數字雜志數量2020年有望趕上印刷版
2012-08-21 11:10 來(lái)源：新浪傳媒 責編：王岑
- 摘要：
- 據美國傳媒雜志《MediaLife》2012年8月16日報道，數字版本在整個(gè)雜志傳播中所占的份額不足2%，但這一數量正呈現快速的增長(cháng)。
【CPP114】訊：據美國傳媒雜志《MediaLife》2012年8月16日報道，數字版本在整個(gè)雜志傳播中所占的份額不足2%，但這一數量正呈現快速的增長(cháng)。在6月30號結束的半年報道期間，根據發(fā)行量審計局的數字，電子版本的數量比前一年翻了一倍，已從200萬(wàn)增長(cháng)到540萬(wàn)。
根據一家全球性研究和咨詢(xún)公司MediaIdeas預測，經(jīng)過(guò)之后的八個(gè)月，雜志行業(yè)會(huì )經(jīng)歷一個(gè)巨大變化——數字版本的規模到2020年將接近印刷版本。但是，雜志在數字版本這個(gè)舞臺上仍然面臨著(zhù)一些障礙。
報道稱(chēng)，一些人已經(jīng)對針對這一問(wèn)題提出批評，并指出他們的數字版本沒(méi)有什么創(chuàng )造性；最后，會(huì )變成了比經(jīng)驗性印刷品好不了多少的復制品。同時(shí)還有人認為，雜志需要找出更好的分銷(xiāo)平臺，而不是在電子版本下架之前那些現行可用的東西。
大衛-雷納德是MediaIDEAS公司的合伙人，他向《MediaLife》雜志談到關(guān)于數字版本的未來(lái)。當數字趕上印刷的時(shí)候，出版商對于他們的雜志攤與蘋(píng)果公司的口角，不過(guò)只是一點(diǎn)小碰撞而已。
美國廣播公司(ABC)上一周在數字版本這一塊發(fā)布的數字與你期待的一致嗎？
這是四年前我們在“定期預見(jiàn)美國市場(chǎng)2007-2020”研究中預測的衰落行業(yè)的一部分(對于印刷版)。期刊產(chǎn)業(yè)大約價(jià)值370億，它已經(jīng)呈現下降，并且會(huì )在2014年時(shí)下降到300億。最大的下降來(lái)自印刷業(yè)務(wù)，也包括書(shū)攤銷(xiāo)量和印刷廣告。數字業(yè)務(wù)已經(jīng)慢慢增長(cháng)，但這個(gè)增長(cháng)的速度還沒(méi)有超過(guò)印刷下降的速度。
現在數字版本仍然占總發(fā)行量的2%嗎？還有多久我們就可以看到它們侵占印刷業(yè)市場(chǎng)？
我們相信，下一個(gè)五年后你會(huì )看到在數碼雜志的接受和銷(xiāo)量方面呈現戲劇性增長(cháng)。一個(gè)雜志產(chǎn)業(yè)數字版本部分的價(jià)值、網(wǎng)址、應用程序和所有數字廣告，將會(huì )在2020年超過(guò)雜志行業(yè)的印刷部分。
一個(gè)成功數字版本雜志所需的品質(zhì)是什么？
數字版的主要強項不是要成為一個(gè)版本，而需要一個(gè)為數字平臺開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品；不是單純的印刷版的復制。各種級別的數字平臺、個(gè)人電腦、電子閱讀設備、智能電視等等，都需要一個(gè)截然不同的產(chǎn)品；因為使用者在每一個(gè)工具中相互作用不同的內容。這很明顯是一個(gè)典范，這樣的花費包括每一個(gè)平臺轉變到一個(gè)獨特的產(chǎn)品；但如果他們想要在下一個(gè)十年里保持關(guān)聯(lián)，每一個(gè)雜志出版者都需要將這當做目標。
平臺的問(wèn)題有多少；也就是進(jìn)入蘋(píng)果雜志攤(Apple newsstand)決定著(zhù)哪一個(gè)平板電腦合適，影響數字版本的增長(cháng)？
我認為，這些不是雜志成為數字形式的主要障礙。從一開(kāi)始選擇什么平臺已經(jīng)很清楚了：首先是蘋(píng)果。而現在除了蘋(píng)果系統，還有各種形態(tài)的安卓(Android)系統。盡管，蘋(píng)果的雜志不允許出版者獲取其使用者的數據。許多像赫斯特(Hearst)這樣的出版者已經(jīng)看到，許多使用者希望分享他們的數據。對于網(wǎng)絡(luò )渠道雜志內容增長(cháng)的主要問(wèn)題還是，其體驗仍然與印刷版本太過(guò)相似。
在智能手機或平板電腦上，相對于印刷雜志，人們更想要與內容進(jìn)行不同的互動(dòng)。他們想要互動(dòng)性和立即參與功能，大多數出版者并沒(méi)有發(fā)展這個(gè)項目或者花很久去做到這些。雜志產(chǎn)業(yè)應該在新形勢的內容互動(dòng)性方面進(jìn)行發(fā)展并持續投資。在我們得到一個(gè)適應雜志屏幕尺寸的設備時(shí)，就已經(jīng)感受到了輕便、足夠靈活、不容易壞而且便于攜帶；我們會(huì )有一個(gè)表現當前雜志內容的典范。但到那個(gè)時(shí)候，我們依賴(lài)一個(gè)更小形式的裝備；就內容而言，我們需要有創(chuàng )新性：如何展示它、如何讓人們與之互動(dòng)、如何讓它變得不可或缺。
