數字閱讀 消費者為何不愿“買(mǎi)”帳
2012-08-21 10:41 來(lái)源：東方網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 在一個(gè)讀者只需要坐在電腦面前動(dòng)動(dòng)手指，或者在地鐵、旅行中看手機就能閱讀信息的時(shí)代，傳統紙質(zhì)出版在尋求各種各樣走出瓶頸之道。
【CPP114】訊：在一個(gè)讀者只需要坐在電腦面前動(dòng)動(dòng)手指，或者在地鐵、旅行中看手機就能閱讀信息的時(shí)代，傳統紙質(zhì)出版在尋求各種各樣走出瓶頸之道。2012上海書(shū)展現場(chǎng)，中國出版藍橋總經(jīng)理王琳接受東方財經(jīng)與東方文創(chuàng )聯(lián)合推出的“書(shū)商論道”系列視頻訪(fǎng)談節目，探討傳統出版企業(yè)如何迎難而上，向數字出版艱難轉型的話(huà)題。
傳統出版：轉型需一停二看三通過(guò)
“很多人感覺(jué)傳統出版反應慢了，沒(méi)能跟上數字閱讀的潮流，其實(shí)這是一種誤解。”中國出版藍橋總經(jīng)理王琳認為，如果說(shuō)一定要在兩者之間劃出一個(gè)間隔符，那就是技術(shù)。“在技術(shù)沒(méi)有完善前，傳統出版需要循序漸進(jìn)的轉型，而不能指望一蹴而就。”
她認為，數字出版浪潮的到來(lái)一定會(huì )促使傳統出版行業(yè)的轉型，但這需要依托技術(shù)的逐步發(fā)展完善。“比如最早廣泛流行的文字載體是竹簡(jiǎn)，隨后出現了紙張，一開(kāi)始人們未必會(huì )接受這種易破損的文字載體，但隨著(zhù)活字印刷等技術(shù)的進(jìn)步，才使得這種轉型真正完成。”
“數字閱讀也是一樣，一開(kāi)始人們以為只有在臺式電腦上才能實(shí)現，但現在隨著(zhù)電子書(shū)、平板電腦的普及，才打開(kāi)了新的市場(chǎng)，而盜版加密技術(shù)也在成熟，使得傳統出版企業(yè)轉型的信心和步子才能邁得更大。”王琳進(jìn)一步解釋到。
此外，由于數字出版集合多種媒體于一身，有圖文、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )設計等，涉及的技術(shù)領(lǐng)域包括計算機與網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、出版與編輯技術(shù)、多媒體設計技術(shù)、流媒體技術(shù)等，所以專(zhuān)業(yè)人才緊缺。
王琳認為，許多從傳統出版走出來(lái)的人才也面臨轉型問(wèn)題——在數字時(shí)代，作者可以直接把自己的作品發(fā)布在網(wǎng)絡(luò )，替代了原來(lái)編輯做的工作。“這要求數字出版的編輯對內容精選和展現兩方面都要有足夠的能力，除了能夠選擇出優(yōu)質(zhì)的內容，還要能夠精準把握與其搭配的展示風(fēng)格和方式，將數字閱讀的特色表現出來(lái)。”因此，無(wú)論是技術(shù)還是人才培養，都需要時(shí)間的積累和扎實(shí)的發(fā)展。
此外，政府的政策扶植也令轉型中的傳統出版企業(yè)增添信心。“比如有些做數據和技術(shù)的企業(yè)，只要是為數字出版服務(wù)的，上海市政府就給它們貼上相應的標簽，從而獲得文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的資金支持。”王琳認為，這雖然是一個(gè)很小的例子，但說(shuō)明扶植政策做得很細。
數字閱讀：未來(lái)很豐滿(mǎn)現實(shí)很骨感
上海市新聞出版局在2012上海書(shū)展開(kāi)幕前夕公布的最新《上海市民閱讀狀況調查分析報告》顯示，在數字閱讀日益挑戰傳統閱讀的今天，近六成上海市民仍首選傳統“紙質(zhì)閱讀”�？梢哉f(shuō)，數字閱讀的未來(lái)很豐滿(mǎn)，現實(shí)很骨感。
王琳認為，數字閱讀超越傳統閱讀只是時(shí)間問(wèn)題，目前暫時(shí)受制于贏(yíng)利模式不夠成熟和盜版兩大瓶頸。
