移動(dòng)閱讀市場(chǎng)猛增 豆丁書(shū)房日下載量3000
2012-08-17 08:49 來(lái)源：賽迪網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，我國的移動(dòng)數字閱讀業(yè)務(wù)也駛入了發(fā)展的快車(chē)道。據易觀(guān)國際數據顯示，2011年中國手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數近三億，同比上一年的增長(cháng)幅度超過(guò)30%，手機閱讀市場(chǎng)的前景可謂是一片大好。
【CPP114】訊：隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，我國的移動(dòng)數字閱讀業(yè)務(wù)也駛入了發(fā)展的快車(chē)道。據易觀(guān)國際數據顯示，2011年中國手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數近三億，同比上一年的增長(cháng)幅度超過(guò)30%，手機閱讀市場(chǎng)的前景可謂是一片大好。加之智能手機的高速發(fā)展，也使人們手機閱讀的內容不再局限于傳統的文本格式，現在的閱讀方式有了更多的選擇。
目前，市場(chǎng)上也涌現出了一批優(yōu)秀的移動(dòng)閱讀應用產(chǎn)品，例如：云中書(shū)城、掌中浩閱、開(kāi)卷有益、熊貓看書(shū)、掌上書(shū)院等，但這些軟件所提供的內容服務(wù)大多以傳統圖書(shū)和網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)為核心，從而也暴露出了移動(dòng)閱讀起始階段最為棘手的問(wèn)題——“內容同質(zhì)化嚴重，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)想看新鮮、原創(chuàng )的需求”。
如今在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)“卡位戰”愈演愈烈之際，中文社會(huì )化閱讀平臺豆丁網(wǎng)在以文檔為核心的閱讀業(yè)務(wù)基礎上，使其所推出的豆丁書(shū)房移動(dòng)應用產(chǎn)品，正朝著(zhù)一條差異化的內容服務(wù)方向而突圍。
據了解，豆丁書(shū)房移動(dòng)客戶(hù)端不僅可以讓人們閱讀到圖書(shū)、雜志，還可以對豆丁網(wǎng)上超過(guò)1億份的教育、知識類(lèi)的文檔進(jìn)行直接訪(fǎng)問(wèn)與收藏。和其他移動(dòng)閱讀應用所提供的休閑娛樂(lè )的服務(wù)相比，豆丁書(shū)房更偏重于給用戶(hù)帶來(lái)教育知識內容上的閱讀補給。據豆丁網(wǎng)數據顯示，豆丁書(shū)房下載用戶(hù)群體，主要以職場(chǎng)白領(lǐng)、大學(xué)生、教師、行業(yè)研究人員為主，軟件日均下載量達到了3000多次，用戶(hù)活躍度超過(guò)了20%。
另外，從功能上來(lái)看，豆丁書(shū)房并不單純是一個(gè)閱讀查詢(xún)工具，它還為用戶(hù)提供了免費的文檔存儲空間，實(shí)現了私密文檔的云存儲，讓人們擺脫了電腦、U盤(pán)、移動(dòng)硬盤(pán)等硬件的束縛，尤其是對于學(xué)生和商務(wù)人群來(lái)講，豆丁書(shū)房更像是一個(gè)云端公文包，其跨平臺閱讀功能，可使PC、Android、iPhone/iPad多終端上的內容同步，這也讓學(xué)習和辦公變得更為便捷、高效。
同時(shí)，據易觀(guān)國際發(fā)布的《2011年中國手機閱讀市場(chǎng)用戶(hù)研究報告》顯示，手機閱讀用戶(hù)經(jīng)常關(guān)注的內容，教育類(lèi)雖然只占到了13.7%，但是在用戶(hù)愿意付費的內容中，教育類(lèi)則到達了18.3%，這一比例要高于網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)和傳統文學(xué)內容。有業(yè)界人士認為，從移動(dòng)閱讀的盈利趨勢來(lái)看，豆丁書(shū)房這種以教育知識內容服務(wù)為主的移動(dòng)閱讀應用，更容易突破移動(dòng)閱讀市場(chǎng)所遭遇的消費者付費瓶頸。