根據一家全球性研究和咨詢(xún)公司MediaIdeas預測，經(jīng)過(guò)之后的八個(gè)月，雜志行業(yè)會(huì )經(jīng)歷一個(gè)巨大變化——數字版本的規模到2020年將接近印刷版本。但是，雜志在數字版本這個(gè)舞臺上仍然面臨著(zhù)一些障礙。
報道稱(chēng)，一些人已經(jīng)對針對這一問(wèn)題提出批評，并指出他們的數字版本沒(méi)有什么創(chuàng )造性；最后，會(huì )變成了比經(jīng)驗性印刷品好不了多少的復制品。同時(shí)還有人認為，雜志需要找出更好的分銷(xiāo)平臺，而不是在電子版本下架之前那些現行可用的東西。
大衛-雷納德是MediaIDEAS公司的合伙人，他向《MediaLife》雜志談到關(guān)于數字版本的未來(lái)。當數字趕上印刷的時(shí)候，出版商對于他們的雜志攤與蘋(píng)果公司的口角，不過(guò)只是一點(diǎn)小碰撞而已。
美國廣播公司(ABC)上一周在數字版本這一塊發(fā)布的數字與你期待的一致嗎？
這是四年前我們在“定期預見(jiàn)美國市場(chǎng)2007-2020”研究中預測的衰落行業(yè)的一部分(對于印刷版)。期刊產(chǎn)業(yè)大約價(jià)值370億，它已經(jīng)呈現下降，并且會(huì )在2014年時(shí)下降到300億。最大的下降來(lái)自印刷業(yè)務(wù)，也包括書(shū)攤銷(xiāo)量和印刷廣告。數字業(yè)務(wù)已經(jīng)慢慢增長(cháng)，但這個(gè)增長(cháng)的速度還沒(méi)有超過(guò)印刷下降的速度。
現在數字版本仍然占總發(fā)行量的2%嗎？還有多久我們就可以看到它們侵占印刷業(yè)市場(chǎng)？
我們相信，下一個(gè)五年后你會(huì )看到在數碼雜志的接受和銷(xiāo)量方面呈現戲劇性增長(cháng)。一個(gè)雜志產(chǎn)業(yè)數字版本部分的價(jià)值、網(wǎng)址、應用程序和所有數字廣告，將會(huì )在2020年超過(guò)雜志行業(yè)的印刷部分。
一個(gè)成功數字版本雜志所需的品質(zhì)是什么？
數字版的主要強項不是要成為一個(gè)版本，而需要一個(gè)為數字平臺開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品；不是單純的印刷版的復制。各種級別的數字平臺、個(gè)人電腦、電子閱讀設備、智能電視等等，都需要一個(gè)截然不同的產(chǎn)品；因為使用者在每一個(gè)工具中相互作用不同的內容。這很明顯是一個(gè)典范，這樣的花費包括每一個(gè)平臺轉變到一個(gè)獨特的產(chǎn)品；但如果他們想要在下一個(gè)十年里保持關(guān)聯(lián)，每一個(gè)雜志出版者都需要將這當做目標。
平臺的問(wèn)題有多少；也就是進(jìn)入蘋(píng)果雜志攤(Apple newsstand)決定著(zhù)哪一個(gè)平板電腦合適，影響數字版本的增長(cháng)？
我認為，這些不是雜志成為數字形式的主要障礙。從一開(kāi)始選擇什么平臺已經(jīng)很清楚了：首先是蘋(píng)果。而現在除了蘋(píng)果系統，還有各種形態(tài)的安卓(Android)系統。盡管，蘋(píng)果的雜志不允許出版者獲取其使用者的數據。許多像赫斯特(Hearst)這樣的出版者已經(jīng)看到，許多使用者希望分享他們的數據。對于網(wǎng)絡(luò )渠道雜志內容增長(cháng)的主要問(wèn)題還是，其體驗仍然與印刷版本太過(guò)相似。
在智能手機或平板電腦上，相對于印刷雜志，人們更想要與內容進(jìn)行不同的互動(dòng)。他們想要互動(dòng)性和立即參與功能，大多數出版者并沒(méi)有發(fā)展這個(gè)項目或者花很久去做到這些。雜志產(chǎn)業(yè)應該在新形勢的內容互動(dòng)性方面進(jìn)行發(fā)展并持續投資。在我們得到一個(gè)適應雜志屏幕尺寸的設備時(shí)，就已經(jīng)感受到了輕便、足夠靈活、不容易壞而且便于攜帶；我們會(huì )有一個(gè)表現當前雜志內容的典范。但到那個(gè)時(shí)候，我們依賴(lài)一個(gè)更小形式的裝備；就內容而言，我們需要有創(chuàng )新性：如何展示它、如何讓人們與之互動(dòng)、如何讓它變得不可或缺。
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