“很多讀者都有這樣的感覺(jué)，花十幾元買(mǎi)一本書(shū)會(huì )感覺(jué)很便宜很值，但是在電子閱讀上花錢(qián)就不愿意，認為網(wǎng)上的東西就應是免費的。”王琳分析稱(chēng)，由于數字閱讀內容魚(yú)龍混雜，網(wǎng)友在接觸了許多不那么優(yōu)質(zhì)的內容后，就會(huì )覺(jué)得花錢(qián)并不值得，以至于當真正優(yōu)質(zhì)的內容呈現時(shí)，會(huì )產(chǎn)生懷疑�！�
傳統出版：轉型需一停二看三通過(guò)
“很多人感覺(jué)傳統出版反應慢了，沒(méi)能跟上數字閱讀的潮流，其實(shí)這是一種誤解。”中國出版藍橋總經(jīng)理王琳認為，如果說(shuō)一定要在兩者之間劃出一個(gè)間隔符，那就是技術(shù)。“在技術(shù)沒(méi)有完善前，傳統出版需要循序漸進(jìn)的轉型，而不能指望一蹴而就。”
她認為，數字出版浪潮的到來(lái)一定會(huì )促使傳統出版行業(yè)的轉型，但這需要依托技術(shù)的逐步發(fā)展完善。“比如最早廣泛流行的文字載體是竹簡(jiǎn)，隨后出現了紙張，一開(kāi)始人們未必會(huì )接受這種易破損的文字載體，但隨著(zhù)活字印刷等技術(shù)的進(jìn)步，才使得這種轉型真正完成。”
“數字閱讀也是一樣，一開(kāi)始人們以為只有在臺式電腦上才能實(shí)現，但現在隨著(zhù)電子書(shū)、平板電腦的普及，才打開(kāi)了新的市場(chǎng)，而盜版加密技術(shù)也在成熟，使得傳統出版企業(yè)轉型的信心和步子才能邁得更大。”王琳進(jìn)一步解釋到。
此外，由于數字出版集合多種媒體于一身，有圖文、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )設計等，涉及的技術(shù)領(lǐng)域包括計算機與網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、出版與編輯技術(shù)、多媒體設計技術(shù)、流媒體技術(shù)等，所以專(zhuān)業(yè)人才緊缺。
王琳認為，許多從傳統出版走出來(lái)的人才也面臨轉型問(wèn)題——在數字時(shí)代，作者可以直接把自己的作品發(fā)布在網(wǎng)絡(luò )，替代了原來(lái)編輯做的工作。“這要求數字出版的編輯對內容精選和展現兩方面都要有足夠的能力，除了能夠選擇出優(yōu)質(zhì)的內容，還要能夠精準把握與其搭配的展示風(fēng)格和方式，將數字閱讀的特色表現出來(lái)。”因此，無(wú)論是技術(shù)還是人才培養，都需要時(shí)間的積累和扎實(shí)的發(fā)展。
此外，政府的政策扶植也令轉型中的傳統出版企業(yè)增添信心。“比如有些做數據和技術(shù)的企業(yè)，只要是為數字出版服務(wù)的，上海市政府就給它們貼上相應的標簽，從而獲得文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的資金支持。”王琳認為，這雖然是一個(gè)很小的例子，但說(shuō)明扶植政策做得很細。
數字閱讀：未來(lái)很豐滿(mǎn)現實(shí)很骨感
上海市新聞出版局在2012上海書(shū)展開(kāi)幕前夕公布的最新《上海市民閱讀狀況調查分析報告》顯示，在數字閱讀日益挑戰傳統閱讀的今天，近六成上海市民仍首選傳統“紙質(zhì)閱讀”�？梢哉f(shuō)，數字閱讀的未來(lái)很豐滿(mǎn)，現實(shí)很骨感。
王琳認為，數字閱讀超越傳統閱讀只是時(shí)間問(wèn)題，目前暫時(shí)受制于贏(yíng)利模式不夠成熟和盜版兩大瓶頸。
“很多讀者都有這樣的感覺(jué)，花十幾元買(mǎi)一本書(shū)會(huì )感覺(jué)很便宜很值，但是在電子閱讀上花錢(qián)就不愿意，認為網(wǎng)上的東西就應是免費的。”王琳分析稱(chēng)，由于數字閱讀內容魚(yú)龍混雜，網(wǎng)友在接觸了許多不那么優(yōu)質(zhì)的內容后，就會(huì )覺(jué)得花錢(qián)并不值得，以至于當真正優(yōu)質(zhì)的內容呈現時(shí)，會(huì )產(chǎn)生懷疑�！�
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