對此，豆丁網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁王宇表示，我國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)雖然迎來(lái)了高速發(fā)展的時(shí)期，但是從用戶(hù)的使用習慣上看，現階段的中國用戶(hù)還是更偏向于免費內容，對于商家而言，想要真正實(shí)現大量盈利，首先應在內容質(zhì)量上有所突破，只有貼近滿(mǎn)足用戶(hù)的閱讀需求，為用戶(hù)提供高質(zhì)量的讀物，才是立足市場(chǎng)之根本。并且企業(yè)還要做好移動(dòng)應用的用戶(hù)體驗，工欲善其事必先利其器，只有用戶(hù)粘性高的產(chǎn)品才能使其在這場(chǎng)“卡位戰”中贏(yíng)得先機。
目前，市場(chǎng)上也涌現出了一批優(yōu)秀的移動(dòng)閱讀應用產(chǎn)品，例如：云中書(shū)城、掌中浩閱、開(kāi)卷有益、熊貓看書(shū)、掌上書(shū)院等，但這些軟件所提供的內容服務(wù)大多以傳統圖書(shū)和網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)為核心，從而也暴露出了移動(dòng)閱讀起始階段最為棘手的問(wèn)題——“內容同質(zhì)化嚴重，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)想看新鮮、原創(chuàng )的需求”。
如今在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)“卡位戰”愈演愈烈之際，中文社會(huì )化閱讀平臺豆丁網(wǎng)在以文檔為核心的閱讀業(yè)務(wù)基礎上，使其所推出的豆丁書(shū)房移動(dòng)應用產(chǎn)品，正朝著(zhù)一條差異化的內容服務(wù)方向而突圍。
據了解，豆丁書(shū)房移動(dòng)客戶(hù)端不僅可以讓人們閱讀到圖書(shū)、雜志，還可以對豆丁網(wǎng)上超過(guò)1億份的教育、知識類(lèi)的文檔進(jìn)行直接訪(fǎng)問(wèn)與收藏。和其他移動(dòng)閱讀應用所提供的休閑娛樂(lè )的服務(wù)相比，豆丁書(shū)房更偏重于給用戶(hù)帶來(lái)教育知識內容上的閱讀補給。據豆丁網(wǎng)數據顯示，豆丁書(shū)房下載用戶(hù)群體，主要以職場(chǎng)白領(lǐng)、大學(xué)生、教師、行業(yè)研究人員為主，軟件日均下載量達到了3000多次，用戶(hù)活躍度超過(guò)了20%。
另外，從功能上來(lái)看，豆丁書(shū)房并不單純是一個(gè)閱讀查詢(xún)工具，它還為用戶(hù)提供了免費的文檔存儲空間，實(shí)現了私密文檔的云存儲，讓人們擺脫了電腦、U盤(pán)、移動(dòng)硬盤(pán)等硬件的束縛，尤其是對于學(xué)生和商務(wù)人群來(lái)講，豆丁書(shū)房更像是一個(gè)云端公文包，其跨平臺閱讀功能，可使PC、Android、iPhone/iPad多終端上的內容同步，這也讓學(xué)習和辦公變得更為便捷、高效。
同時(shí)，據易觀(guān)國際發(fā)布的《2011年中國手機閱讀市場(chǎng)用戶(hù)研究報告》顯示，手機閱讀用戶(hù)經(jīng)常關(guān)注的內容，教育類(lèi)雖然只占到了13.7%，但是在用戶(hù)愿意付費的內容中，教育類(lèi)則到達了18.3%，這一比例要高于網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)和傳統文學(xué)內容。有業(yè)界人士認為，從移動(dòng)閱讀的盈利趨勢來(lái)看，豆丁書(shū)房這種以教育知識內容服務(wù)為主的移動(dòng)閱讀應用，更容易突破移動(dòng)閱讀市場(chǎng)所遭遇的消費者付費瓶頸。
對此，豆丁網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁王宇表示，我國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)雖然迎來(lái)了高速發(fā)展的時(shí)期，但是從用戶(hù)的使用習慣上看，現階段的中國用戶(hù)還是更偏向于免費內容，對于商家而言，想要真正實(shí)現大量盈利，首先應在內容質(zhì)量上有所突破，只有貼近滿(mǎn)足用戶(hù)的閱讀需求，為用戶(hù)提供高質(zhì)量的讀物，才是立足市場(chǎng)之根本。并且企業(yè)還要做好移動(dòng)應用的用戶(hù)體驗，工欲善其事必先利其器，只有用戶(hù)粘性高的產(chǎn)品才能使其在這場(chǎng)“卡位戰”中贏(yíng)得先機。
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