廣藥VS加多寶     爭商標

　　從廣告詞“要喝，就喝王老吉”，到“要喝，就喝加多寶”，變的不止是名字，更是這之后廣藥集團和加多寶之間沸沸揚揚的商斗。

　　臨近年底，從目前的最新統計看，在浙江衛視《中國好聲音》欄目中大打廣告牌的加多寶似乎暫時(shí)占據了上風(fēng)。12月8日，國家統計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的全國前三季度飲料行業(yè)的調研數據顯示，在今年的涼茶市場(chǎng)中，加多寶占比73.0%，遠高于王老吉的8.9%。同樣在電視中頻打廣告的和其正和寶慶堂則以4.3%和0.5%排名，位列季軍和殿軍。

　　【戰況】

　　不光文斗，更有武斗

　　5月11日晚間，廣藥發(fā)布公告，“中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團停止使用‘王老吉’商標。”這讓加多寶暫時(shí)在市場(chǎng)中失勢。

　　但加多寶并未就此罷休。據媒體7月的報道，“在行賄事件后的2008年和2009年廣藥兩次向工商總局出具了許可加多寶獨家使用王老吉到2013年的書(shū)面證明材料。”對此，廣藥集團兩家代理律師事務(wù)所8月2日召開(kāi)王老吉商標維權媒體通報會(huì )，并稱(chēng)“加多寶7月13日向媒體亮出的所謂神秘合同，多處涂改并相互矛盾，涉嫌造假，廣藥集團已向公安機關(guān)報案”。

　　【前景】

　　廣藥仍難撼加多寶

　　盡管糾紛不斷，但雙方最終還是靠市場(chǎng)和最終的業(yè)績(jì)說(shuō)話(huà)。和君咨詢(xún)[微博]合伙人閆強之前在接受《國際金融報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“誰(shuí)取得王老吉商標的所有權，就代表誰(shuí)能在未來(lái)市場(chǎng)上占據主動(dòng)權。”但閆強同時(shí)強調，商標收回后銷(xiāo)售會(huì )有一定的減弱，“但程度有限，廣藥短時(shí)間還是很難趕上加多寶”。

　　申銀萬(wàn)國稱(chēng)，王老吉、加多寶的第一輪過(guò)招加多寶領(lǐng)先，兩者的第二輪競爭還需觀(guān)察飲料銷(xiāo)售淡季(2012年11月-2013年4月)在餐飲渠道的競爭。申銀萬(wàn)國認為，明年銷(xiāo)售旺季加多寶能否憑借“中國好聲音”延續，是第三輪觀(guān)察期。