印刷企業(yè)如何突破按需出版印刷贏(yíng)利困境
2014-02-22 11:51 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：江佳
- 摘要：
- 當下，一場(chǎng)始自出版集團的自上而下推動(dòng)按需出版印刷的風(fēng)潮正在來(lái)臨，由此帶來(lái)的按需出版印刷投資熱情正在被點(diǎn)燃。尤其是出于對未來(lái)市場(chǎng)的樂(lè )觀(guān)預計，生產(chǎn)型高速?lài)娔∷⒃O備正成為這一輪投資的熱點(diǎn)。
——按需印刷贏(yíng)利之思
【CPP114】訊：當下，一場(chǎng)始自出版集團的自上而下推動(dòng)按需出版印刷的風(fēng)潮正在來(lái)臨，由此帶來(lái)的按需出版印刷投資熱情正在被點(diǎn)燃。尤其是出于對未來(lái)市場(chǎng)的樂(lè )觀(guān)預計，生產(chǎn)型高速?lài)娔∷⒃O備正成為這一輪投資的熱點(diǎn)。然而，仔細想來(lái)，在引進(jìn)設備后，困擾了按需出版印刷市場(chǎng)10多年的贏(yíng)利問(wèn)題，真的已經(jīng)被破解了嗎？貫通產(chǎn)業(yè)鏈的資源平臺搭建進(jìn)展如何？如果對這兩個(gè)問(wèn)題的回答都不那么樂(lè )觀(guān)，當下我們又該拿什么來(lái)收回高速?lài)娔∷⒃O備的成本投入呢？本文將借助國外按需印刷經(jīng)典案例，深入分析國內按需出版印刷市場(chǎng)之現狀，探尋阻礙按需出版印刷發(fā)展的深層原因，以尋求國內印刷企業(yè)突破按需出版印刷贏(yíng)利困境的方法，讓購置的設備發(fā)揮原本應有的效力。
江蘇鳳凰出版傳媒集團擁有的亞洲第一條連續噴墨全連線(xiàn)數碼POD生產(chǎn)系統
閃電源公司（LightningSource）是全球開(kāi)展按需出版印刷業(yè)務(wù)的標桿，但是該公司的成功離不開(kāi)美國相對成熟的按需出版印刷市場(chǎng)。據統計，早在2008年，美國按需出版圖書(shū)品種便首次超過(guò)傳統出版的圖書(shū)；2009年，美國按需出版的圖書(shū)品種同比增長(cháng)了181%；2010年，美國按需出版的圖書(shū)品種同比增長(cháng)169%；2011年，美國按需圖書(shū)出版申請的ISBN已達110萬(wàn)個(gè)。近兩年，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)互聯(lián)的進(jìn)一步發(fā)展，美國按需出版市場(chǎng)更是取得了長(cháng)足進(jìn)步。反觀(guān)國內，我們不得不承認，盡管迫于轉型與倉儲成本壓力，但是國內按需出版市場(chǎng)還處于培育期。
雖然近兩年，不少印刷企業(yè)都引進(jìn)了高速?lài)娔∷⒃O備，但是一個(gè)不爭得的事實(shí)是，很少有印刷企業(yè)的數字印刷設備能夠“吃飽”。以當前的情況，目前印刷企業(yè)大手筆引進(jìn)按需出版印刷設備的動(dòng)因還只是業(yè)務(wù)布局和戰略投資。
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