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未來(lái)圖書(shū)數字化群雄逐鹿“云閱讀”

2012-06-15 11:07 來(lái)源：環(huán)球財經(jīng) 責編：王岑

摘要：: 歷史總是驚人的相似，在數字出版風(fēng)生水起的今天：電子紙就好比是東漢的紙張，是載體；數字出版技術(shù)就好比是宋體的字模，是標準。只是信息時(shí)代的今天，不應該讓電子紙行業(yè)的繁榮發(fā)展像紙張那樣，等待943年…

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：公元105年，蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)，出版傳播業(yè)卻沒(méi)有就此興盛起來(lái)，但從宋朝開(kāi)始，楮紙、桑皮紙等皮紙和竹紙特別盛行，消耗量也特別大，原因是——宋朝就是中國的文藝復興：唐宋八大(作)家，宋朝占了六位；《全宋詩(shī)》所收作者不下9000人，為《全唐詩(shī)》的4倍。文化繁榮也帶來(lái)出版業(yè)的迅速興起：大量的印刷需求，使出版技術(shù)快速成長(cháng)，活字印刷術(shù)在宋朝應運而生；字體標準也成熟起來(lái)，現在電腦里最常用的字體是“宋體”；從宋朝開(kāi)始，政府制定了較成型的出版政策法規，將印刷和出版傳播納入法制監管的范圍。

　　歷史總是驚人的相似，在數字出版風(fēng)生水起的今天：電子紙就好比是東漢的紙張，是載體；數字出版技術(shù)就好比是宋體的字模，是標準。只是信息時(shí)代的今天，不應該讓電子紙行業(yè)的繁榮發(fā)展像紙張那樣，等待943年…

　　傳統出版業(yè)的困惑

　　數字時(shí)代，占據主流閱讀地位的傳統出版模式受到來(lái)自各方面的挑戰。據中國出版科學(xué)研究所公布的“全國國民閱讀與購買(mǎi)傾向抽樣調查”顯示，國民圖書(shū)閱讀率呈下降趨勢，而作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)和手持終端設備閱讀率則持續迅速上升。在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下成長(cháng)的年輕人，變得更適應網(wǎng)上閱讀，或用手機、MP4、電紙書(shū)等電子媒介閱讀。與此呼應的是，一批原創(chuàng )文學(xué)類(lèi)網(wǎng)站脫穎而出，網(wǎng)絡(luò )原生作品的數量呈幾何級數增長(cháng)。

　　“越來(lái)越感覺(jué)傳統出版行業(yè)在走下坡路，主流出版商的日子越來(lái)越不好過(guò)。最近我常常在思考的事，就是轉型。”聚石文華總裁甄煜飛無(wú)奈地對《環(huán)球財經(jīng)》記者說(shuō)。剛剛簽約了暢銷(xiāo)作家韓寒的他，似乎并不十分興奮，反倒是擔心電子閱讀時(shí)代傳統書(shū)商的未來(lái)與出路。

　　面對來(lái)勢兇猛的原創(chuàng )類(lèi)數字出版，主流出版商如何應對？少部分人對未來(lái)持悲觀(guān)態(tài)度，但對于大部分書(shū)商來(lái)說(shuō)，圖書(shū)數字化只是現有出版商經(jīng)營(yíng)模式的補充而非替代品。終端閱讀廠(chǎng)商天津津科副總吳國強認為，“從現實(shí)而言，網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)在出版界中僅僅是一個(gè)支流，主流依然是傳統的出版機構。”

　　但如何應對數字出版的沖擊，出版商卻還未有實(shí)質(zhì)的對策。

　　主流閱讀云的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成

　　電子閱讀、數字出版是一個(gè)非常龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，可以分為“終端產(chǎn)品、平臺運營(yíng)、版權內容、傳輸通道、數字化”五大利益部分。在占據產(chǎn)業(yè)鏈條上，盛大文學(xué)似乎先行了一步。目前盛大文學(xué)擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、晉江原創(chuàng )網(wǎng)3家著(zhù)名的原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站，對于作者的發(fā)掘和版權的獲取，占有地利之便。

　　但盛大的野心不僅于此，盛大目前正在傾力打造“云中圖書(shū)館”這一概念。“云中圖書(shū)館”好比一個(gè)巨大的超市，陳天橋將其比喻為“數字圖書(shū)商城”。“在這個(gè)超市里，我們擺上了非常規范的貨架，打造了非常好的購物環(huán)境，提供導購等一系列服務(wù)，消費者可以到這兒選購商品，內容提供商可以將自己的商品擺上貨架。”陳天橋如此描繪。而內容提供商包括出版社、報社、雜志社、作家，還可能是博客作者。

