5年間增長(cháng)了1800萬(wàn)，在2012年達到2.44億，普及率為78%�；ヂ�(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(cháng)，吸引了品牌商更加關(guān)注，越來(lái)越多的廣告也從傳統媒體轉向了互聯(lián)網(wǎng)。
8、互聯(lián)網(wǎng)增長(cháng)轉向移動(dòng)領(lǐng)域
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的美國，2012年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)廣告規模為370億美元，而移動(dòng)廣告只有40億美元�，F在平均每位網(wǎng)民將12%的時(shí)間用在移動(dòng)設備上，而那些移動(dòng)設備占有的廣告份額僅為3%。米克爾預測，如果移動(dòng)設備占有的廣告開(kāi)支的份額，能夠趕上它們占用的用戶(hù)時(shí)間的份額，那將增加200億美元的廣告商機。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于傳統印刷媒體來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)極大的考驗。（劉明福）
國外媒體預測，整合與數字化將是2014年的印刷媒體的發(fā)展趨勢。印刷廠(chǎng)商覺(jué)得報紙等印刷媒體應該提高價(jià)格，出版社則應專(zhuān)注于發(fā)展數字媒體，并研究如何向數字平臺輸送內容。以下為國外媒體對2014年傳統印刷媒體發(fā)展的預測：
1、印刷媒體走向數字化
隨著(zhù)移動(dòng)設備成為信息來(lái)源的主要入口，傳統印刷媒體紛紛把精力轉向數字平臺。很多出版物，在線(xiàn)訂閱已經(jīng)和印刷品的購買(mǎi)人數持平。隨著(zhù)數字平臺的不斷創(chuàng )新與完善，關(guān)注數字出版物的讀者將會(huì )在2014年繼續增長(cháng)。這也取決于國家的政策和智能手機的普及程度。
2、轉向付費內容
未來(lái)我們將會(huì )看到付費內容的轉變，出版商將不得不變換思路，改變現在提供給用戶(hù)的內容方式。另一個(gè)趨勢是，報紙由版面銷(xiāo)售轉變?yōu)檎w解決方案的銷(xiāo)售，通過(guò)捆綁廣告、評論、活動(dòng)等形式。
3、區域競爭更激烈
隨著(zhù)大城市競爭日益激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，廣告商和出版商將進(jìn)軍偏遠地區，尤其是二、三線(xiàn)城市，去年，這些行業(yè)在新進(jìn)軍的不同區域，都勢頭強勁。
4、本地化、專(zhuān)業(yè)化不斷提升
去年，我們看到很多本地化、地區特定的印刷機構推出。這種趨勢將繼續增長(cháng)，地區性的出版物正推陳出新。針對特定人群，特定的版本也在增加，這樣能幫助商家進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)。區域性平面媒體都一致激增投資、營(yíng)銷(xiāo)力度，尤其在二三線(xiàn)城市。印刷媒體將是一個(gè)有效的廣告銷(xiāo)售方式，取代了品牌展示廣告，而且媒體策劃也看準特定區域，以便提高銷(xiāo)售。
5、廣告收入將取決于市場(chǎng)狀況
印刷廠(chǎng)商期望GDP回升，走出2013年的低谷。各地政府都將在上半年加大改革力度，政治競選、政策宣傳等政府的重要活動(dòng)，將會(huì )使印刷媒體受益良多。保守估計，印刷業(yè)將出現復蘇的跡象。出版商也將通過(guò)控制發(fā)行量、價(jià)格等方法，提高廣告收入。
6、小眾雜志增長(cháng)
去年，全世界有大量的小眾雜志被整合、增長(cháng)，這是一個(gè)趨勢。2014年將會(huì )有更多的利益集團，加入到小眾雜志整合的行列。
7、網(wǎng)絡(luò )媒體更受品牌商關(guān)注
2008年至2012年，網(wǎng)民增長(cháng)最多的10個(gè)國家為：中國、印度、印尼、伊朗、俄羅斯、尼日利亞、菲律賓、巴西、墨西哥和美國。其中，中國網(wǎng)民數5年間增長(cháng)了2.64億，在2012年達到5.64億，普及率為42%；美國網(wǎng)民數5年間增長(cháng)了1800萬(wàn)，在2012年達到2.44億，普及率為78%�；ヂ�(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(cháng)，吸引了品牌商更加關(guān)注，越來(lái)越多的廣告也從傳統媒體轉向了互聯(lián)網(wǎng)。
8、互聯(lián)網(wǎng)增長(cháng)轉向移動(dòng)領(lǐng)域
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的美國，2012年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)廣告規模為370億美元，而移動(dòng)廣告只有40億美元�，F在平均每位網(wǎng)民將12%的時(shí)間用在移動(dòng)設備上，而那些移動(dòng)設備占有的廣告份額僅為3%。米克爾預測，如果移動(dòng)設備占有的廣告開(kāi)支的份額，能夠趕上它們占用的用戶(hù)時(shí)間的份額，那將增加200億美元的廣告商機。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于傳統印刷媒體來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)極大的考驗。（劉明福）
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