互動(dòng)觸摸技術(shù)崛起加速數字標牌中低端市場(chǎng)開(kāi)拓
2012-08-22 09:03 來(lái)源：投影時(shí)代 責編：王岑
- 摘要：
- 作為數字化傳播工具的代表，近年來(lái)數字標牌應用表現出了驚人的拓展能力，辦公大樓、百貨公司、商場(chǎng)、停車(chē)場(chǎng)、學(xué)校、工廠(chǎng)等場(chǎng)所都已經(jīng)成為其重要的應用平臺。
【CPP114】訊：作為數字化傳播工具的代表，近年來(lái)數字標牌應用表現出了驚人的拓展能力，辦公大樓、百貨公司、商場(chǎng)、停車(chē)場(chǎng)、學(xué)校、工廠(chǎng)等場(chǎng)所都已經(jīng)成為其重要的應用平臺。就目前而言，在國內市場(chǎng)，雖然以政府為代表的高端應用仍處于強勢地位，但在技術(shù)成熟的推動(dòng)下，尤其是互動(dòng)觸摸技術(shù)的崛起，數字標牌的平民化傾向日益明顯。
在政府、金融等專(zhuān)業(yè)應用中，信息推動(dòng)有著(zhù)特定的范疇，數字標牌的主要職能是精準、高效的信息傳播，趣味性并不是主要的考量，而在中低端市場(chǎng)中，推送信息五花八門(mén)，要想讓普通大眾在信息海洋中關(guān)注到相關(guān)信息，趣味性則是十分重要的吸睛點(diǎn)。傳統數字標牌的“填鴨式”推送收效甚微。付出與收益不成正比的投資顯然無(wú)法激發(fā)用戶(hù)的應用興趣，這也正是數字標牌被以零售行業(yè)為代表的大眾市場(chǎng)邊緣化的癥結所在。
與傳統的數字標牌相比，融入多觸點(diǎn)技術(shù)、圖像識別、擴增實(shí)境、人機互動(dòng)過(guò)程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認技術(shù)等互動(dòng)技術(shù)的產(chǎn)品在表現形式上更具趣味性，讓觀(guān)眾由被動(dòng)接受轉變?yōu)橹鲃?dòng)參與，寓教于樂(lè )。對于推送內容不定，受眾不定的大眾化市場(chǎng)，一對一的交互式傳播，顯然更能突出數字標牌的精準特質(zhì)。
以影院應用為例。借助互動(dòng)數字標牌，影院將所需傳播的信息，尤其是影視宣傳信息，融入趣味游戲中，讓廣告內容個(gè)性化，得以從精彩劇照、預告片、明星的宣傳片等泛濫的統一化宣傳手法中脫穎而出，事半功倍。
以零售業(yè)為主力的中低端市場(chǎng)，讓諸多的數字標牌廠(chǎng)商既愛(ài)又恨。愛(ài)者，中低端市場(chǎng)的用戶(hù)群體基數非常大，且尚處于萌芽狀態(tài)，市場(chǎng)潛力巨大；恨者，中低端市場(chǎng)過(guò)于寬泛，需求十分多元化，且用戶(hù)認識度有限，導致市場(chǎng)培育周期漫長(cháng)，沒(méi)有足夠的資金及精力難言成功。在國內，數字標牌廠(chǎng)商入場(chǎng)者少，圍觀(guān)者多也正是源于此。
對于資金有限的中低端用戶(hù)而言，能夠創(chuàng )造價(jià)值的數字標牌才具有實(shí)用性。融入互動(dòng)技術(shù)的數字標牌在很大程度提高了數字標牌的應用效率，使其實(shí)用性?xún)r(jià)比大幅提升，從而有效激發(fā)用戶(hù)的使用興趣。用戶(hù)的應用熱情將會(huì )有效縮短市場(chǎng)培育周期，降低廠(chǎng)商的投資風(fēng)險，給予其對中低端市場(chǎng)更大的實(shí)戰信心。在用戶(hù)與廠(chǎng)商的共同推動(dòng)下，數字標牌中低端市場(chǎng)開(kāi)拓的提速將成必然。
在政府、金融等專(zhuān)業(yè)應用中，信息推動(dòng)有著(zhù)特定的范疇，數字標牌的主要職能是精準、高效的信息傳播，趣味性并不是主要的考量，而在中低端市場(chǎng)中，推送信息五花八門(mén)，要想讓普通大眾在信息海洋中關(guān)注到相關(guān)信息，趣味性則是十分重要的吸睛點(diǎn)。傳統數字標牌的“填鴨式”推送收效甚微。付出與收益不成正比的投資顯然無(wú)法激發(fā)用戶(hù)的應用興趣，這也正是數字標牌被以零售行業(yè)為代表的大眾市場(chǎng)邊緣化的癥結所在。
與傳統的數字標牌相比，融入多觸點(diǎn)技術(shù)、圖像識別、擴增實(shí)境、人機互動(dòng)過(guò)程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認技術(shù)等互動(dòng)技術(shù)的產(chǎn)品在表現形式上更具趣味性，讓觀(guān)眾由被動(dòng)接受轉變?yōu)橹鲃?dòng)參與，寓教于樂(lè )。對于推送內容不定，受眾不定的大眾化市場(chǎng)，一對一的交互式傳播，顯然更能突出數字標牌的精準特質(zhì)。
以影院應用為例。借助互動(dòng)數字標牌，影院將所需傳播的信息，尤其是影視宣傳信息，融入趣味游戲中，讓廣告內容個(gè)性化，得以從精彩劇照、預告片、明星的宣傳片等泛濫的統一化宣傳手法中脫穎而出，事半功倍。
以零售業(yè)為主力的中低端市場(chǎng)，讓諸多的數字標牌廠(chǎng)商既愛(ài)又恨。愛(ài)者，中低端市場(chǎng)的用戶(hù)群體基數非常大，且尚處于萌芽狀態(tài)，市場(chǎng)潛力巨大；恨者，中低端市場(chǎng)過(guò)于寬泛，需求十分多元化，且用戶(hù)認識度有限，導致市場(chǎng)培育周期漫長(cháng)，沒(méi)有足夠的資金及精力難言成功。在國內，數字標牌廠(chǎng)商入場(chǎng)者少，圍觀(guān)者多也正是源于此。
對于資金有限的中低端用戶(hù)而言，能夠創(chuàng )造價(jià)值的數字標牌才具有實(shí)用性。融入互動(dòng)技術(shù)的數字標牌在很大程度提高了數字標牌的應用效率，使其實(shí)用性?xún)r(jià)比大幅提升，從而有效激發(fā)用戶(hù)的使用興趣。用戶(hù)的應用熱情將會(huì )有效縮短市場(chǎng)培育周期，降低廠(chǎng)商的投資風(fēng)險，給予其對中低端市場(chǎng)更大的實(shí)戰信心。在用戶(hù)與廠(chǎng)商的共同推動(dòng)下，數字標牌中低端市場(chǎng)開(kāi)拓的提速將成必然。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·數字雜志數量2020年有望趕上印刷版 2012.08.21
- ·第三屆印刷數字化全國巡展將起航 各站凸顯不同主題 2012.08.20
- ·云南首家報紙數字化數據庫落成 2012.08.17
- ·廣東七成居民習慣數字化 超六成讀者不愿意付費 2012.08.17
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区