　　同時(shí)，盛大還成立了以盛大文學(xué)首席版權官周洪立為首的版權采購隊伍，專(zhuān)門(mén)采購國內外出版的優(yōu)秀暢銷(xiāo)圖書(shū)。周洪立透露，目前已經(jīng)購得暢銷(xiāo)書(shū)的數量超過(guò)萬(wàn)部，與15家出版社簽訂了合作協(xié)議，擁有1000余種電子期刊雜志的版權和200多位當代一線(xiàn)作家的合作。

　　與盛大“云中圖書(shū)館”相對應的，是番薯網(wǎng)推出的云閱讀平臺，是與傳統出版機構合作，為其提供傳統優(yōu)質(zhì)圖書(shū)在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣和銷(xiāo)售的平臺。早在2010年，番薯網(wǎng)攜手中版集團數字傳媒有限公司、萬(wàn)榕書(shū)業(yè)等內容提供商，并與翰林電子書(shū)、易博士電子書(shū)、易狄歐電子書(shū)、漢王、愛(ài)國者、創(chuàng )維、大唐、欣博閱等移動(dòng)閱讀終端廠(chǎng)商達成戰略或意向合作，共同啟動(dòng)番薯網(wǎng)云閱讀平臺。其目的就在于讓用戶(hù)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、應用任何媒介都能夠閱讀電子書(shū),實(shí)現PC、手機和手持閱讀終端設備的無(wú)縫銜接,共同為用戶(hù)提供海量的內容服務(wù)。

　　2011年8月,番薯網(wǎng)以4760萬(wàn)元價(jià)格轉讓40%股權于百度,共建數字閱讀平臺，打出了內容提供商出版平臺與內容運營(yíng)商分銷(xiāo)平臺的“組合拳”，不失為“借勢而為”的重要手段。目前，番薯網(wǎng)已擁有與全國95%的出版社、近400家報社簽約合作,擁有積累超過(guò)60萬(wàn)冊的正版數字圖書(shū)資源。同時(shí)番薯網(wǎng)能夠實(shí)現PC端、手機和手持閱讀終端設備的無(wú)縫銜接，從而為讀者提供跨平臺的無(wú)障礙閱讀及購買(mǎi)服務(wù)。而這種全媒體出版一方面可以應用傳統方式進(jìn)行紙質(zhì)圖書(shū)出版;另一方面也可以運用數字圖書(shū)的形式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持閱讀器等終端數字設備進(jìn)行同步出版，將傳統與數字悄然融合。

　　隨著(zhù)番薯網(wǎng)云閱讀平臺和盛大云中圖書(shū)館的推出，主流圖書(shū)出版廠(chǎng)商的“困局”迎刃而解。“未來(lái)，我們這些傳統出版商也要大展拳腳了。”萬(wàn)榕書(shū)業(yè)總經(jīng)理路金波的一句話(huà)，讓所有人看到了主流閱讀云產(chǎn)業(yè)鏈的形成及對傳統出版界的滋潤成長(cháng)。

　　而近兩年手持終端市場(chǎng)的發(fā)展如火如荼，然而對于手持終端廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，內容卻是他們心中的一塊傷病。即使是在中國市場(chǎng)占有率超過(guò)50%的漢王電子書(shū)，其圖書(shū)資源也十分有限。北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司副總裁兼CTO范為告訴記者：“對于手持閱讀器廠(chǎng)商而言，內容一直是困擾我們的問(wèn)題，與云閱讀平臺的合作，也讓我們找到了可持續發(fā)展的模式。”

　　云閱讀平臺核心：中文圖書(shū)搜索引擎

　　未來(lái)，圖書(shū)搜索引擎將成為我國網(wǎng)民整體閱讀文化的重要引導方式之一。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)越來(lái)越多，以及網(wǎng)民的不斷成長(cháng)，通用搜索引擎已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足網(wǎng)民的全部需求，在圖書(shū)領(lǐng)域這樣的情況更是明顯。改變這種狀況的根本辦法，就是推出專(zhuān)業(yè)圖書(shū)搜索引擎。

　　據了解，在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，百度和谷歌都擁有自己的圖書(shū)搜索。其中，百度的圖書(shū)搜索以搜索圖書(shū)目錄為主，然后網(wǎng)民可以鏈接到網(wǎng)上書(shū)店購買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)。谷歌圖書(shū)搜索可以搜索到一些電子書(shū)的部分章節，但一經(jīng)推出便面臨多起版權糾紛問(wèn)題。

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