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新疆第一部“電子書(shū)”:必死的未來(lái)？

2012-09-18 08:41 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 2012年第4期《新疆新聞出版》（雙月刊）在出版社新書(shū)宣傳版面刊登了一則廣告：新疆第一部電子書(shū)——雪蓮電子書(shū)出版發(fā)行啦”——敢為人先的豪情，舍我其誰(shuí)的矯情溢于言表。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年第4期《新疆新聞出版》（雙月刊）在出版社新書(shū)宣傳版面刊登了一則廣告：“新疆第一部電子書(shū)——雪蓮電子書(shū)出版發(fā)行啦”——敢為人先的豪情，舍我其誰(shuí)的矯情溢于言表。廣告中特別提到了這部電子書(shū)（實(shí)則閱讀器）給同行同業(yè)的優(yōu)惠價(jià)：870元——相當于全國統一銷(xiāo)售價(jià)1660元打了52折，這可是比一般出版社與新華書(shū)店的新書(shū)結算價(jià)還低啊，果然夠友情夠交情。

　　不過(guò)，這部電子書(shū)還是有些生不逢時(shí)。就在最近，當當網(wǎng)李國慶逆市發(fā)布當當的圖書(shū)閱讀器，遭到同行同業(yè)的普遍懷疑：國內最大的電子書(shū)制造商漢王已經(jīng)連續6個(gè)季度出現虧損，盛大等后來(lái)跟進(jìn)意欲突破的電子書(shū)項目也無(wú)一不鎩羽而歸，就連國際上最強勢的亞馬遜的電子書(shū)Kindle近期也宣布原件采購量持續降低。大家質(zhì)疑李國慶是不是瘋了，為什么要在電子書(shū)全面衰退跡象日益明顯的今天要大肆挺進(jìn)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)呢？

　　其實(shí)說(shuō)到出版社涉足電子書(shū)閱讀器還要更早些。2009年成都書(shū)市時(shí)，上海辭書(shū)出版社推出了《辭�！冯娮訒�(shū)閱讀器，這可能是我們見(jiàn)到最早的一家直接生產(chǎn)電子閱讀終端的出版社。不過(guò)，遺憾的是，我們只是在媒體報道中領(lǐng)略了它的熱鬧，隨后就再無(wú)蹤影。甚至在那之后，我們沒(méi)有再聽(tīng)說(shuō)有哪家出版社包括國際社知名的出版集團出版過(guò)電子書(shū)閱讀器。

　　出版社之所以做不了電子書(shū)閱讀器項目，不僅是因為它顛覆了出版社以提供閱讀內容為核心的本質(zhì)定位，而且以一家出版社的內容資源想要滿(mǎn)足萬(wàn)千讀者的不同需求和閱讀器日益海量的存儲空間無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。其實(shí)莫說(shuō)出版社，就連盛大這個(gè)號稱(chēng)有幾十萬(wàn)作者和上千萬(wàn)讀者的網(wǎng)絡(luò )出版平臺做起電子書(shū)閱讀器也是搞得灰頭土臉。更何況隨著(zhù)智能手機的日益普及，又有多少人會(huì )在已經(jīng)具備電子書(shū)閱讀器功能的手機之外，再備一個(gè)電子書(shū)閱讀器呢？所以，當當當逆市上電子書(shū)閱讀器時(shí)，同行同業(yè)的質(zhì)疑也就在所難免了。不過(guò)，李國慶給出的答復是，一是當當有著(zhù)全球最多的華語(yǔ)讀者群和網(wǎng)購擁躉，二是當當有著(zhù)多達數十萬(wàn)種現成的電子書(shū)，三是當當的電子書(shū)閱讀器價(jià)格優(yōu)勢明顯，只有區區499元，四是當當背后有數百家關(guān)系良好的出版社和堅強有力的財團。

　　或許李國慶能夠實(shí)現他的宏大夢(mèng)想，畢竟當當這幾年在卓越、京東的圍追堵截下，圖書(shū)網(wǎng)商老大的地位已經(jīng)岌岌可危，他太迫切地需要重振當當當年的雄風(fēng)和英姿了，而且他手中的確還有一些他所提及的資源、優(yōu)勢。然而，新疆這第一部電子書(shū)呢？

　　按說(shuō)新疆沒(méi)有生產(chǎn)制造電子書(shū)閱讀器的技術(shù)、設備和人才，當然，這不是根本問(wèn)題，因為我們完全可以外包代工，貼牌生產(chǎn)，但是新疆任何一家出版社的內容資源也不足以支撐電子閱讀器的海量存儲空間，這個(gè)問(wèn)題又當如何解決？而且新疆到底有多大的電子書(shū)閱讀器消費市場(chǎng)呢，要知道，一本漢語(yǔ)圖書(shū)的開(kāi)機量也僅有3000冊。在這一無(wú)技術(shù)實(shí)力，二無(wú)內容資源，三無(wú)消費市場(chǎng)的“三無(wú)”狀態(tài)下，何以這家出版社就敢于做電子書(shū)閱讀器的嘗試呢？這其中的勇氣和實(shí)力究竟來(lái)自于何方？

　　無(wú)非兩點(diǎn)。

　　第一，把讀者當成了“冤大頭”。產(chǎn)品能不能為市場(chǎng)認同，能不能為消費者接受，關(guān)鍵在于這個(gè)產(chǎn)品能否滿(mǎn)足市場(chǎng)消費者的需求，同時(shí)，在同類(lèi)產(chǎn)品相對飽和的情況下，該產(chǎn)品還得具有“人無(wú)我有”的特殊功能或價(jià)格等方面的比較優(yōu)勢。然而，我們非常遺憾地看到，這個(gè)產(chǎn)品在功能上與正在為市場(chǎng)所淘汰的“漢王電紙書(shū)”等電子閱讀器并沒(méi)有什么不同，在價(jià)格上卻比李國慶正在大舉上市的電子書(shū)閱讀器高出了許多，即使那打了52折的友情價(jià)交情價(jià)都比當當的產(chǎn)品零售價(jià)高出了70%以上。勉強要說(shuō)賣(mài)點(diǎn)，恐怕就只有所謂的“新疆第一部”了。但消費者可不管你是不是新疆第一部，在他眼中，只要你的產(chǎn)品功能勝過(guò)漢王，超過(guò)Kindle,堪比ipad,或是你的產(chǎn)品價(jià)格比李國慶的還低，那么，不管是新疆生產(chǎn)的還是哪個(gè)省的，也甭管是第一部還是第幾部，必定會(huì )有人要，否則，一切免談。把讀者當成“冤大頭”，實(shí)在是太不明智了。