倫敦奧運帶動(dòng)廣告風(fēng)暴 數字標牌搶風(fēng)頭
2012-06-15 09:24 來(lái)源：投影時(shí)代 責編：江佳
- 摘要：
- 四年一度的奧運會(huì )，是一場(chǎng)全人類(lèi)的共享的盛會(huì )，以高科技包裝已經(jīng)成為慣例，如1936年的柏林奧運會(huì )是第一個(gè)采用電視廣播的體育賽事，1948年的倫敦奧運會(huì )，BBC成為第一家可以在家收看奧運賽事的網(wǎng)絡(luò )，2000年的悉尼奧運會(huì )引入了十分有趣的虛擬成像技術(shù)。如今，在全球信息化大潮的引領(lǐng)下，傳統的廣告信息宣傳顯然已經(jīng)out了，依托于網(wǎng)絡(luò )的數字標牌無(wú)疑更具奧運味。
【CPP114】訊：作為全球矚目的體育盛會(huì )，奧運會(huì )所帶動(dòng)的廣告效應一直備受推崇。隨著(zhù)倫敦奧運會(huì )腳步的臨近，世界各地的廣告主開(kāi)始摩拳擦掌，力求借助奧運會(huì )這股東風(fēng)，對全球營(yíng)銷(xiāo)系統發(fā)起全面沖擊。數字標牌，這個(gè)數字化信息浪潮的引領(lǐng)者，自然成為廣告商搶占奧運營(yíng)銷(xiāo)先機的首選平臺。據了解，目前英國的運營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始大肆部署數字標牌系統，積極備戰即將到來(lái)的數字廣告風(fēng)暴。
四年一度的奧運會(huì )，是一場(chǎng)全人類(lèi)的共享的盛會(huì )，以高科技包裝已經(jīng)成為慣例，如1936年的柏林奧運會(huì )是第一個(gè)采用電視廣播的體育賽事，1948年的倫敦奧運會(huì )，BBC成為第一家可以在家收看奧運賽事的網(wǎng)絡(luò )，2000年的悉尼奧運會(huì )引入了十分有趣的虛擬成像技術(shù)。如今，在全球信息化大潮的引領(lǐng)下，傳統的廣告信息宣傳顯然已經(jīng)out了，依托于網(wǎng)絡(luò )的數字標牌無(wú)疑更具奧運味。
當前，社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入大眾消費的骨髓，數字化成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。數字標牌與智能手機、平板電腦等流行移動(dòng)設備的有效結合，不僅使其宣傳范圍更加廣闊，更迎合了以70、80為主的數字化一族的信息獲取習慣。在實(shí)際應用中，數字標牌可以靈活的安裝在商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、街邊、地鐵等人口密度高且傳統媒體不易覆蓋的區域，基于統一的信息管理平臺，能夠有效避免傳播死角的出現。
倫敦是一個(gè)國際化的大都市，原本就人口密集，流行性強，而這在奧運期間會(huì )表現的更為明顯。通過(guò)數字標牌系統的構建，利用其突出的大屏幕顯示性、實(shí)時(shí)性，廣告主就可以將廣告信息及時(shí)推送到城市的每個(gè)角落。無(wú)論是行人還是乘客，甚至剛剛進(jìn)入城市的訪(fǎng)客都能夠在第一時(shí)間接收到相關(guān)信息，在很大程度保證了信息傳播的有效性。而且，基于數字標牌的互動(dòng)性，廣告主可以在內容中融入與奧運會(huì )有關(guān)的趣味性環(huán)節，增強廣告本身的可觀(guān)賞性。
對于即將開(kāi)幕的倫敦奧運會(huì )而言，數字標牌已經(jīng)成為不可或缺的信息傳播平臺。倫敦奧運會(huì )官方計時(shí)者歐米茄推出的100天倒計時(shí)、倫敦標志性建筑“倫敦眼”甚至是耐克在奧運村的旗艦店等奧運味十足的活動(dòng)、場(chǎng)所都能看到數字標牌的身影。奧運的影響力是持久的�？梢灶A見(jiàn)的是，經(jīng)過(guò)奧運會(huì )的“實(shí)戰演練”，數字標牌的應用將會(huì )更加成熟，更接地氣。后奧運時(shí)代，或許會(huì )成為數字標牌發(fā)展的爆發(fā)期。
四年一度的奧運會(huì )，是一場(chǎng)全人類(lèi)的共享的盛會(huì )，以高科技包裝已經(jīng)成為慣例，如1936年的柏林奧運會(huì )是第一個(gè)采用電視廣播的體育賽事，1948年的倫敦奧運會(huì )，BBC成為第一家可以在家收看奧運賽事的網(wǎng)絡(luò )，2000年的悉尼奧運會(huì )引入了十分有趣的虛擬成像技術(shù)。如今，在全球信息化大潮的引領(lǐng)下，傳統的廣告信息宣傳顯然已經(jīng)out了，依托于網(wǎng)絡(luò )的數字標牌無(wú)疑更具奧運味。
當前，社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入大眾消費的骨髓，數字化成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。數字標牌與智能手機、平板電腦等流行移動(dòng)設備的有效結合，不僅使其宣傳范圍更加廣闊，更迎合了以70、80為主的數字化一族的信息獲取習慣。在實(shí)際應用中，數字標牌可以靈活的安裝在商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、街邊、地鐵等人口密度高且傳統媒體不易覆蓋的區域，基于統一的信息管理平臺，能夠有效避免傳播死角的出現。
倫敦是一個(gè)國際化的大都市，原本就人口密集，流行性強，而這在奧運期間會(huì )表現的更為明顯。通過(guò)數字標牌系統的構建，利用其突出的大屏幕顯示性、實(shí)時(shí)性，廣告主就可以將廣告信息及時(shí)推送到城市的每個(gè)角落。無(wú)論是行人還是乘客，甚至剛剛進(jìn)入城市的訪(fǎng)客都能夠在第一時(shí)間接收到相關(guān)信息，在很大程度保證了信息傳播的有效性。而且，基于數字標牌的互動(dòng)性，廣告主可以在內容中融入與奧運會(huì )有關(guān)的趣味性環(huán)節，增強廣告本身的可觀(guān)賞性。
對于即將開(kāi)幕的倫敦奧運會(huì )而言，數字標牌已經(jīng)成為不可或缺的信息傳播平臺。倫敦奧運會(huì )官方計時(shí)者歐米茄推出的100天倒計時(shí)、倫敦標志性建筑“倫敦眼”甚至是耐克在奧運村的旗艦店等奧運味十足的活動(dòng)、場(chǎng)所都能看到數字標牌的身影。奧運的影響力是持久的�？梢灶A見(jiàn)的是，經(jīng)過(guò)奧運會(huì )的“實(shí)戰演練”，數字標牌的應用將會(huì )更加成熟，更接地氣。后奧運時(shí)代，或許會(huì )成為數字標牌發(fā)展的爆發(fā)期。
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