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印刷業(yè)：營(yíng)造競爭與合作共存的市場(chǎng)氛圍

2012-08-30 09:59 來(lái)源：今日印刷責編：王岑

摘要：: 目前，我國部分行業(yè)過(guò)度投資，產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題日趨突出，產(chǎn)品價(jià)格下跌，企業(yè)利潤減少。那么，印刷行業(yè)是否處于過(guò)度投資狀態(tài)？對于這個(gè)問(wèn)題，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：目前，我國部分行業(yè)過(guò)度投資，產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題日趨突出，產(chǎn)品價(jià)格下跌，企業(yè)利潤減少。那么，印刷行業(yè)是否處于過(guò)度投資狀態(tài)？對于這個(gè)問(wèn)題，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。

　　有人認為擴張過(guò)度，導致工價(jià)下跌，開(kāi)工不足，已經(jīng)影響行業(yè)正常發(fā)展，有人認為一般產(chǎn)能過(guò)剩，精細印刷產(chǎn)能依舊不足：有人認為海外市場(chǎng)廣闊，中國企業(yè)應該積極爭取，以擴大海外印刷業(yè)務(wù)來(lái)彌補中國印刷市場(chǎng)活源不足，有人認為外資印刷企業(yè)大張旗鼓進(jìn)軍中國印刷業(yè)，根本目的是覬覦中國印刷市場(chǎng)。本文無(wú)意介入爭鳴，只是想指出業(yè)內人士共同努力，營(yíng)造個(gè)競爭與合作共存的市場(chǎng)已經(jīng)到了刻不容緩的地步。若印刷經(jīng)理人缺乏市場(chǎng)責任感，降低工價(jià)參與惡性競爭，勢必影響整個(gè)行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。玻璃制造業(yè)、彩電制造業(yè)大打價(jià)格戰，導致全行業(yè)衰退的前車(chē)之鑒我們應該引以為戒。

　　走市場(chǎng)經(jīng)濟之路必然存在競爭。一方面，競爭推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新，鞭策管理改進(jìn)；另一方面，競爭又使商場(chǎng)變成戰場(chǎng)，使有些人不擇手段去達到目的，誘發(fā)腐敗。其實(shí)，競爭與合作并不矛盾，不少時(shí)候，只有同行、司的充分合作才能降低成本，保證短周期生產(chǎn)任務(wù)的完成。然而，改革開(kāi)放以后，從計劃經(jīng)濟轉軌來(lái)的企業(yè)明顯感到了競爭的壓力，于是競爭的一面充分展開(kāi)，合作的面幾平蕩然無(wú)存。大多數企業(yè)只考慮眼前的生存問(wèn)題忽視了行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展。直到積重難返時(shí)，大家才意識到問(wèn)題的嚴重性，才開(kāi)始有意識去解決影響行業(yè)發(fā)展的共性問(wèn)題。

　　要營(yíng)造競爭與合作共存的市場(chǎng)氛圍，形成有序、互利的競爭局面，以下幾個(gè)司題值得注意。

　　一、心態(tài)良好，大局為重

　　投資不同于投機，它是一種相對長(cháng)期的行為，印刷業(yè)的投資同樣如此。為此，投資者應該有放長(cháng)線(xiàn)釣太魚(yú)的思想準備，切忌急功近利，隨著(zhù)印刷設備技術(shù)含量的提高，印刷投資的門(mén)檻也在不斷提高。購置1臺海德堡印刷機及相關(guān)輔助設備，投資就接近千萬(wàn)元，這些投資在一兩年內收回顯然不易。若企業(yè)為了眼前的生存不惜壓低工價(jià)，采用低檔原輔材料，到頭來(lái)勢必是設備受損，投資回收期更長(cháng)，日后的生存環(huán)境也變得更為嚴峻。

　　反之，如果投資者抱有，個(gè)良好的心態(tài)，從維護投資環(huán)境出發(fā)，按合理的成本確定工價(jià)，不搞惡性競爭，不為當前單筆業(yè)務(wù)的成敗所誘惑，最終獲益的必定是投資者。如果投資者能從長(cháng)遠考慮，注重人才培養，注重企業(yè)的可持續發(fā)展，情況就會(huì )更好。

　　二、宏觀(guān)調控，供求平衡

　　一般而言，供不應求時(shí)生產(chǎn)廠(chǎng)家能維持較好的產(chǎn)品價(jià)格，反之，供過(guò)于求時(shí)生產(chǎn)廠(chǎng)商不得不壓價(jià)競爭，走薄利多銷(xiāo)之路。但是降價(jià)競爭不等于降到成本線(xiàn)以下，竭澤而漁。因為在成本線(xiàn)以下經(jīng)營(yíng)，次兩次可以，十次八次顯然就無(wú)力承受，投資沒(méi)有回報，投資的意義又將何在7由于我們國家的統計工作很不到位，干事情又往往熱衷于哄而上，于是平，說(shuō)印刷是都市型工業(yè)，大家都去投資印刷，說(shuō)我國人均用紙量、人均年購書(shū)冊數比發(fā)達國家低很多，印刷企業(yè)又都興沖沖去分一杯羹。殊不知，我們的國情與發(fā)達國家不一樣，人均收入沒(méi)有別人高，人均文化水價(jià)格并非競爭的惟一武器，關(guān)鍵在于企業(yè)要有自己的絕活平也相差甚遠，要達到發(fā)達國家的水準還有很長(cháng)一段路，何況印刷還受到各種新興傳媒形式的沖擊。從這一角度出發(fā)，政府發(fā)揮宏觀(guān)調控作用，及時(shí)發(fā)布準確信息，引導市場(chǎng)投資十分重要。

　　三、相互信任，同舟共濟

　　理解與友誼比什么都重要。企業(yè)之間應提倡臺上競標、臺下合作，若缺乏相互誠信，剛在臺上有君子約定到了臺下馬上放棄執行，良好的競爭環(huán)境如何形成？

　　目前，以低工價(jià)爭取印刷業(yè)務(wù)的情況已經(jīng)從國內業(yè)務(wù)的競爭擴張到了國際業(yè)務(wù)的競爭，其結果是中國人民付出了辛勤勞動(dòng)，可所得有限，反而消耗了不少無(wú)法再生的資源，某些領(lǐng)域弄得不好還會(huì )被扣上～頂傾銷(xiāo)的帽子。是不是付出這些代價(jià)去當沒(méi)有知識產(chǎn)權的制造業(yè)大國7這一問(wèn)題值得我們去思考。只有規范市場(chǎng)行為，在有序，互利的大環(huán)境下走既有競爭、又有合作之路，才能達到共同發(fā)展的目的。