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2012-11-30 09:26 來(lái)源：cpp114 _s/t 責編：_s
- 摘要：
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【CPP114】訊：隨著(zhù)中國印刷市場(chǎng)的迅速發(fā)展，印刷企業(yè)準入門(mén)檻降低、企業(yè)數量激增、且業(yè)務(wù)大多集中于中低端產(chǎn)品市場(chǎng)，中低端印刷產(chǎn)能過(guò)剩，直接導致中小印企間惡性競爭愈演愈烈。
惡性競爭又稱(chēng)過(guò)度競爭、自殺式競爭、毀滅性競爭，其中價(jià)格戰是重要的表現之一。企業(yè)之間通過(guò)競相降低商品的市場(chǎng)價(jià)格展開(kāi)商業(yè)競爭，其主要目的是打壓競爭對手、占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額、消化庫存等。
“現如今，印刷的價(jià)格真的很離譜，明明連紙張的價(jià)格也算不回來(lái)的訂單，居然有幾家人搶,生存不易啊。剛剛送走一位印刷界的前輩，在八卦嶺開(kāi)廠(chǎng)的，他認為，今年最難做。”近日，就有網(wǎng)友在其微博中表達了對當前印刷低價(jià)競爭的無(wú)奈，更引來(lái)印刷同仁的認同和熱烈探討。
中國印刷市場(chǎng)已經(jīng)逐步邁入“微利時(shí)代”，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏互補性，并且都集中在低端領(lǐng)域，使本就薄利的低端市場(chǎng)上，企業(yè)往往以降低成本、壓縮質(zhì)量，甚至“賠本賺吆喝”的方式來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，而其結果往往是“傷人傷己”。
面對行業(yè)現存的惡性競爭現狀，知名印刷機械制造商——遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經(jīng)理劉學(xué)智先生在其微博中道出了自己的觀(guān)感：
市場(chǎng)觀(guān)察1：走進(jìn)市場(chǎng)，感受印刷殘酷價(jià)格大戰，某些地區惡性競爭已到了登峰造極。明明價(jià)格低于實(shí)際成本，印多少虧多少，可某些攪局者依然爭先恐后。這種現象不符合商業(yè)法則，有人說(shuō)是競爭者殺紅了眼，非要拼個(gè)你死我活；有人說(shuō)競爭者是在通過(guò)這種方式洗黑錢(qián)，不在乎賺錢(qián)。眾說(shuō)紛紜，那到底緣由何在呢？
市場(chǎng)觀(guān)察2：親臨一線(xiàn)市場(chǎng)，通過(guò)交流溝通，強烈感受到客戶(hù)的無(wú)奈與悲哀。做為印刷裝備生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)家，有責任有義務(wù)幫助中小印刷企業(yè)分析原因，看清大勢，引導未來(lái)。我對當前混亂無(wú)序現狀，特別是大幅面「合版印刷」低于當前小幅面短版快印的價(jià)格，做一個(gè)客觀(guān)分析，希望行業(yè)自律，走向健康有序發(fā)展之路。
惡性競爭又稱(chēng)過(guò)度競爭、自殺式競爭、毀滅性競爭，其中價(jià)格戰是重要的表現之一。企業(yè)之間通過(guò)競相降低商品的市場(chǎng)價(jià)格展開(kāi)商業(yè)競爭，其主要目的是打壓競爭對手、占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額、消化庫存等。
“現如今，印刷的價(jià)格真的很離譜，明明連紙張的價(jià)格也算不回來(lái)的訂單，居然有幾家人搶,生存不易啊。剛剛送走一位印刷界的前輩，在八卦嶺開(kāi)廠(chǎng)的，他認為，今年最難做。”近日，就有網(wǎng)友在其微博中表達了對當前印刷低價(jià)競爭的無(wú)奈，更引來(lái)印刷同仁的認同和熱烈探討。
中國印刷市場(chǎng)已經(jīng)逐步邁入“微利時(shí)代”，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏互補性，并且都集中在低端領(lǐng)域，使本就薄利的低端市場(chǎng)上，企業(yè)往往以降低成本、壓縮質(zhì)量，甚至“賠本賺吆喝”的方式來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，而其結果往往是“傷人傷己”。
市場(chǎng)觀(guān)察1：走進(jìn)市場(chǎng)，感受印刷殘酷價(jià)格大戰，某些地區惡性競爭已到了登峰造極。明明價(jià)格低于實(shí)際成本，印多少虧多少，可某些攪局者依然爭先恐后。這種現象不符合商業(yè)法則，有人說(shuō)是競爭者殺紅了眼，非要拼個(gè)你死我活；有人說(shuō)競爭者是在通過(guò)這種方式洗黑錢(qián)，不在乎賺錢(qián)。眾說(shuō)紛紜，那到底緣由何在呢？
市場(chǎng)觀(guān)察2：親臨一線(xiàn)市場(chǎng)，通過(guò)交流溝通，強烈感受到客戶(hù)的無(wú)奈與悲哀。做為印刷裝備生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)家，有責任有義務(wù)幫助中小印刷企業(yè)分析原因，看清大勢，引導未來(lái)。我對當前混亂無(wú)序現狀，特別是大幅面「合版印刷」低于當前小幅面短版快印的價(jià)格，做一個(gè)客觀(guān)分析，希望行業(yè)自律，走向健康有序發(fā)展之路。
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